为什么粉丝会热衷于为偶像“造”数据？

据外媒报道，因涉嫌“欺诈”，吴亦凡的专辑销售成绩将不计入总榜。

刺猬公社 | 铁林

吴亦凡站在宇宙中心唱了一首《Antares》。

11月2日下午五点半左右，距离新专辑《Antares》发布不到一天，吴亦凡工作室宣布新专辑在海外取得好成绩：创造华人歌手新纪录，首张专辑《Antares》上线不到五小时，登美国iTunes专辑总榜第1位。单曲总榜更好看，播放量排名前十的歌中，有7首出自吴亦凡的新专辑。

粉丝的努力得到了肯定。至少从四个月前开始，“海外打榜”的众筹计划就开始了。一个在中国发展的加拿大歌手，霸榜美国音乐排行榜。

在国内，刷榜是被默认的粉丝行为。各大内容平台，抓住粉丝互动性、主动性强的特点，也经常会设计类似的热度榜单，让粉丝为偶像打榜的同时，为平台带来好看的数据，维持一定的活跃度。

但国外的用户并不买单。6日一大早，吴亦凡的专辑、单曲被发现迅速掉出前十排行榜。据外媒报道，因涉嫌“欺诈”，吴亦凡的专辑销售成绩将不计入总榜。

《Antares》的传说还未走远，铺天盖地的嘲笑又成了新的话题，偶像派和实力派的战争，从来不曾停息。

偶像的可怕数据

吴亦凡发布新歌那条微博，在11日凌晨的转发、评论、点赞量分别停留在，103万、11万和26万。对于这些顶级流量来说，上百万，还算不上太难。

自拍、视频、广告，都能刺激粉丝的荷尔蒙。无论偶像在做什么，发了怎样的内容，粉丝都只想把自己要表达的情感，放到评论中，比如想你，注意身体。

“会主动刷转发，一个微博大号每天刷五六次，小号二三十次吧。”曾经也是某流量明星粉丝的小玉（化名）告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“不刷数据的粉丝，尤其是大粉，很容易被指认为：特立独行，爬墙惯犯，不是真爱。”

因此，流量明星的微博点赞有一个特点，转发量通常远高于点赞量。比如拥有6400万粉丝的易烊千玺，发布一条代言广告，转发量可以超过千万，点赞量却停留在47万；王俊凯同样，转发破千万的微博，点赞量只有35万。

王俊凯手上还拿着一个吉尼斯世界纪录，他的一条生日微博以42776438次的转发量，在2015年获得吉尼斯世界纪录认证“转发最多的1条微博信息”。

除了粉丝的自发行动，江湖上也有人专门做营销买卖。以客户身份咨询时，有微淘店家介绍，目前转发、点赞的价位大概在100条10元，评论更复杂，价格大约在100条15元，数量多可以享受优惠。

这也意味着，粉丝也可以通过集资，来完成转发和点赞。100万的转发量，理论上售价可以达到10万块。

以此类推，偶像推出的新专辑，上的新杂志封面，写的新书，都是打榜对象。

“封面杂志可以买40本，但洗面奶不用到底不给自己下单。”除了自己收藏、阅读，小玉会在出门的时候，带上两三本偶像的杂志，主动放在咖啡馆等公共报刊杂志免费取阅处。一点点增加偶像的知名度，争取让更多人看到他的好。

躲在背后的商家

和宣布代言的广告微博相比，偶像的一条个人微博，转发量可能不过几十万到一两百万，这点不管是在易烊千玺还是王俊凯身上，都体现得尤其明显。这和传统认知是不一样的，用户讨厌广告，广告会伤害用户感情。粉丝反了过来，对偶像的一切商业化行为，给予最大的支持。

粉丝的考虑是不一样的。“这是偶像商业价值的体现，希望他有代言，有好的剧本，好的红毯、时尚杂志封面。”小玉很清楚，即便自己不转发微博，也并不代表不再喜欢某位偶像，比粉丝更关心转发量的，是把钱放到明星身上的商家们，粉丝早就看透了这一点：“数据用来干什么？谁关注数据？数据能带来什么？”

商家极会利用这些商业机会。他们喜欢找到流量明星进行代言，然后鼓励粉丝进行购买，为明星的商业价值做进一步的证明。还有公司会专门制作明星品牌影响力排行榜，对微博、微信端，明星带动的品牌曝光数据进行排名。

“当你觉得这个人好，这个人值得，那么你真的是想把所有给他，而且他的好，他的值得，根本不是对你个人的，而是你的观察。居然也有这等神效，我真是觉得感性世界很神秘。”小玉对大多数饭圈行为都能理解，“虽然不理智，但是这就是人类的爱，非常之冲动和无私。”

粉丝通常无法被非饭圈人士理解。吴亦凡的专辑排名从iTunes上撤下来时，国内的社交媒体开始集中出现讨伐吴亦凡及其粉丝的声音。最典型的攻击方法，就是说，吴亦凡唱歌实力不到位，新专辑也并不好听，这种人不值得喜欢。

在偶像的圈子里，哪儿有什么唱功、演技一说。有一句非常典型的话，可以代表大多数粉丝心态，“你知道TA有多努力吗？”

努力之外，粉丝还可以看中偶像的外貌、人设、穿着、谈吐，甚至善良。女孩子善良不一定能当女主角，偶像学会善良，通常能收获不少的粉丝。粉丝会带着超强滤镜，去看待自己那个有可能一无是处的偶像。

《创造101》中，杨超越的成功，已经足以说明问题。喜欢上偶像的粉丝，从一开始，就没有对TA的实力有太多的期待，他想看到偶像继续做一个自在的人、幽默的人、有一点进步的人。

传统的明星，登场就是成熟和完美的状态，粉丝对明星的感情是崇拜。现在的偶像，在粉丝的投票支持之下出道，出道以后还需要打“成长”人设。两个时代明星人设的颠覆，让用户改变了花钱的路径，过去享受一个精致的结果（演唱会、唱片等等），现在则需要呵护偶像成长，即便偶像身无长物，也要让偶像获得商业上的收益。

商家和粉丝，前者狼子野心，后者自愿上钩。

带着制度色彩的小团体

小玉并不喜欢吴亦凡，但她懂吴亦凡粉丝的所作所为。在她看来，这次巨大反噬的发生，多半因为，数据过于夸张。华人之光的帽子还没戴稳，立刻又变成了“丢人”。

“刷数据确实是表达喜爱的一种方式，但是是物化的、量化的非个体性的喜欢，我觉得核心在于非个体性，刷数据，是一种不自觉的被饭圈裹挟的‘群体性行为’。”小玉在经历过一段时间的饭圈文化后，开始讨厌彼此之间的捆绑。

进入一个粉丝团体那瞬间，意味着加入者要选择遵守团体制定的规则。

GQ《鹿晗的粉丝帝国》一文中，有个资深粉说过一句话，“会引导鹿饭多多支持，但不是盲目地做，否则一看就是粉丝刷出来的高分，特别水的话会让路人反而反感，这样的高分也并没有意义。我们号召大家去各个平台写影评，协助做口碑发酵，让路人自己去发现电影的好。如果有人集中故意打低分，我们再及时去支援。”

这是饭圈的特点，一切以某个偶像为中心，为偶像制定最优的外部宣传方式，体会强烈的情感，享受付出带来的幸福感。反过来说，有强烈的情感体验，会带给人一定的安全感，也让情绪有了出口，每个人都需要找到方向定义自己，认真工作的，孝敬父母的，自由不羁的，“我”因为某种和世界的联系而存在，总有一种身份，能让“我”感受到自得。

喜欢吴亦凡的某某，也一定是其中一种，带给人愉悦感的身份。这种身份会促使粉丝去做符合粉丝团队身份的事情，比如转发、购买专辑。

追星很像一种特殊的小众文化，具有强烈的时代印记以及不被大多数人理解的特点，同时也只是市井文化中的一种。但追星这个特殊的文化团体正在与其他文化团体发生碰撞和摩擦。因为互联网链接一切的特性，本身便在要求粉丝文化找到更稳妥的姿态与社会进行交互。

铁 林

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