导读
微博月活跃用户数已增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。
刺猬公社 | 铁林
新浪微博发布了2018年第一季度未审计财报。两个看点：一个是核心用户数据；一个是营收能力。
先看用户，财报显示，截至今年3月，微博月活跃用户数已增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。
其他六款包括：Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ。Facebook这个巨无霸早在2017年的Q2就宣布月活跃用户数超过20亿，而地球总人口不过70亿而已。
如果放在国内进行横向比较，微博同样成为了8款月活跃用户数据破4亿的应用之一，其中既有社交软件，也有电商平台：微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、支付宝、淘宝、优酷、微博。
微博的体量是大的。
再看营收能力，今年第一季度，微博营收22.13亿元，连续5个季度保持60%以上的增长速度。净营收3.499亿美元，同比增长76%，其中广告和营销营收总计3.029亿美元，同比增长79%；增值服务营收4690万美元，同比增长57%。
微博的商业化铺得很开，大头收入来自广告和营销，小头来自增值服务。
比如刺猬君在凌晨2：30左右打开微博APP，首先会看到几秒中的开屏广告，进入主页刷关注信息会看到信息流广告，选择发现会看到页面上方的矩形广告位，最后进入微博热搜，viviX21冠名了微博热搜，热搜榜第三位是“推荐”，也就是广告。
基本上，能插广告的地方，微博都放了。
增值服务是微博向用户提供的收费服务，比如开会员。
数据很亮眼，但是财报发布后不久，美股市场，微博（跌13.79%）、新浪（跌10.65%）双双大跌，资本市场的反应并不是太好。
为什么呢，拉长时间线，从去年一季度到今年一季度，微博净营收从去年第一季度的1.992亿美元，第二季度的2.534亿美元，第三季度的3.2亿美元，涨到四季度的3.774美元，但是2018年一季度，数据开始回落，仅3.499亿美元；增速则连续两个季度放缓，2017年Q4是77%，2018年Q1是76%。
微博商业化进程很快，这是2017年任务的重中之重。从1涨到100，速度是快的，但是越到后期，商业化能力越成熟，资源利用越充分，再继续往上，需要扩展新的商业空间，否则很难有大的上涨幅度。
月活跃用户也遭遇了暂时的天花板。连续五个季度，增长放缓。一方面是移动互联网红利消退，各大平台之间“此消彼长”，花更多的时间刷抖音，就意味着停留在微博或者微信的时间减少了。
另一方面，微博的用户画像不太年轻。艾瑞数据提供的微博用户画像显示，2018年3月，在微博上，24岁以下用户占比为23.69%，25-30岁用户占比最高，达到30.07%。
当前最火的短视频平台，抖音以及快手在2018年1月的用户画像显示，24岁以下用户占比均超过65%，抖音略高于快手，达到了75.5%。
当然这些数据仅供参考，但是可以看的是，代表着最有活力用户群体的“24岁以下人群”，在微博占比并不算高。就是说，微博的气质是相对年长的，还有更多的空间可以去挖掘年轻群体。
资本市场的反应在预期之中，但只能说下跌只是短期反应，不太可能长时间持续。
微博这样大体量的社交媒体平台，已经拥有了用户壁垒和内容壁垒。虽然都在说抖音快手抢占了用户时间，但是双方的平台模式并不一样，一个是专注短视频，微博则是特殊的“多位一体”，文图短视频等都有布局，目前在国内还没有冒出强有力的对手。
微博强大到模仿者众多。比如，今日头条出了微头条，知乎上了热搜榜，即刻有了算法推荐页面，创业家爆料的最新消息是，今日头条内测版App中，增加了一个名为“头条热榜”的页面，同时，App底部菜单栏的微头条也由热榜代替。
对于今日头条来说，一款“资讯APP”的定位是不足以支撑用户数据继续增长的，只有向微博靠拢，成为社交类产品，其价值才会进一步发挥。
但转型的过程是痛苦且艰难的。
再看这次走势稍弱的用户数据和营收能力。微博的用户增长依然保留着相当大的可能性，比如继续推进用户下沉，又比如让微博年轻化，吸引更多的年轻人注册或者延长使用时间。
商业化的空间也仍然可以探索，即便很烦“广告无处不在”影响使用体验，但是微博的商业化还是会继续推进。比如短视频信息流变现到底怎么做，信息流广告行不行得通。
财报发出的同时，微博首席执行官王高飞表示：“我们会继续致力于扩大用户规模，强化与顶部IP、媒体、明星及KOLs的内容合作，增强微博平台效应及社会影响力，也有助于我们进一步扩大在客户市场的优势。”
互联网分析师朱时雨在一篇文章中提了一个观点：优秀的企业经营者，总是优秀的节奏大师，会预估每个指标的天花板，在现有指标的增长动力耗尽之前，唤醒休养生息的指标。
简单来说，就是不同的阶段，平台应该去找到不同的增长点，比如从用户高速增长驱动到广告业务的驱动，一个可行的指标要成为另一个指标的接力棒，保持公司的整体增长。
对微博来说，大规模商业化，就是接下来用户增长这一棒。
铁 林
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