用rap讲唐诗宋词，白客和喜马拉雅咋做到的？

在节目制作过程中，“IP效应”是整个流程中的“关键词”。

作者 | 周矗

编辑 | 石灿

“ 请君王借给我那条超级玉马鞭，我将在这里指挥军队打出一片生天；信心爆棚就像长风吹着船帆，回长安Homie帮你重整河山，Ayo！”

跟着快节奏的beat，划着嘻哈的手势，一段rap从白客嘴中脱口而出。这一刻，《万万没想到》里的那个"王大锤"不见了，一位带着金链，张口就能Freestyle的“MC白”(白客)正式上线。

图片来源：喜马拉雅提供

单押x4，Flow顺畅，词有历史感，如果在《中国有嘻哈》的节目中，这段“古风rap”绝对会成为当期节目中的亮点。

但白客上的不是综艺节目，而是一档叫做《唐宋有嘻哈》的喜马拉雅自制音频节目。

古人身上很具有嘻哈反叛无谓的精神

在这档喜马拉雅出品的自制节目中，知名演员、配音演员白客一个人“精分”成了50多位唐宋游吟诗人，用嘻哈视角来解读唐诗宋词背后的故事。

与传统历史类音频节目不同的是，《唐宋有嘻哈》里除了讲历史故事，还加入了“演”的部分，包括了人物内心OS，剧情对话，还融入了段子和Rap。

“唐朝流量天王李白”“草根逆袭选手杜甫”，白客把这些文人墨客的故事，讲成了一档综艺选秀。在他的口中，这些千年文坛诗人，可谓是有故事、有背景、有抱负，随口就能freestyle一段词的OG，实在让后辈高呼Respect。

值得一提的是，节目中的不少诗词都被创造性地改编成了Rap。著名音乐人甘虎，梁古驰用现代嘻哈Beat做底，融合盛唐编钟和宋朝琵琶的演奏旋律，创作出一段段古今融合的唐宋嘻哈乐。

在制作团队看来，“嘻哈x白客x历史”是一个令人惊喜的组合。

2019年上半年，在喜马拉雅独家冠名的综艺节目《声临其境》中，制作团队发现了一个“宝藏男孩”，白客。

图片来源：王子涓涓 

凭借《搞笑漫画日和》配音作品成名的白客，在节目中通过一段贾宝玉的配音，显露出了过硬的配音功底。而联想到他在《万万没想到》中塑造的“王大锤”，算得上是逗比形象界的独树一帜的翘楚。种种因素让制作团队意识到，白客或许会有制造“爆款音频节目”的潜力。

联系到白客后，白客听说是一档音频节目，便来了兴趣，很快达成了初步合作。

“除了学校时期完成的作业，《唐宋有嘻哈》就是我的首次个人音频节目了。我觉得我这算回归本职工作，给老师和喜欢声音表达的自己一个交代。”白客对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说。

内容策划初期，喜马拉雅自制团队也考虑过很多选题。但既要符合喜马拉雅平台用户，又符合白客的人设和兴趣，最终一个大胆的想法出现了！

“我们决定去做一档具有‘王大锤’风格的创新型历史节目，从嘻哈的视角解读唐宋诗词人。”喜马拉雅自制团队对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说。

基于这样的创意思路，主创团队开始物色合适的历史书籍，希望找寻到更多灵感。但很多历史类书籍过于严肃，也不适合进行音频化演绎。最终，“古人很潮”系列书籍渐渐走进了他们的视线。

这是一套用现代流行文化解读历史人物和故事的书籍，其中包括《唐朝有嘻哈》《宋朝好声音》《魏晋有美男》等等。那些在人们印象中严肃古板的历史故事，被作者用现代视角进行了重新解读。

“嘻哈是年轻人喜欢的形式，但其实古人身上很具有嘻哈反叛无谓的精神。用嘻哈视角结构古人和历史，非常有趣。”主创团队说。

由于白客本身对历史很感兴趣，音频中的历史内容并难不倒他，让制作团队担心的则是Rap部分。毕竟白客不是专业的嘻哈歌手，根据唐诗宋词改编的Rap他能驾驭得了吗？

为了能让白客快速入戏，主创团队专门找来真正的嘻哈歌手，唱了一版demo，让白客可以跟着练。

没想到，白客他的Rap部分几乎一遍过。顺着Beat，他还用手势打起了节拍，把北京东五环的录音棚，玩成了Live House。

“我从初中时候就喜欢听hiphop，听到押韵就很舒服不知道为什么，后来开始被很多歌的歌词打动和激励，觉得很多rap歌曲就是有节奏的演讲，很多rapper是很棒的演说家。”白客说。

遇到有意思的桥段，白客还能即兴freestyle一段。

比如在一期“李涉凭作诗逢凶化吉”的节目录制中，有一段台词需要用西安话来演绎。录制现场，白客直接根据台词现场演了一段方言小剧场，把剧本中的笑点又放大了一倍。

看着白客的出色发挥，主创团队不住感叹，在音频行业能遇到白客这样的明星主播，真的是成功的一半了。

“绝大多数明星对音频节目都不甚了解。但其实好的音频节目不仅能充分展现出明星的台词功底，而且同样有制作爆款IP的市场基础。”

作为专业的配音演员，白客有特别的声音演绎技巧。“我跟棚的时候听姜广涛老师说过，很多人把重点放在声音上，在乎自己声音好听不好听迷人不迷人，变声分饰多角儿秀不秀，nonono，用心，你用心听众是感受的到的。你只是在秀声音听众也是感受的到的。”

喜马拉雅用户@就不说blingbling认为，白客一个人用声音，就演出了一部电视剧。

录完喜马拉雅出品的《唐宋有嘻哈》，白客有了一个特别简单直白的愿望。

他希望学生听了他的这档节目后，再也不会混淆各位唐宋诗人的名字和诗作了，语文考试压力-10。

“把《唐诗宋词三百首》的销量提上去。”他说。

即将迎来爆发期的原创音频IP

《唐宋有嘻哈》的主创团队是喜马拉雅的自制创新部门，他们的主要职责是开发具有ip效应的原创音频节目。

在喜马拉雅自制创新部，每个制作人要求必须对音频行业有了解，对内容市场敏感。他们要从深刻理解用户需求，为听众的内容消费升级的角度，进行内容策划。作为平台方，喜马拉雅会联合市场中具有经验和制作实力的传媒公司，共同完成节目制作。

在节目制作过程中，“IP效应”是整个流程中的“关键词”。

主创团队介绍，“自制创新部门”开发的自制节目IP版权或是归属平台，或是在和联合方共享版权的情况下，成为节目唯一播出平台。“《唐宋有嘻哈》这一IP如果市场效果不错的话，未来会考虑做第二第三季，开发衍生品，甚至出版化。”

经历了移动碎片化、精细化、付费化的变迁，音频这个IP战事中后入场的玩家，终于开始“各放大招”。

2011-2012年，移动互联网崛起，碎片化、伴随化的网络音频节目由于贴合了用户的使用习惯，迎来了一批大规模的用户增长。在这一阶段，蜻蜓FM、喜马拉雅等头部音频平台纷纷崛起，互联网音频行业正式入局互联网“内容战场”。

图片来源：艾瑞咨询 

四年后的2016年，互联网音频产业从前期的高速增长，开始过渡到了平稳发展期。在这一阶段，几家头部平台已经把大部分用户进行了瓜分，谁能用更加精细化、多元化、差异化的内容留住用户，成了头部音频平台的主要战略。

喜马拉雅FM打出的战略是“全”。艾瑞咨询《2018年中国网络音频行业研究报告》中提到，在2018年喜马拉雅123狂欢节中，00后最爱的是科教类节目《语文书里的大人物》，90后最爱的是有声小说《摸金天师》，而80后最爱的则是知识付费内容《蔡康永的201堂情商课》。

从音频节目、有声小说到知识付费，喜马拉雅致力于构建的庞大的内容生态圈，让不同的用户都能找到其喜欢的内容。喜马拉雅正在基于这些头部内容资源，建立强大的内容壁垒。

蜻蜓FM的走的则是“多场景”和优质“PUGC”（专业用户生产内容）路线。蜻蜓FM通过与智能音箱、智能手表等智能硬件厂商的合作，开辟出多场景的内容分发渠道，让音频最大化发挥出其“伴随”的功效。

比如蜻蜓FM与高晓松合作的王牌节目《晓年鉴》，在今日头条App、小米音箱、华为手机内置播放器等渠道，都可以找到入口。

在内容上，蜻蜓FM更加注重优质PUGC的内容开发。在2018年的蜻蜓FM2018秋季内容生态发布会上，蜻蜓FM正式宣布将推出文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP九大内容矩阵、3年10亿现金扶持的主播生态战略。

图片来源：艾瑞咨询 

主打UGC内容的荔枝FM则开始利用主播资源，开发UGC直播，以主播为核心撬动粉丝经济。懒人听书背靠阅文集团的版权优势，正在成为有声书产品最具竞争力的互联网平台。

2017-2018年，几头部大音频平台纷纷获得新一轮战略融资。其中，估值排名前三的分别是喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM。艾媒咨询数据显示，2018年第二季度，互联网音频行业的用户基本被喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM瓜分，形成了“三足鼎立”的局面。

图片来源：艾媒咨询 

虽然行业格局已经趋于稳定，但音频行业还有巨大的潜力值得挖掘。艾媒咨询数据显示，2019年在线音频用户有望增至4.85亿人，年均复合增长率达25.6%。

极光大数据显示，截止2018年7月，有声音频App行业渗透率仅达15.79%。而在《中国移动互联网报告》中，2018年短视频行业APP月活为5.05亿，渗透率则高达45.6％

 图片来源：极光大数据

面对信息输出更丰富的视频行业，能让各大音频平台成功突围的，还是原创精品内容。

刚刚跨过探索期，即将迎来爆发期的原创音频IP，正在彰显出其强大的潜力。

艾瑞咨询《2018年中国网络音频行业研究报告》显示，未来音频内容的生产将进一步朝标准化和IP孵化方向升级，加强音频在泛娱乐开发和联动中的独创性作用。

自制音频内容的独特性，以及优质内容的长尾效应，是大部分音频平台手中攥着的一张“王牌”。据喜马拉雅自制创新团队介绍，其部门开发的音频节目IP《刘敏涛·古今女子图鉴》，由于播放量和订阅量表现亮眼，已经考虑在做音频衍生出版物。

有明星加持的节目IP更能触发粉丝效应，将粉丝转化成那批节目最忠实的用户。6月11日，易烊千玺正式成为喜马拉雅App首位代言人，独家音频节目《易烊千玺：青春52问》也同步上线。“音频x流量明星”的新颖模式或将吸引更多用户，而这些孕育出的IP或许能让音频行业具有更强大的市场影响力。

音频和IP，似乎就像白客与嘻哈的关系一般，看似是个新入局者，但却是厚积薄发，一不小心就可能爆发出超乎想象的惊喜。

周 矗

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