如何让那些关注和选择吃鸡游戏的人去关注和选择《王者荣耀》？
刺猬公社 | 芃一
农药+吃鸡？
《王者荣耀》真的迈出了这一步。
近日，《王者荣耀》揭开了“边境突围”的面纱，正式开启吃鸡模式。据《王者荣耀》官方爆料，“边境突围”的新地图为王者峡谷的150倍，由26个城池组成，将容纳100位玩家同时进行超级大乱斗。
《王者荣耀》“边境突围”地图
据官方爆料，《王者荣耀》“边境突围”的背景是沙漠与城市。从上面这张地图里可以看出，农药的吃鸡版里将会有许多房屋建筑，看来“舔房环节”和“舔房+快递环节”在吃鸡游戏中有着十分重要的地位。
新地图为王者峡谷的150倍
在《王者荣耀》“边境突围”中，没有什么不能捡的，除了英雄。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e1340yvig6m&width=500&height=375&auto=0
《王者荣耀》吃鸡模式 主播职业战队线下对抗赛节选
进入地图后，玩家通过击杀野怪、开启宝箱或击杀敌对英雄，可随机获得装备、药品、金币、增益符还有技能。没错，玩家可以通过拾取获得第四个主动技能。这意味着每个人可以同时拥有两个英雄的大招，其中一个是可选择且可以随时更换的大招。预判？不存在的。
“边境突围”保留了金币系统。玩家在击杀野怪、开启宝箱或击杀敌对英雄时将获得数量不等的金币。通过拾取获得的多余装备通通可以贱卖给商店，获取金币后，玩家可以在游戏内的商店中购买指定的装备或药品。没被极品装备砸脸的时候，猥琐发育说不定可以逆风翻盘。
《王者荣耀》“边境突围”商店界面
上面提到，“边境突围”的新地图为王者峡谷的150倍。为了促进玩家们聚集和交战，这款游戏同样采用了缩圈和跑毒的机制。在沙漠与城市的主题下，毒圈被称作沙尘暴。为了躲避沙尘暴，玩家操控的英雄必须用他们的双腿从地图的一边奔跑到另一边。
Emmm…让我们来猜测一下坐骑系统什么时候上线。
《王者荣耀》“边境突围”缩圈进行时
最终，当玩家们进入决赛圈时，他们可以选择杀掉同样跑进圈内的敌人，或者杀掉只刷在决赛圈的终极BOSS，或者杀掉正在攻打终极BOSS的敌对玩家，或者补刀被敌对玩家打到丝血的终极BOSS…
活到最后或击杀BOSS，完成这两项任务中的一项就可以吃鸡了。
用吃鸡模式吸引对MOBA无感的玩家？
是什么让一款5v5MOBA游戏做出如此改变？“吃鸡”的热潮中，《王者荣耀》作为爆款手游是否也嗅到了一丝不安？走过两年的《王者荣耀》还称得上爆款手游么？
“《王者荣耀》是不是凉了？”
每当新游戏问世，《王者荣耀》总会接受一系列类似的灵魂拷问。“吃鸡”手游的风靡似乎给这些声音带来了实锤。睡前一盘刺激战场比睡前一盘农药更有益于健康？“吃鸡”是否就要替代“农药”了？
《王者荣耀》是真的凉了吗？来看一些数据：
APP AnnieiOS中国地区免费应用下载榜
APP AnnieiOS中国地区免费应用下载榜
APP Annie的iOS中国地区免费应用下载排行榜中，抖音短视频占据榜首。腾讯旗下的《绝地求生：刺激战场》位列第二，同为腾讯旗下的新晋格斗类游戏《拳皇命运》位列第七。而《王者荣耀》已经排在五十名以外，疯狂下拉菜单并且仔细寻找可以在第六十七名看到它的名字，又下降了13名。
结合极光大数据2018年第一季度的统计来看，《王者荣耀》3月DAU均值为6110万，较去年12月的6400万稍有下滑，但客观来说表现稳定。凉，依然和《王者荣耀》没什么关系。再看看象征着游戏内玩家购买力的APP Annie的iOS中国地区免费应用畅销排行榜，《王者荣耀》稳居首位。对这款MOBA游戏着迷的玩家，在英雄、皮肤和铭文的海洋里，永远合不上自己的钱包。
APP AnnieiOS中国地区免费应用畅销榜
如此看来，只能说《王者荣耀》步入了一个用户饱和阶段。两年半了，它培养的玩家对《王者荣耀》有很高的粘度，并且这帮人也愿意花钱花时间送他们的《王者荣耀》走得更远。但是在吸引新玩家和拓展市场方面，《王者荣耀》在免费应用下载排行榜第67位的表现让制作团队开始居安思危。
MOBA的玩法确实对玩家有些挑剔，喜欢的人恨不得一整天一整天的打，不喜欢的人碰都懒得碰。上线两年半以来，《王者荣耀》与那些对MOBA不感冒的玩家之间像是隔了一道坚固的壁垒，难以跨越。如何击碎这堵墙，打开市场，让那些对MOBA不感冒的人也接受和拥抱《王者荣耀》成了制作团队需要解决的问题。
于是他们找到了一把锤子，叫吃鸡模式。
数据来源：极光大数据
从极光大数据提供的2018年第一季手游渗透率来看，同在腾讯旗下，发行于2018年2月9日的《绝地求生：刺激战场》表现优异。短短的几个月内，《绝地求生：刺激战场》就吸纳了数量不小的玩家群体。而且同样采用了吃鸡模式的《荒野行动》和《绝地求生：全军出击》也榜上有名。说明越来越多的人正在选择一种吃鸡游戏。
在APP Annie的iOS中国地区免费应用下载排行榜中《绝地求生：刺激战场》的排位仅次于抖音短视频，名列第二位。说明庞大的玩家群体对吃鸡游戏的关注还处于一个稳速上升的阶段，这些人会越来越热衷于玩吃鸡游戏。
如何让这些关注和选择吃鸡游戏的人去关注和选择《王者荣耀》？
这恐怕是《王者荣耀》此番增添新玩法的核心思路。2018年第一季中《王者荣耀》的渗透率为21.7%，远超第二名9个百分点。这足以说明还没有任何一款手游能够撼动它霸主的地位。然而，21.7%旁边红色的-0.5%还是刺痛了《王者荣耀》制作团队的眼睛。怎么打开新的局面？如何吸引更多的人？那些潜在用户都在关注什么？吃鸡。
于是《王者荣耀》迈出了农药+吃鸡这一步。通过推出《王者荣耀》吃鸡版，弱化固有的竞技MOBA标签，以一种新的姿态出现在更广阔的玩家的视野里。为老玩家提供一种全新的玩法选择，为那些对MOBA无感而热爱吃鸡游戏的人提供一个爱上《王者荣耀》的理由。
“我想重新被认识，从我的名字开始。”
芃 一
关注游戏、综艺领域
微信号：F_6996
添加时烦请注明姓名、机构、职务
完
内容产业报道第一媒体
微博 @刺猬公社
合作、转载事宜请联系微信号yunlugong
投稿邮箱ciweigongshe@126.com
网站www.ciweigongshe.net