微信公众号大改版：突出尊重作者 ，却被批“样式松松垮垮，没有之前的有精气神”
导读
微信公众号步入中年。
刺猬公社 | 石灿
昨天，微信公众号消息页样式进行了调整：作者、点赞等排版和样式都有了新变化。
微信团队说，这次改版变得小清新了，有点“精致”。但是，真的很丑，阅读体验很差，把很多不该改动的细节进行了强行变动。具体为：作者名称换行并突出、文末“点赞”图标改成“❤”并与“阅读”位置互换等。
以上为示例图
上一次被用户吐槽的改动是用户留言功能，用户在文章评论留言时，会有提示：留言对朋友可见，留言被公众号筛选后，将对所有人可见。
这一次，微信为什么要进行改版呢？
微信团队说，此次改版，主要考虑对用户体验进行优化。比如将可操作的点赞和“阅读原文”放在一起，方便用户集中在此区域进行操作。图标改为“❤”是和朋友圈点赞图标保持一致的概念。
此外，“我们希望更突出公众号文章作者的重要性。”“再小的个体，也有自己的品牌”，每个公众号背后的作者也应该受到更多的尊敬。
“他们在做这体系上还会进行探索。”微信团队希望能把作者当作一个独立的单元来对待，作为一个独立的栏目，体现作者的个人特色。微信公众号平台希望通过这一次改版，给予用户更好的体验，给予作者更优的展示空间。未来，微信公众号平台还将推出作者体系，鼓励创作者做出更多原创作品。
可是，这些说辞躲不过用户的眼睛，有网友评论：真的适应不过来，零部件太多，现在的样式松松垮垮，没有之前的有“精气神”。
微信团队对此事件的回应集中在了“维护作者权利作者”身上，没有对用户的阅读体验和使用体验负责，只是抛出了一个关于版式美学上的新问号，让各个公众号运营编辑去填写答案。
那么，这次改版的软肋、内在逻辑是什么呢？
1. 把标题、公众号名称、时间和作者的原有界面布局进行洗牌。失去了阅读体验，也是逐渐丢掉了极简主义的初心。
公众号文章现在的字号远远超过了作者的字号，在5.5寸的手机屏幕里，标题一个字的宽度，抵两个“作者”的宽度。一行标题能容纳11个汉字，由上而下，字体颜色是深黑、浅蓝+灰色、灰色，分别对应标题、公众号+时间、作者。
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这么一来，在标题、公众号名称、时间和作者四个元素里，标题是最亮眼的，最能吸引人的，也是最突兀的。从直观感受来说，用户停留在几个要素上面的时间，与字体的大小、颜色、阅读习惯相关。最受关注的是标题，其次是公众号名称，之后是日期（相比于一串数字，人们通常对几个汉字更敏感），最后是作者。
在这次的改版中，微信团队给“作者”单独开设了一栏，以表敬意，遗憾的是，这种打破原有合理布局的方式，反而让“作者”成为了最碍眼的一个元件。
原有的“作者”位于时间之后，公众号名称之前，形成了“XXX的”公众号风格，比如：加班中的刺猬公社，“加班中的”就是“作者”。现在成了“作者：XXX”风格，比如：作者：“加班中的”。
还有一种情况，当你不在“作者”栏填写任何文字符号的时候，只剩下“作者”两个字。另外，这两个字是无法去掉的。
在排序中，作者的重要性并没有得到充分体现，在整个版式中，变成了一个碍眼的小部件。阅读布局的顶层样式规律可总结为：标题醒目大又黑，名称作者配蓝灰，长串数字混搭配，顶格松散乱成堆。
2. 把每行间距、页边距拉大了。之前的行间距和页边距会更小一些，文本密度会更集中，当然，你可以自己调大行间距和页边距。
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这样带来的效果是什么呢？页面会很小清新。
以前什么类型的公众号会采用这种风格呢？情感鸡汤励志类。
这类公众号的排版方式讲究的是视觉效率和美学效果。你得保证你的读者在打开公众号文章的第一时间，觉得文本布局清新、自然、舒爽、畅快、有柔和感，在视觉上放掉对文本的戒备心理，互相取得信任，阅读文本的时候没有视觉上的压力。
这么做是有内在逻辑的，文本和视觉的取舍，是一项技术，更是一门艺术。如果文章不够好，可以用版式布局来取胜；如果文章够好，文本布局是绝对的加分项。因为文本和视觉本就是一家人，怎么让这家人的关系更融洽，更有爱，就看你怎么去处理，就看微信团队给你多大的空间去处理。
现在，之前那种密集型的文本模式，你没得选了，因为行间距也被拉大了，公众号运营小编现在要探索新的排版模式了。比如正文是否采用两端对齐、两端缩进，字间距、行间距拉大等方式，对文本进行编排。整个探索过程的本质，是在重新组合现有元素，谋求另一种最适合自己公众号的美学效果。
新一轮的版式美容探索大赛已经开始了，字号大小、页边距、图片、视频……都会放到这场比赛中去，并成为不同公众号所要应对的主角。怎么让你的“脸”更紧凑、更协调、更好看？都需要重新琢磨。
这是一场新内容探索运动，主要体现在版式布局的美学探索上。你们也看出来了，以上说的都是基础中的基础，都是重点中的重点。
3. 在点赞上，把手指改为心。手指和心都表示赞同的意思，但后者的深层寓意可理解为：你手指的点赞行为，经过了你的大脑思考，获得了内心的喜欢，你的点赞是知行合一，更是表里如一。
当然，你也可能是因为手滑点的赞，因为点赞和阅读量的位置被微信团队调换了。之前，阅读量的位置排在点赞前面，现在，点赞的重要性被提前了。很多用户阅读完文章后，会不自觉想去填满空白的小心心，这个设计充满着浓浓的心理暗示：把空白的小心心填满再走！
除了这种解读外，还有另一种解读。
知名自媒体人熊太行认为：“大家不要小看‘大拇指变蓝心’，这会让微信平台更安全，做过内容才会懂。一个领导人讣闻，一个重大灾害，一个恐怖袭击，都可能有人点大拇指，那时候你怎么解释？如果是一颗心，就没问题了。”
在样式布局之外，微信团队在《微信公众号样式改版》说明中说，微信公众平台会继续在作者体系上不断探索。这种探索，会让人联想到时下最火热的MCN模式。
MCN模式从美国漂洋过海来到中国，最先在微博进行了尝试，并取得了成功。它最大的一个优势在于，能帮助平台解决诸多问题，比如管理内容创作者、承接商务单子、固定给平台砸钱、帮助平台保持一定的流量并增强中小部自媒体力量。
这些都是微博与MCN机够合作机制生产出来的经验结果，如果放在微信生态中，同样适用，结症在于，微信到底会不会采用这一模式呢？
刺猬公社（ID：ciweigongshe）的猜想是：会，不过微信不会单独成立一个与MCN机构对接的部门。
微信现在的头部效应太强了，小型公众号获取大流量的概率越来越小，公众号同质化严重，打开率也不够高。“十点读书”小程序负责人廖仕在一次公开演讲中透露，2017年整个公众号的平均打开率只有4.63%。
打开率意味着阅读量，如果打开率不够高，阅读量就上不去，商业变现能力也会被削弱。
微信为了解决这个问题，新增了“热议话题”功能，微信团队创建热议话题，公众号可主动将稿子投放进去，微信团队将会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等，选择稿件。
这是另一个引流的方式，除此以外，还可以通过“看一看”、“搜一搜”、天天快报、腾讯新闻等腾讯内部内容生态环境获取流量。
对接MCN机构和做内容分发这个艰巨的任务交给谁来做呢？
企鹅号，企鹅号背后是一个超级内容聚合库，这个库叫做腾讯内容开放平台。它能给微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等亿级流量平台，输送千亿流量，借助腾讯AI的智能分发能力，帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标。
企鹅号所在的部门，有专业的人对接MCN机构，邀请网红入驻，发布各种宣传资料。另外，内容创作者和MCN机构的各种钱，也是由企鹅号出账。之前网传微视直接给内容创作者钱，那是假的，刺猬公社与微视高层核实过，他们说，微视主要负责产品，与少量微视达人有直接沟通。
近期，微信团队针对微信的改动很多，修改留言功能、上线“热议话题”、调整帮式布局、鼓励小程序开发、打通微信读书与公众号的关系……它们的箭头都指向了拓宽流量渠道，给更广泛的商业化运作做渠道铺垫。
流量有了，在不久的将来，微信可能会推出公众号付费阅读功能，这件事儿已经在马化腾脑海盘旋很久了。一年前，互联网观察家keso就在朋友圈发文，称自己将开设收费专栏，马化腾在评论中回应：应该等微信公众号付费订阅啊。
微信不一定直接做商业，但它会给渴望做商业的公众号或者小程序提供基础设施投资。这个投资在金钱意义上基本上不成立，它存在于微信提供的功能连接中，你可以利用那些功能去挣钱。
张小龙说， 他做产品一贯坚持“先紧后松”的原则。现在，到了大范围“放松”阶段，在未来，微信团队还会做更多调整。
公众号留言区越来越乱，朋友圈字体也变大，微信越来越像微博。它也已经模仿今日头条使用了智能推荐、效仿微博推广起了信息流广告、借鉴百度搭建了搜索引擎。
微信的功能越来越多，微信公众号也已步入中年，进入了一个新的折腾期。
石 灿
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