「海上牧云记」开播，豆瓣8.3力破注水、成片差等质疑，唱衰九州IP为时尚早
导读
与《盗墓笔记》《鬼吹灯》相比，九州IP化才刚刚跨出了第一步。
刺猬公社 | 杨雨晨
“醉者生，醒者死，醉者为奴而生，醒者奋战而死。愿为奴者尽管饮酒，愿死者随我来。”《海上牧云记》终于来了。
这次，《海上牧云记》终不再跳票，准时上线，开播4天，播放量6亿，豆瓣评分8.3，团队也总算能松口气。
“我们做好自己的事情，只能等片子出来了由观众评判。”九州梦工厂营销负责人于天对刺猬公社（ID:ciweigongshe）说。
一度被质疑注水严重
这部由“今何在”同名小说改编的电视剧，讲述了九州大陆正值端朝末年，人类皇族牧云家的六皇子牧云笙、大将军之子穆如寒江、瀚州八部落的后人硕风和叶之间家国情仇、争夺天下的故事。
该剧总投资4亿元，从筹备至杀青历时2年，自2015年8月正式开机，经历了漫长的拍摄、制作周期，而整个上线过程也可谓“曲折”：
2016年5月，《海上牧云记》全线杀青。之后关于其定档开播的消息不断传出，传得最“有模有样”的是它将在2017湖南卫视暑期档播出。
今年4月5日，官方正式对外公布了首款长片花“正心”。第一次将黄轩、窦骁、周一围饰演的三位主人公之间爱恨纠葛、宿命难逃的矛盾呈现在观众面前，加上宏大的战争场面、精美的服装、道具设计，令不少人惊叹。
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可没过多久便传出了“疑似《海上牧云记》被湖南卫视退片”的消息。一时间电视剧注水严重、精华全在片花等质疑甚嚣尘上。
就此，湖南卫视和该剧出品方九州梦工厂未做出任何回应，不过可以看到的是，湖南卫视暑期档的确没有其身影。
直至11月3日，《海上牧云记》总制片人王鹤然的一封公开信才解开了这些疑惑：
1. 错过湖南卫视的档期，是由于团队严重错误低估了后期工作量和制作周期；
2. 《海上牧云记》将于11月21日正式登陆爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台。
11月21日，《九州·海上牧云记》上线，据公布的数据，播出4小时全网播放量破亿；截止至11月22日上午网播量达到1.2亿。
这不是部合家欢剧集
开播前一天，作为“亲爹”，今何在在微博上发布了一篇文章《写在<海上牧云记>开播前》。除了常规宣传外，他也为观众打了不少“预防针”：“海牧可能很难讨所有人的喜欢。这也是为了追求与众不同而付出的代价。”
比如前八集都会是少年时期的戏份。对于电视台来说，一定希望尽快进入成年阶段让主演们登场，观众也会等得心痒痒。但对整部作品而言，这块铺垫又不可或缺。
其实，此举不仅仅是出于尊重原著，小说影视化变成大众消费品后，一要考虑戏剧性，所以电视剧让三位主角在儿时就已相见，三人还是相互支持、互相帮助的好兄弟，为长大后发现彼此间有国仇家恨埋下伏笔；二要考虑观众接受度，于是第一集交代了原著没有的背景介绍：夸父侵占人族，八大部落的由来等。
牧云笙
今何在似乎也预料到开播后观众会吐槽“节奏太慢”、“剧情拖沓”，便直接在文中提及“这部戏和别的剧的确不一样，同样的情节，别的剧一分钟，这部剧至少得两到三分钟”，并贴出了部分小说和电视剧的区别：
小说：
皇后来见皇帝，皇帝却不肯理她。（其实小说里连这句也没有）
电视剧：
光线斜斜从窗棂中透进来，映亮炉上紫砂壶的一缕茶雾。皇帝对着面前的画卷，呆呆出神。皇后穿着玄黑金丝凤鸟花样的长袍，在数位宫女的簇拥下，缓步走进殿中。周围的内侍们全部悄无声息地跪倒。但皇帝却没有抬起头看她一眼。
皇后向皇帝伏身深施了一礼，然后开口说：“殿下为何只念画中人，却不肯抬头看身边人一眼呢。”
皇帝面色沉如静水，似乎完全没有听见她在说什么，只沉浸在画中世界。
皇后静等了会，终于忍不住，又说：“……”
以下省略五万字剧本。
小说：
穆如军与瀚北八部会战朔风原。战况血腥惨烈。（20字）
电视剧：
五集！（为这20字花的钱能有一个亿吧）
于天也提到，整部剧80集（最终版75集）是做了些调整。整个故事框架没变，但影视需要将小说里的故事线理得更清楚，让人物更丰满，比如新增一些推进剧情的角色，小说中只是一带而过的机构，需赋予名字，交代清楚。
“这是漫威的做法，我拍完这部电视剧，一定要给看过这本小说和没看过这本小说的人都有一个交代。”他说。
而今何在作为编剧之一，也深度参与了剧本创作，旨在把关整个九州世界、叙事节奏，防止故事走样；同时，整个编剧团队、世界观构建团队都需对九州烂熟于心，以避免侵权事件发生。
因为与其他IP相比，九州牵扯的版权问题太过复杂。所以前《九州幻想》主编苏冰给出的建议是：“买南九州的作品，找熟悉南九州的人参与，反之则找熟悉北九州的人，不要混在一起用。发面饼和死面饼的区别在我们看来固然无稽，但在信仰上帝的人看来这就是重大问题，更何况所谓南北九州的分野，还掺杂了关于著作权的法律风险，可能牵动一些与商业项目原本无关的老伤旧痛，徒增争议。”
虽然错过了湖南卫视暑期档，让《海上牧云记》损失了一个重要的播出平台，部分营销合作伙伴，但延期播似乎也有延期播的福气。
周一围最近因综艺《演员的诞生》圈粉不少，窦骁演完《楚乔传》后名气也大涨，加上黄轩、蒋勤勤、王千源等一众主演，这部剧也刚好赶上这个契机。
九州IP化才刚起步
九州的一切，始于2002年一群少年的突发奇想。
既然西方可以创造出有着详细资料与设定的幻想世界“龙与地下城”系统，为什么中国只能将《封神榜》《西游记》《八仙过海》等古代神话故事一遍遍翻炒？
于是，他们决定集多人之力共同创造一个设定严谨、资料共享的东方奇幻世界，九州由此诞生。而江南、今何在、大角（潘海天）、遥控Shakespace、多事、斩鞍和水泡七位作者被推选为“九州七天神”，以保证整个九州设定的持续推进。
《九州幻想》杂志
之后，《羽传说》《缥缈录》《斛珠夫人》等作品先后集结出版，再之后，“九州门”起，“九州七天神”分家，九州系列作品也由盛转衰，本就小众的九州变得愈发小众。
直至近几年，IP热潮来袭，作为国内唯一一个拥有大量粉丝，且设定严谨、开放、共享的世界观，九州被资本盯上已是必然。
九州梦工厂便是在2014年成立，创始人王鹤然说他们是“一群被九州打动的影视人，决心在荧幕上再现九州英雄史诗”。
他们团队先后拿下了9部九州IP：《羽传说》《海上牧云记》《云之彼岸》《魅灵之书》《殇翼》《铁浮屠》《星痕》《无尽长门（上下）》。均出自“九州七天神”和九州小说产量最多的唐缺之手。
而第一部选择拍《海上牧云记》，导演曹盾也是看中九州世界观的可塑性，能有较大的发挥空间。“因为它的世界观在前，所以整个世界观在你的故事里怎样呈现，我们其实还挺关注的。”于天对刺猬公社说。
当然，在九州IP化上，玩家可不止九州梦工厂一家。
打着九州名号上映或播出的有《九州天空城》《华胥引》《鲛珠传》，前不久改编自江南同名小说的电视剧《九州缥缈录》也已开机，由刘昊然、宋祖儿主演。
但由于已上线的这三部作品不论口碑还是播放数据都差强人意，唱衰九州IP的声音不绝于耳。认为其创作者间矛盾重重、版权分散，且无明确的品牌和印记，难以形成如盗墓笔记、鬼吹灯的影响力。
不过，就目前看来，下此结论还为时尚早。
一来，《九州天空城》和《华胥引》像是披着九州壳的言情剧，《鲛珠传》更是被“九州七天神”之一的“多事”多次在微博公开喊话，“《鲛珠传》不是九州：做九州，不是消费九州”，要求其团队立即停止使用“九州”为电影做宣传。
所以，电视剧《海上牧云记》是真正意义上第一部由九州主力作者创作的影视化作品，它的开播也会受到更多业内人士和九州粉的关注。正如“今何在”在微博提到的“九州已不是南北分治而变成了群雄并起，资本都在观望，海牧成功更多九州作品可以上马。若是败了……我希望九州作品都能拍出来也很期待缥缈录，我希望海牧能在万马齐喑时杀出条血路，但我也知道有人盼着它倒下……不想说下去了。”
二来，更多人入局九州IP化虽会对其价值有一定影响，但也并非是件坏事。更多人参与才能将整个九州的盘子炒热，至于谁做得更好，观众自有评判。
“我们希望（未来）大家能认准九州梦工厂这个牌子，我们拍的作品是有诚意、有质量的，就像做音乐有厂牌一样，有自己的风格特点。”于天说。
对于外界拿九州与盗墓笔记、鬼吹灯相比，于天认为二者暂无可比性。
盗墓笔记、鬼吹灯的IP开发已有四五年时间，电视剧、电影、网剧等视觉化呈现均已存在。而九州的IP开发是近两年的事，是个“新生儿”，现在还没有足够的作品和反馈，且前者的原著影响力本就高于九州。
九州梦工厂将九州IP开发列为公司的长期主线业务，相关规划已安排至2023年，除开常规的影视剧、二次元、游戏等操作外，他们还会将延展至线下，如舞台剧、音乐会、主题餐厅、主题商店等。
以此次《海上牧云记》的衍生品为例，包含了3C配件、服饰、彩妆等80个品类。“衍生品在整个行业也是初期阶段，大家都在摸索着做，我们更希望丰富它，能让它成为一个常态。”
据于天透露，《海上牧云记2》正在筹备中。“按照好莱坞的做法，要看第一部的热度，再根据节奏来筹备第二部，毕竟现在整个行业都是市场导向。”
至于《海上牧云记》最终的表现会如何，才播出1/4难以做出准确评判，但正如今何在在《九州幻想》创刊词中所说：
总要有人来做些什么。为了东方幻想文化的尊严也好，为了孩童般天真的虚妄也好。
九州，是一个梦想。是天空里的第一滴水，我们希望它能变成海洋。
杨雨晨
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