广告商，轻点，你雷得我好疼 | 神广告为什么那么神
周六早上心情好，看刺猬公社。只要正经不要污，看刺猬公社。好事成双第三条，还看刺猬公社。
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by 赵蓓 贾宸琰 整理；刘晨阳 审编；鱼鲤 制图
轻点，疼！
“这家报纸在做什么？”
“嗯，我觉得在影射山东非法疫苗！”
“想多了吧，明明是在博出位博眼球。”
次日，谜团揭晓。原来是某家互联网装修平台借此广告打击黑装修。
众人散去，再无他言。独留广告商窃喜，天下武功，唯此招不破——三个字：雷！雷！雷！
这周，最拼命的人是广告商
这几天，相信全国各地的小伙伴都被同一家公司的不同广告语洗脑了。
我们先来感受下这条广告语的“过人之处”：
（温馨提示：前方高能，非战斗人员请分享给盆友一同观看）
没错，就是今日头条。如此魔性的广告语和如此大范围的投放，让人不注意都难。
除进行直接的广告投放外，今日头条还和众多企业进行合作——与搜狗手机助手合作定制的“今天乖乖搞机，看今日头条”；与滴滴专车合作的“今天品质出行，看今日头条”；与蒙牛合作的“今天喝蒙牛，看今日头条”，等等。不仅如此，头条体还进军自媒体领域，在双微平台进行投放。真可谓，多领域、多渠道、线上线下共出击。
我们把视线转回上周，看到了今日头条的你，也一定能看到另外一个无厘头的广告主，没错，就是搜狐。
一个月前，搜狐CEO张朝阳宣布“2016年将发起战略进攻”，在全国展开新闻客户端的宣传攻势。本周，搜狐宣布启用王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎作为代言人，带有艺人巨型海报的广告牌瞬间在大小城市“攻城略地”。
没错，就是你在路边公交站牌旁边看到的广告。
话说，这新媒体玩病毒式传播也好，大打明星牌也罢，年轻折腾折腾也可以。但让人没想到的是，如今传统媒体找存在感的方式也是越来越奇葩了。
本周，《京华时报》的广告当仁不让，用实际行动告诉广大读者“传统媒体也很会玩”。3月23日，正值国内因非法疫苗事件人心惶惶之时，《京华时报》在A13整版刊登了三个大字——轻点，疼！
一时间，引来猜测纷纷。有人说是纸媒用自己的方式影射非法疫苗，也有人直言《京华时报》开黄腔无下限，更有营销者打出“一万个读者，就有一万个轻点疼”的旗号。不过，该报揭晓谜底的方式却还是南都玩下来的老一套。次日，果不其然，《京华时报》又一个整版公布答案：打脸黑装修！
一排省略号送上。
曾经雷过你的广告，还记得几个？
仔细想想，《京华时报》的广告有没有一种似曾相识的感觉？还记得那位著名的张太吗？
2013年8月20日，《南方都市报》的整版广告第一次引发巨大争议。当时，广告文案以“张太”的身份，向“前任张太”公开喊话，称“前任张太：放手吧!输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟，搞好自己。愿，天下无三。——张太。”
随后悬疑揭晓，原来这是某护肤品品牌的广告，希望通过幽默和悬念的方式，倡导现代女性“搞好自己”。
“张太”广告一经刊登，引发近千家电视、纸媒和网媒的转发传播，社交媒体上也是喧嚣一片。不过，值得一提的是：事后，当地工商部门认定此广告“违背社会良好风尚”，系商业炒作，并对南都相关人员进行了约谈。
（点击链接，阅读刺猬公社往期文章：那些年，南都做过的奇葩广告们…| 多图预警）
看起来，《京华时报》这次玩的更像是南都的老梗，只不过比起悬疑和狗血，还多了一份意淫。
如果说京华时报玩儿的是“出位”，今日头条等就是靠洗脑了。在洗脑界，可是有两个神一样的鼻祖存在——脑白金和恒源祥。
一直到今天，相信你看到“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”这句话，还是会不由自主地哼出小调来。这十几年，脑白金用其病毒式的口号，经久不衰，持续霸占各大电视台，创造了一个又一个营销神话。
同样深谙此道的还有老牌企业恒源祥，经典广告语“恒源祥，羊羊羊”传遍大江南北，刺猬君犹记，小时候放到恒源祥广告的时候，每次那六个字都会被重复的播上3遍，原来“重要的事情说三遍”梗，从这个时候就已经开始了……
为什么粗暴的广告你明明拒绝
却还是有效？
吐槽归吐槽，大家对这些广告单位的议论，正是成功营销的反映之一。
有人说，广告世界总是存在悖论。
比如，就算脑白金的广告被评为年度最差，它达到的效果却是十佳广告都达不到的。而像《京华时报》这样的广告，即使大家在开始之时已经猜到了结局，这样隐晦、无厘头、莫名其妙的三个字却依旧能引爆热点。
美国学者拉斯维尔曾提出著名的“五W模式”，即：Who （谁）SaysWhat （说了什么）In Which Channel（通过什么渠道）To Whom （向谁说）With What Effect （有什么效果）。五W模式表明，传播过程是一个目的性行为过程，是一种说服过程，而这五个环节则都是实现最终传播效果的重要步骤。
从这五个环节观察，不难发现，在互联网时代，病毒营销显然是性价比最高的方式之一，深入挖掘产品卖点，制造适合网络传播的话题，加上足够的曝光度，就能轻松引爆话题。
据今日头条品牌总监匡扶称，这次投放可谓“史上KV最多的广告”，其中文案有上千条，外加10个鬼畜视频。他接受采访时表示，这是今日头条规模最大的一次硬广投放，达上亿规模，覆盖了北上广深等14座城市，KV（视觉总画面）总数达到150＋。最主要的目标就是“产生印象”。
在这次广告投放上，今日头条尝试在对不同地方、不同人群、结合不同环境打对广告内容进行差异化表达的同时，满足病毒式营销的基本要素，即“头条体”的存在，在线下线上不断的曝光，依据不同平台做的不同推广内容。终于，今日头努力打广告的样子，成功的引起了大家的注意。
而搜狐启用偶像天团代言新闻客户端，则是着力打造舆论领袖，引领甚至改变民众的使用习惯。当然，还有粉丝效应。
最后，刺猬君想先跟大家分享一个自己最最喜欢的广告。这是John Lewis 在2014年圣诞节推出的温馨广告，被称为全世界最暖心的广告，讲述的是一个小男孩和“小企鹅”的故事。（视频链接见文末“阅读原文”）
有人说，获得好的口碑的广告，往往没有简单粗暴的来得效果好。那些用户评价极高的广告，却往往在KPI上表现平平。被人们热爱的，不一定被广告商热爱。
那么你呢？
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如果你能给刺猬公社创造更多的病毒体广告语，刺猬公社的初代产品周边拥有者，将非你莫属！
请将你的创意以留言的方式在文末评论，我们会根据评论的点赞数，和公社的任性公投，选出五名刺猬粉，并诚意满满的献上我们的初代产品周边。
每天早上心情好，就看刺猬公社！
完
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