从“谈恋爱”到“经纪人”，这届观众把明星的心操了个稀碎
从全民pick偶像，到全民观察明星，观众的口味变化得猝不及防。
刺猬公社 | 周矗
继亲子关系、婚姻关系、恋爱关系后，真人秀节目终于盯上了明星的职业关系。
上周日（3月18日），国内首档聚焦经纪公司的真人秀《我和我的经纪人》在腾讯视频上线。首期节目开播当晚，“再也不想上热搜”的壹心娱乐创始人杨天真、壹心娱乐旗下艺人乔欣等便再次“喜提”微博热搜。
经纪人是做什么的？明星与经纪人如何相处？光鲜亮丽的工作背后又有哪些辛酸？这档节目的出现揭开了这些圈外人难以了解到的“未解之谜”。
节目为观众呈现了四种职场关系。
演员朱亚文与经纪人一娃并肩奋战五年，因彼此相熟被笑称为“父女关系”。但朱亚文在2018年“人设不稳”、商业收入降低的问题，依然令强势的一娃面露难色。在这对职场关系中，两位配合默契的老搭档仍需要进行艰巨的自我调整。
而让张雨绮的经纪人筱雅更加犯愁的是。张雨绮性格中的果敢与随性，让她的商业问询几乎降到了0。即使陪伴张雨绮走过了两年，筱雅仍然需要用一顿火锅来和张雨绮严肃讨论接下来的路。明星“说错话”对事业的打击，在这对职场关系中昭然若揭。
作为艺人的事业规划与精神向导，演员白宇的经纪人琪仔却难以跟上白宇发展的脚步。面对各种类型的邀约，经验不足的她有些难以招架。她的老板杨天真发现后，也开始和白宇讨论她的去留问题。每天和明星在一起的经纪人，同样要面临职场残酷的生存淘汰。
演员乔欣的问题则更严重。临近解约期，经纪人浩浩和乔欣本人都发现了个人风格上的瓶颈。如何才能突破同质化的个人定位，找到新的事业发展机遇？现在的经纪公司是否还要继续待下去？这样现实的职业抉择既是乔欣要面对的，也是浩浩这个90后的小男生要面对的。
这四对艺人与经纪人之间的日常，不但反映出了经纪人职业的光鲜背后亚历山大的状态，还让明星褪下了成功者的光环，把他们在职场中遇到的问题，赤裸裸地展示在观众面前。
节目的播出，不但满足了观众对“经纪人”这一神秘行业的好奇心，还引发了关于职业发展的讨论。
豆瓣网友@咚九说，“（节目中的内容）和我刚毕业在职场上遇到的情况如出一辙，不论你是猜测老板的员工还是把控全场的老板，都能在这个节目里找到工作中的对应者。与其说是明星综艺不如说是职场综艺。就工作而言，可以学到东西。"
真人秀的镜头赋予了观众更多空间。除了像以往一样评判明星的作品，他们还可以直接对艺人的职业规划做出观察，对经纪人的业务能力进行评判，全民养成艺人经纪团队的模式又或将开启。
微博网友@二禁病圆圆脸认为，白宇的经纪人琪仔的表现就是一种典型的的职场新人反射，这是职场上遇到的一种普遍问题。“可这个世界真实的一面，往往就是需要你排除万难快速成长。努力到什么程度才够呢？只有出色地完成工作才是衡量标准啊！”
在这样的模式下，明星在职场中的状态也成为了“秀”的一部分。无论是否有表演成分，他们与经纪人在镜头下的一举一动，都要开始要接受观众的监督与指导。
从全民pick偶像，到全民观察明星，观众的口味变化得猝不及防。
2019年初，爱优腾三档男团选秀节目先后开跑。但无论是偶练换汤不换药的《青春有你》，主打“团进团出”的《以团之名》，在投票数、“热搜”量以及“出圈”度上都已经不复2018年的辉煌。
中国传媒大学教师、核心学刊《现代传播》责编刘俊博士认为，各类综艺的“你方唱罢我登场”，其实是综艺节目的基本发展规律。养成类节目模式的同质化以及争议性，已经对当下的主流观众造成了审美疲劳。而从“日韩”吹过来的“观察类综艺风”，开始成为了2019年的综艺新趋势。
其实在被称为“偶像元年”的2018年，观察类综艺还是取得了不错的成绩。《2018年腾讯娱乐白皮书》显示，2018年观察类真人秀新增7档，其中《妻子的浪漫旅行》播放量突破21.73亿，仅次于《明日之子》《创造101》与《偶像练习生》。而《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》以及《我家那小子》三档观察类节目的口碑，也远超偶像养成类综艺。
2019年初，明星观察类节目势头更加强劲。截止3月23日，在“综艺大户”芒果TV的综艺播放量排行榜中，前三席均被观察类综艺攻占。《我家那闺女》的播放量已经突破了11.2亿次。
艺恩数据显示，截止到3月22日，播映指数前十位的网综中，《妻子的浪漫旅行》播映指数排到了第二位，仅次于偶像养成类节目《青春有你》，而《女儿们的恋爱》也排到了第五位。
观察类节目热度的持续走高，让综艺制作团队挖掘到了这一新的“风口”。不同的观察方式与观察内容组合，即可炮制出各类观察类节目。
《2018年腾讯娱乐白皮书》中提到，明星观察类综艺开拓了“旅行+第二、第三现场观察”、“经营+户外观察”、“体验+职业观察”等多种观察方式，用不同的视角来拓展观众的体验与理解方式，极大地增加了节目的趣味性。
在观察内容上，明星身上的各种社会关系也纷纷开始被“观察”。《我家那xx》系列中，节目组会拉上几位明星和家长，和全民一起观察明星子女们的生活与婚恋观。另一档观察类节目《女儿们的恋爱》则像是升级版，终于开始恋爱的明星女儿们，恋爱过程又要接受全民和父母的观察。
除了亲子与婚恋关系，《妻子的浪漫旅行》聚焦的是夫妻与闺蜜关系，《我和我的经纪人》展示的是职场关系。在观察类综艺全面开花的韩国和日本，还有展示明星师生关系的《家师父一体》，明星与路人关系的《人间观察》等等。
依据此公式，很多网友提出了新的节目创意，如聚焦明星与粉丝关系的《我和我的站姐》、观察明星自我约束的《我和我的卡路里》等等。
那么，为什么这届观众开始对观察明星乐此不疲？
刘俊认为，在各类综艺趋于同质化的态势下，观察类节目开辟的新叙事模式，则会为观众带来极大的新鲜感。以《我家那小子》为例，节目使用“现场实际拍摄叙事+演播室评价叙事”的“双叙事模式”，不但能帮助观众快速入戏，还可以增加节目观看的“陪伴感”。
而真人秀节目的魅力在于，它的纪实性、冲突性与游戏性，本身便可以满足观众们的窥探欲、猎奇心、八卦的心理。这种窥探既包括心理活动，也包括社会行为。观察类节目的应运而生，正是给了观众们一个“窥探”艺人的机会。
但比起满足观众的窥探欲，更高明的真人秀则会去勾起观众的情感共鸣。刘俊提道，近期几档火热的真人秀都同时呈现出了一些“自带热度”的社会话题，比如催婚、养老、育儿等等。节目不会去讨论某种观点的对与错，而是会预设一个舆论场，让各方声音在其中碰撞。屏幕前被煽动的观众开始忙于讨论、站边时，节目的热度自然水涨船高。
除了观众爱看，越来越多的明星也抛弃了以往的神秘感，开始在各大综艺中晒晒自己的生活。
这一现象的根源在于，观察类节目可以给艺人足够的时间去“立人设”，并给观众足够的时间去“相信人设”。比如在《我家那闺女》中，吴昕的人设便是“精致养生”，还顺带带火了“泡脚”这一传统养生方式。
“人设”到底是干啥的？
在《我和我的经纪人》中，壹心娱乐商务对朱亚文“人设”混乱的分析可以直接回答这一问题。在竞争极其激烈的娱乐圈中，立起一个有辨识度的“人设”对艺人的商业价值至关重要。
在互联网时代，明星的商业价值极大程度由知名度(俗称流量)和品牌价值吻合度所决定。如果把艺人的商业活动看作一款产品，立住人设不但能极大程度地带来流量，还可以对其进行精准定位，吸引与人设相符的广告商递来橄榄枝。
在《第一财经周刊》公布的2018最具商业价值明星榜中，拥有最多人设也是最早开辟人设路线的杨幂被排在了首位，曾经走高冷禁欲系的吴亦凡紧随其后。榜单前八位的艺人中，每个人几乎都拥有精准而极具辨识度的人设。
除了能立人设，观察类节目还揭开了艺人光鲜背后的烦恼，为他们增加了一份亲和力与观众缘。这样的呈现不但帮助观众找到了心理平衡，还可以帮助艺人排解苦恼。很多艺人甚至开始把观察类综艺当做了自己的“翻红利器”，在各类综艺中频频“刷脸”，希望传达出某种真实感。
不过，刘俊认为国内的观察类节目做的还是不够极致，“现在的很多观察类综艺节目做得比较温吞，节奏相对比较缓慢。叙事节奏的加快，悬念的增强，搞笑能力的提升应该是观察类综艺需要发力的重点。”
除了叙事的多元，场景多元化也亟需拓展。不同生活场景可以开辟出不同的社会关系，除了家庭和职场，邻里、购物等其他生活场景也可以产生不一样的节目效果。未来的观察类节目不但可以拓展更多元的场景，还可以在一档节目中融合多种场景。
那么观察类节目只能观察明星谈恋爱搞事业吗？刘俊提出，一些反映社会问题的纪实性影像同样可以在未来“被观察”。一部分观察类节目或许可以拓展“纪录片+第二演播室”的方式，由更加专业的从业者与观众一起去探讨片中反映出的社会百态。
在越来越挑剔的观众面前，这股“观察”风还会刮多久仍有待考量。但盲目跟风，为了“观察”而“观察”的节目，注定会快速消耗掉节目的生命力。
你最喜欢哪档观察类节目？
周 矗
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