央视人杨继红：做传媒要行稳致远，别看着别人跑就着急
导读
今天电视台的人依然有一种自守，因为知道专业标准在哪里。
刺猬公社 | 铁林
对于传媒人来说，这是一个焦虑和机会并存的时代。即便是电视新闻的排头兵央视，也在探索自己的转型之路。
从《东方时空》《焦点访谈》《实话实说》到《新闻调查》，央视新闻打造了不少的王牌栏目，成功引领了上个世纪电视新闻的改革。借用央视主持人白岩松的说法：“《东方时空》那个时代不可能重复了。”
据《视听界》杂志记载，当时的《东方时空》总制片人孙玉胜在南京电视深度报道会议上提到，1993年春天，中央电视台开始改革，实行新闻滚动播出，早间节目开始时间由8:30提前到7:00，前20分钟播出新闻，此后一直到8:30有一个空档，新闻评论部的人一商议，考虑到全国上下没有一档关注社会问题的节目，《东方时空》也就营运而生。
在当时央视新闻成为了传媒人心目中的圣殿。“和现在很多年轻人去网站的感觉差不多。”央视新闻中心新媒体新闻部主任杨继红回忆，“当时揣着自己的一摞获奖证书，跟领导说我想来这儿工作，然后跟公务员考试一样，考了很难的笔试（进了央视）。”
“电视台它会把你所有过往的业务经历都归零，所以需要你有很大的勇气。”那是1996年，彼时的杨继红是中央人民广播电台的节目主持人，同时也是《中国青年报》特约撰稿人，但她仍然保留着传媒人的向往，毅然跳脱出原来的舒适圈。
“我到电视台那会儿的制片人是王坚平，我问他，我说剪片子不是很简单吗？就比如我把解说词写好，需要什么画面，我就拽什么画面，没有，我就去拍。他就笑了，说你知道打排球的不一定能踢足球吗？镜头语言和文字语言完全是两套系统。”
在新闻评论部的早期经历让杨继红直到如今都对“作品”保留敬畏心。“今天电视台的人依然有一种自守，就是我们轻易不做网红主播，我们轻易不去乱发那种微视频短视频。因为知道专业标准在哪里，内行看了丢人。”
“我跟大学生们聊天的时候都会讲行稳致远，首先得走得稳，功底扎实才能致远，别看着别人跑就着急，别看见别人得奖了就着急。别人粉丝多就着急，别人内容变现了就着急。因为现在的孩子们如果轻易地认为这个行业门槛很低，他的未来很难走远。”不过杨继红也察觉到了时代的变化，民间的原创能力被释放出来了。
她常举的例子就是《吉祥三宝》。吉祥三宝的创作者布仁巴雅尔是杨继红在中国国际广播电台的同事，很早前夫妻俩为女儿创作了这首歌。“他们的女儿在两三岁的时候就开始唱，直到后来应该有十五六岁了，开始有了网民投票的风云音乐榜，这首歌就不断被推到榜首，很多机构注意到，就出了唱片上了春晚。”
央视也需要去适应这些变化，在她看来，电视台不需要因为电视机的消亡而紧张，因为电视机不过是媒体生存过程中所使用过的一种媒介。媒体可以运用任何一种手段，手段不单单属于任何一种媒体，反过来，新兴的媒体也不应该把一种新兴的媒介方式看做媒体本身。
“2004年，我的博士论文开题就是写新媒体和数字电视，当时大部分电视还在转型数字化的阶段，我当时的一个判断就是未来媒体的三驾马车就是电视、网络电视和手机，而手机一定会从中胜出。因为手机是基于一个IP，一个人一个账号，它是真正的IP。”杨 49 30987 49 15263 0 0 3473 0 0:00:08 0:00:04 0:00:04 3473红很早就意识到，终有一天，新闻会向“小屏”发展。
五年前的这个时候，十八大前夕，央视新闻开始了新媒体探索，向移动端进发。
以“央视新闻”客户端为例，公开数据显示，目前央视新闻总用户总数超过3.4亿。杨继红并不希望客户端成为电视节目的搬运工，“现在我们很努力的试图把自己变成一个平台，所以我们做央视新闻移动网矩阵号入驻，将来面对用户做UGC的内容。”
“对于体制内的转型来说，更难的一点就是能不能丢得开自己的过去。比如说我们现在有电视大屏，所有的生产流程、生产管理、记者调度、资源给予都是以大屏为第一逻辑考虑的。”杨继红告诉刺猬公社，“央视新闻”客户端的改革在逐步推进，生产资源也开始向着移动端倾斜。
目前，“央视新闻”客户端原创时政微视频《初心》总观看量达12.36亿，创全网微视频传播新纪录；央视新媒体直播不断创新突破，从元旦期间《光阴·行走》24小时移动直播到美国总统特朗普访华移动端新闻频道，传播品质不断提升。
作为一个传统的新闻大台，央视新闻已经迈出了改革的步伐，大机构的转型有怎样的困难，过去的经验对他们又有怎样的帮助？12月18日的“Multiverse 新内容探索者大会”上，杨继红将和我们继续分享她的思考和实践。
铁 林
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