“直播答题”出了新变种，直播改成短视频，能完美规避政策限制
导读
猜歌分奖金、电玩小游戏，今日歌王想要做的怕不止这些。
刺猬公社 | 杨雨晨
这是互联网时代“新奇创业公司”系列第1篇
“哎，我觉得刚才这个环节特别像我最近在玩的那个游戏。”
“玩的那个App是不是。”
“你知道啊？”
“我当然知道啊，因为我也在玩，就是‘猜歌名赢奖励’的今日歌王嘛。”
5月26日的《快乐大本营》，经过近10分钟“谁是歌王”的游戏互动，何炅、谢娜、李维嘉一唱一和地引出了这一栏目的真正主角——今日歌王App。“啊，原来是个广告啊。”不少观众恍然大悟。
游戏栏目+口播介绍的“豪气宣推”也吸引了刺猬君的注意。这款突然冒出来的软件究竟是何来头？
从何炅、谢娜的对话以及节目对它的介绍中，可以得到3个重要信息点：
1.每场比赛猜对6首歌名就能赢得奖励；
2.用户不仅可以参与猜题，还能成为出题者；
3.邀请好友下载可获得“复活卡”。
是不是看着很眼熟？这规则怎么看怎么像今年年初大火的直播答题。4月，刺猬公社（ID:ciweigongshe）曾推送过一篇文章《短短几个月，直播答题就凉透了吗？也许你想错了》，总结了监管变严之后直播答题的现状。
虽然不至于凉透，但这一形式的确在广电总局的一纸通知下来后凉了大半截，无数头部玩家休战，跃跃欲试的新玩家被扼杀在摇篮中，现在它更多地成了平台提升提升活跃度的手段。
所以在这个时间点花大力气宣推，入局直播答题，实在不是个明智的选择。抱着满满的疑惑和好奇，刺猬君决定下载软件体验一下。
今日歌王的主界面和冲顶大会、百万赢家等并无差异。每日10:00～23:00逢整点开赛，每场奖金20万元（每晚20:00、21:00、22:00为百万场）。
虽然“猜对6题瓜分20万”与直播答题概念一致，但在具体玩法上，今日歌王依旧有许多不同，比如在参赛时间上，它们去掉了“直播”概念，虽然是整点开赛，但用户可以选择在下一场比赛前的任意时间进入，同一部手机每场答题仅可参与一次，题目由题库随机调取。
奖金不是平分，而有点类似“拼手气”，抢完为止。
出题人也非专业主持人，而是用户上传的20秒清唱视频，若视频被选入竞猜题库，用户将获得额外红包奖励。
如此看来，今日歌王就是直播答题的核，加上各种创新玩法的产物。
且非直播形式、用户出题，完美规避了今年2月广电总局就直播答题活动发出的规范通知，即未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目；直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件，具有高尚的道德品质和良好的业务素质，也能提前把控内容，以防出现突发状况。
刺猬君玩了几场夺金赛，难度不大，大多是猜歌名，偶尔也会出现“什么仪式上最有可能用到这首歌？”“歌里说要找一个什么样的人来告别单身？”“我国第二大沙漠是？”等难度稍高的题。
平台显示每场夺金赛参与人数有500多万，最终闯关成功的超过400万人，可分得几毛到几块钱不等的奖金。
从体验上来说，由于每场夺金赛只有6题，都是素人的清唱短视频，整个过程既不耗时又很愉悦，加上少了直播必须要在同一时间登陆参与的束缚，用户的使用更自由，基本上任意时间打开App都可以参与一场。
目前，今日歌王中暂未出现广告赞助，但从UGC出题的形式来看，广告植入的可想象空间很大。
或许是吸取了直播答题除答题外其他时间平台活跃度趋于零的教训，前几天今日歌王版本更新新增了电玩板块，实际上就是最近热门游戏小程序集锦，如“最强弹一弹”、“糖果消消乐”、“2048横冲直撞”，让这类易操作的中毒小游戏填补用户答题后的空虚。
刺猬公社尝试通过多种途径希望联系上制作团队，聊聊他们对产品的规划，但最终对方以“公司现阶段更多精力还是想聚焦在产品业务上”婉拒了。
不过从其官方微博上获知，这款App所属北京花韵在线科技有限公司（以下简称“花韵在线”）。据天眼查数据，这家公司注册于2017年7月，截至目前已获三轮融资，最近一次在今年4月，具体金额与投资方尚未披露。
而花韵在线的创始人王鑫是位连续创业者，2013年追随迅雷技术合伙人李金波创业，负责水滴宝宝、快读小说等产品的市场。2016年3月1日以合伙人身份打造“最右”App。2017年7月离开最右创办花韵在线。
原来是“最右”App的前合伙人，这也不难理解为何今日歌王看中《快乐大本营》进行广告投放了。
提到“最右”，不少人脑子里会自动弹出“搞笑视频”、“表情包斗图”、“年轻人都在用”等标签，这得益于去年他们在《快乐大本营》做过的一场专场植入。
其内容营销方旭通传媒曾将此作为典型案例分析，对方称“最右”的诉求就两点：保证App一定的下载量，以及提高品牌的知名度以及美誉度。通过分析品牌定位和用户分析，他们很快确定了最为匹配的综艺《快乐大本营》。
通过绑定何炅和魏大勋对品牌背书、剧情化导入、将《快本》当期段子收入“最右”，结合节目进行用户导流，以及使用花字、压屏等进行品牌提醒，这次营销取得了超出预期的效果：
· App Store排名上涨了1200名，冲到榜单第6位；
· 当晚下载量达到150多万，官方服务器直接被挤爆；
· 百度指数播出当天上升了10倍。
很明显，今日歌王此次在《快乐大本营》的植入是“依葫芦画瓢”，那次营销的效果对于任何一个新产品都是极具吸引力的。加上这款App的玩法、受众的确与节目的整体定位吻合。
用瓜分奖金吸引用户，用小游戏留住用户，今日歌王难道纯粹只是做一款游戏娱乐App?
可能没那么简单。
点击头像打开个人信息，可以看到“歌王号”、“签名”两个信息栏，如果仅仅是答题App这两块设计似乎有点多余。
再加上每场夺金赛结束后，“本场竞猜曲目回顾”处会显示6位出题者的昵称和头像。我们可以大胆地预测一下，他们真正想做的或许是短视频社区。虽然目前的版本暂时没有打通个人主页，但用户积累到一定程度后，这一板块的添加只是几行代码的事情。
到时候，通过瓜分奖金吸引用户，小游戏消遣娱乐，而答题时看到好看的小哥哥小姐姐还能关注进入个人主页，查看其他短视频作品。
毕竟短视频仍居风口，据Trustdata移动大数据监测平台，2018年Q1短视频持续增长，用户规模超4亿，日均启动次数明显优于综合视频及视频直播，最高达7.78次。
图源：Trustdata
且不论从创始人的从业背景，还是花韵在线之前的产品花韵App（花韵APP是一款针对95后的基于兴趣的随机匹配视频交友软件。软件根据用户所选择的个人兴趣爱好，利用数据分析以及数据挖掘等技术，为用户随机匹配具有相同兴趣爱好的人进行视频聊天）的介绍来看，团队擅长的领域都在视频、社交方面，传统优势必然不能丢。
加上被唱衰的直播答题，总有种要“死灰复燃”的既视感。最近花椒直播第二季答题“料事如神”已上线，一直播的黄金十秒改为独立App黄金时刻，淘宝也内嵌了点题成金直播答题功能。
只是，前有直播答题前途尚不明朗，后有抖音、微视等强劲对手，这个成立不到一年的公司不知能否突出重围，给行业带来惊喜，暂时难有定论。
杨雨晨
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