他从农村来到城市，上百万准中产阶层跟随他实现自我成长

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0532aji1fk&width=500&height=375&auto=0【三分钟了解富兰克林读书俱乐部创始人  陈师明】

八年前，陈师明还是一名刚刚离开南昌老家，考入吉林大学的学生。

出身农村，父母都是农民，陈师明在此之前的阅读量可以说是少得可怜，看过的书大多都是为了备考。当第一次离开家的他，听着寝室室友们聊起《平凡的世界》、《白鹿原》、《了不起的盖茨比》等等名著时，只能独立坐在一旁，完全无法加入这场热火朝天的讨论。

一个偶然的机会，他借来朋友一本《富兰克林自传》，

书中富兰克林依靠读书自学，改变人生轨迹的经历，深深触动了陈师明。读完之后，陈师明便注册了人人网主页“富兰克林读书俱乐部”，也就是同名微信公众平台的前身（以下简称富书部）。

从 2014 年 3 月，富书部迁移至微信公众平台至今，富书部已经在全平台积累了近 200W 粉丝。这些粉丝天南海北，让陈师明真正感受到了“同道在远方”的含义。原本只是出于兴趣爱好，寻找书友而建立的富书部，也彻彻底底地改变了他的人生。

【 文末有彩蛋 】

聊起富书部的发展历程时，陈师明提到公众号的三次大爆发。

第一次是富书部迁移至微信平台半年之后，当时粉丝只有 7000 左右，他在知乎上看到一篇文章，关于“为什么生活中开朗的人总是喜欢独来独往？”，这篇文章让陈师明深感共鸣，于是转载至富书部公众号中。

内容一时间击中了许多外表开朗，实则内向的人，阅读量疯涨至 90W。一周内，富书部公众号的粉丝量就突破了 2W，相当于此前整整半年里所积累的两倍。

当时富书部的内容一直以转载和精选为主，直到 2015 年 1 月份，微信公众平台开了原创标，陈师明开始意识到原创内容的重要性。然而一个日更 8 篇文章的公众号想要实现原创，对陈师明一个人来说，是一件几乎不可能完成的任务。于是他想到了一个办法。

当时富书部的粉丝量已经达到 6W 左右，陈师明召集身边的同学、朋友、富书部的粉丝以及此前曾授权自己文章给富书部的专栏作者们供稿。以富书部作为一个平台，至今已经签约了 200 多名专栏作者。

2015 年除夕到元宵节之间，富书部迎来了第二次爆发期，粉丝从 8W，直接翻了一倍。

由于过年期间，许多公众号的运营者都觉得人们忙着旅游、串门、和家人团圆，于是干脆也都选择了停更，但陈师明觉得尽管过年比较忙，但一部分每天有阅读习惯的用户，他们的阅读需求依然存在，因此过年期间富书部也坚持更新。

结果半个月的时间里，富书部一共诞生了十多篇 10W＋ 文章，仅除夕夜推送的两篇内容，就全都上了 10W＋。

2016 年的春节期间也是如此，同一天内头条和尾条双双突破 150W。涨粉最多的一天，24 小时内新增 17000 粉丝。

这三次爆发期的背后，也许有一定的运气成分，但更多的，是由于陈师明每年 200 本书、每天阅读上百篇文章的超大阅读量，所建立起的敏锐度。

富书部公众号创建初期，陈师明就打出了“做移动互联网时代的深度阅读人”这一口号。之所以主打“深度阅读”的概念，是因为在他看来，轻阅读或者碎片化阅读对人带来的提升，是远远不如深度阅读的。只有当读者和作者不在一个层次，当读者需要对内容进行深度思考，才能够读懂的情况下，这篇文章才能带给读者新的认知或价值。

本着这一想法，富书部始终致力于为用户带来那些对自我成长有帮助、有价值的内容。这样的内容带来的另一个好处是，为富书部后来向“百万新中产生活学院”转型提供了基础和土壤。

当起初以国内高校学生为主的粉丝群体随着时间推移，参加工作，陈师明也从一名农村出身的大学生成为注册公司的 CEO 后，富书部吸引了越来越多的中产阶层，或准中产阶层的加入。

富书部推崇的“自我成长”，刚好击中了这部分人群的痛点。

“中产阶层，包括未来的准中产阶层，他们对自我投资、自我成长的需求非常大，而读书是自我成长最好的方式。”陈师明这样认为。

此前富书部联合一家 APP 平台发起了“21 天每天读书半小时”的挑战活动，加入活动需先交 100 元保证金，只要 21 天内有一天中断，保证金就会流入奖金池，由最终挑战成功的用户平分。尽管活动做到第三期之后，这家 APP 出了一些问题没有再继续合作下去，但这三期的参与人数已经达到了 20000 人，足见富书部成员们的热情和积极性。

目前富书部的盈利模式几乎囊括了自媒体所有可能的盈利方式。除了广告之外，还和全国 50 多家出版社合作线上销售图书，并在 200 多名签约作者中筛选出 40 名，为其出书、包装，代理作家经纪。其中一位签约作者萧萧依凡的《仅有一次的人生，就要酣畅淋漓地活》，目前正在热卖，关于写作的付费课程也在摸索当中，目前已有 200 多名固定的付费用户。

尽管盈利模式非常多元化，富书部目前的广告收入依然占总收入 80% 以上，许多面向中产阶层、有一定消费能力群体的品牌都与富书部建立起了长期合作的关系。英语流利说，从今年 8 月到明年 2 月，每月固定在富书部投放一次头条。

“打造百万有趣中产阶层的精神食堂和生活学院”是富书部的终极目标，而陪伴自己的用户，与他们共同成长，则是陈师明如今最大的梦想。

一 招 追 问深 度 洞 察

一招君：你是如何定义中产阶层和准中产阶层的？

陈师明：我是从两方面来看的。一方面就是物质基础、经济条件到达一定程度。另一方面我觉得要有强烈的学习欲望和学习能力，特别是我说的准中产阶层，虽然他有可能还没有达到中产阶层的收入水平，但思维方式已经和中产阶层趋同。其实很多人可能赚了很多钱，但还是停留在一个旧有、固化的思维方式里面，那他其实就不算是进入了中产阶层。

一招君：未来一年内你会更看好哪种盈利模式？