VUE创始人邝飞谈vlog：没有自我表达的视频，更像旅游宣传片

原来个性是“nice to have”的东西，但现在大家会觉得展现个性，即使是很闷的个性展现出来，也是很好，很有看点的东西。

刺猬公社 | 赵思强

2012年，27岁的邝飞离开呆了四年的腾讯广州研发部，走之前，总经理张小龙问他，“你为什么不发朋友圈？”

作为一个资深摄影爱好者，邝飞觉得用手机拍出来的照片，完全不符合他对“美”的要求，他给张小龙的回答是，“因为我觉得摄影是个严肃的事。”但他应该没有想到，自己会在四年后推出一款产品，主要任务就是让这件严肃的事，变得更加平民化。

今年，vlog这一起源于国外的视频形式，在国内快速成长起来，VUE也逐渐改变了自己的定位，变成了一个vlog内容平台。这在邝飞起初决定做VUE的时候是没想到的，最初他对产品的设想只是“要像拍照片一样拍视频。”

vlog是什么？从字面上来看，vlog就是video blog的缩写，直译为视频博客，或者视频日记。视频内容以制作者为主角，像日记一样，用视频把自己的生活经历记录下来，然后通过拼接剪辑，再加上字幕和音乐，制作成具有个人特色的视频生活记录。

相比现在主流的娱乐类型短视频，vlog没有那些花哨华丽的画面，或者博人眼球的情节，但就是这种节奏平缓的内容，吸引着越来越多的95后年轻人。冬瓜孙东山、你好竹子、井越、flypig等专业vlogger也受到了越来越多的关注。很多人也把vlog视为短视频的下一个风口。

你好竹子

不久前，腾讯推出新短视频应用yoo视频，也将vlog和vstory作为平台的两个主要内容形式。腾讯副总裁林松涛表示，“真正全民UGC还没有到来，短视频市场还在爆发前夜，随着5G等更多技术门槛的进步，全民拍视频表达将是未来必要的趋势。”

vlog和其他类型的短视频有何不同，什么样的vlog，才算是一个好的vlog，现在是vlog发展的好时机吗？带着这些问题，刺猬公社（ID：ciweigongshe）对邝飞进行了一次采访。

邝飞

刺猬公社:您曾经与“微信之父”张小龙共事过，他对您现在做产品有没有什么影响。

A：小龙对项目某些关键点的要求很严格，很细致。如果哪个点没做到位的话，就会反复来和我们讨论。当时我还是刚工作不久的新人，更多时候是疑惑，觉得昨天讨论是要这么做，怎么今天又不对了，给人的感觉“挺难伺候”的。

但当我到北京工作、创业之后，有时候会突然意识到他为什么那么做，理解他“总是在想缺什么”的思考模式。当时张小龙觉得人与人的沟通用邮件太正式了，就做了一种对话形式的邮件，设计是我来负责的，和现在的微信长得基本一样，那时候使用的人并不多，每天只有二三十万，当时我只觉得也没人用，还要天天改，不太理解。后来才明白他是在试图真正理解社交模型上的问题。

刺猬公社:VUE已经推出两年，这两年产品迭代的逻辑是怎样的。

A：我们最初的判断就是，未来的沟通表达方式会切换到视频上来，所以我们的愿景就是让每个人都能做得出视频，用视频的方式分享自己的生活。而这个愿景拆解开来，分为很多个阶段。

第一步是让大家接触视频，理解视频的创作逻辑、要点。大部分人其实不会拍摄，觉得拍视频比较复杂，所以我们最初的设计就是十秒钟，分成四段的拍摄模式，让用户先拍一些简单、但是看起来比较精彩的东西。

接下来我们发现，只是拍一个十秒钟的短片段的话，充其量也就是一个动图的信息量。所以第二步我们希望用户能拍出有结构、有主题的视频，长度在一两分钟。

据我们目前的观察，现在的视频还缺乏一些个人的特色，比如去一个地方旅游，大家拍出来的东西可能是非常像的。所以下一步我们会鼓励用户在镜头面前展现自己的想法，在有内容、有主题的视频上赋予更多个人特征。

刺猬公社:听上去就很像是vlog了。

A：是的，现在用户对vlog的认可，和尝试的冲动都越来越强了，我们在推出第二个版本时，担心vlog这个词显得过于专业，便使用了“视频博客”这个中文译名，结果发现好多用户自行用vlog作为标题，从整体的环境发展来看，vlog这个概念很符合我们现在的发展路径。

刺猬公社：其实在VUE上线半年后，公司就推出了另一款社区类短视频App，但一年半之后才把两者合并，为什么不在最开始就做社区？

A：做社区其实我们从一开始就有打算了，但我们觉得当时最主要的是培养大家的拍摄习惯，如果把产品做得太复杂，那么这件事情就会受到影响。发展到现在，我们觉得习惯和能力都有了，而且看视频的肯定数量要高于做视频的，所以觉得是一个很好的把二者合并的时机。

刺猬公社:您认为vlog和快手、抖音这样的视频有何区别，他们是共存关系，还是迭代关系。

A：我觉得是共存的，分别满足不同内容消费群体的不同诉求。比如有人说看抖音的人特别多，另一个角度理解就是不看抖音的也非常多。vlog是有结构的长视频，快手抖音上更多是小的片段，信息量和深度是有限的。另外Vlog更多的是展现个人的个性，以我的东西跟别人不同为荣，在抖音上更多的是参与大家都在做的事情。

随着互联网的发展，用户会期待消费更深度的内容，在内容消费比较单一的情况下，用户很容易发生厌倦，而深度的好处在于发生厌倦的周期更长一些。

刺猬公社:您怎么理解vlog的“深度”，您提到的个性又该怎样体现。

A：我认为深度有两点：第一是在同一主题下信息的丰富程度；第二是相比我们看到的、听到的，我们想到的东西就是更深度的。比如有一位vlogger叫做竹子，发了一个vlog介绍自己在火人节的见闻，分享了很多自己的感悟，比如没洗到澡她是怎么想的、脸肿了她是怎么想的。这样的体验背后的意义是什么，能够给我们的日常生活带来什么样的看法，这是非常宝贵的。这其实也就是她个人个性的体现。

我算是“上一代”的人，总觉得不会有人想看我在视频里说话，但我现在发现，其实有人在视频里分享自己的看法，要比单纯看景色更令人触动。如果把自我的表达抠掉，就只是一个平白无奇的旅游宣传片。同一个场景下，不同人的理解，这个东西是吸引人的。原来个性是“nice to have”的东西，但现在大家会觉得展现个性，即使是很闷的个性展现出来，也是很好，很有看点的东西。

刺猬公社:您认为目前vlog的发展还有哪些问题需要解决。

A：整体来看，我对vlog的发展是乐观的。我觉得最关键的点是用户要勇于踏出这一步。vlog在原来被认为是专业的人才能做，但现在设备、文化、互联网等各方面的发展降低了门槛，所有人都可以做这件事，比如像之前的直播，原来是专业的机构才能做得事情，比如写专栏也是，但现在有微信公众号等内容创作平台。现在是一个让vlog更平民化、普及化的机会。我们也发现很多不会拍的用户现在拍得越来越好。

vlog只是一种结构和形式，内容范畴包罗万象。场景实际上每个人都不缺，我们平常发朋友圈，也是觉得有些东西比较特别。现在缺的是大家敢于对着镜头展现自己的看法，分享自己的观点。我们在工具上给了一些相应的引导，也希望平台上的vlogger给出示范作用。

刺猬公社:这两年短视频领域发展迅速，也有很多“昙花一现”的公司，您是怎么保证VUE比较稳定发展的。

A：可能和我们路径想的比较清楚有关系。比如我们知道用户喜欢哪些小功能，但是我们不会做，因为不是很符合我们的愿景，短时间内可能会积累很多用户，但会离我们要做的事情越来越远。

太强调特效和模板的话，很容易导致用户做出来的东西都差不多。分享生活不是通过特效分享的，记录和分享才是可持续的需求，除非能天天做出很流行的特效，否则不能持久，更重要的是视频的内容。

你想试试拍vlog吗。

赵思强

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