百家争鸣|红色旅游与夜间经济发展大咖观点实录
6月17日下午，由广州光亚法兰克福展览有限公司主办，广州阿拉丁物联网络科技股份有限公司承办的2021文旅夜游生态发展线上论坛系列之“红色旅游与夜间经济发展线上论坛”精彩上演。在这场跨地区、无时差的直播论坛中，市政管理者、工程设计代表、跨界专家以及企业代表等齐聚一堂，围绕“红色旅游与夜间经济发展”的主题，通过线上隔空对话的方式，进行更广泛、更个性化的探讨，为大家呈现了一场丰盛的文旅夜游思想盛宴。
主持人：
林丽旋 《阿拉丁·设计》主编
研讨嘉宾：
丘玉蓉 广州市照明中心总工程师
吴春海 深圳灯光中心高级工程师
谢渝熙 上海舞台所首席灯光师
杨日升 幻想光波文旅科技有限公司策划总监
徐 伟 四川省照明电器协会设计专委会执行会长/四川省原朗照明科技有限公司总经理
徐小荣 勇电照明北京公司总经理
刘 俊 深圳市洲明科技股份有限公司战略市场中心总经理
张传吉 广州新起典文旅科技有限公司市场总监
据了解，2019年中国红色旅游人数超过14亿人次、收入逾4,000亿元，2020年整个“十三五”期间红色旅游出游人数稳定增长，在国内旅游市场中的市场份额达11%以上，有力带动了疫后中国旅游市场复苏。
尤其是，夜间经济被誉为“城市消费的新蓝海”，被认为是可撬动的万亿级市场。夜游项目已成为不少主题公园、景区乃至一个市域文旅目的地丰富产品内容供给、扩增消费，乃至做高资产价值的热衷之选。
那么，如何打造红色夜游项目？文旅照明如何做出创意性？疫情之下的夜间经济发展趋势怎样……论坛当天，八位重量级嘉宾齐聚线上发声，分享了不少精彩观点和真知灼见。
丘玉蓉：如何去评估灯光经济的价值？我总结了五点：首先是夜景照明很好地促进夜间经济繁荣发展，对夜间消费有巨大贡献；夜景照明作为夜经济重要的资源要素，主要为夜间经济活动提供方便舒适宜人的环境。如广州市，2020年国庆10月1日至5日,珠江夜游共接待游客14.24万人次，同比增长19.33%，经营收入1210.09万元，同比增长32.03%。据阿里大数据统计，2020年广州夜经济活跃度显著高于其他城市，夜间消费同比增长12.5%，其中夜间文旅消费占全市文旅消费总额达到70%以上；二是同时带动了广州市照明产业和行业发展，据不完全统计，全国60-70%的照明灯具、舞台灯光生产厂家都在广州，广州的景观照明水平和灯光节的影响力带动了广州照明产业在国内经济大循环的发展，同时很好地促进就业；三是丰富民众的物质精神需求，通过夜景照明和灯光展演等丰富的城市灯光展现形式，城市从亮起来、美起来到雅起来，正好契合了人民群众日益增长的物质精神需求。
丘玉蓉 广州市照明中心总工程师
四是助力夜间文化传播，是城市夜间文化传播的重要媒介。夜景照明与灯光展演项目包含了丰富的文化元素，优秀的夜景照明项目，不仅美化了载体形象，更是成为城市的文化展示及宣传窗口。如广州市珠江沿江的24栋媒体动画，整体灯光效果呈现了红色文化、越剧、舞狮等丰富的岭南文化艺术内容，吸引了民众的广泛关注，成为广州市夜景新地标；五是夜景照明与灯光展演提升城市魅力和形象。白天人们开展经济文化商务活动，了解和感受的是这个城市的政治、经济、文化、交通等各个方面的综合实力；夜晚人们对城市的第一印象则是灯光，每一处灯光都在向游客述说着这个城市的故事。单从一个城市的灯光，就能看出这个城市的管理者是否用心、经济实力是否强大、科技水平是否创新等。
到底夜景照明是给当地创造更大的经济价值还是人文体验？我认为夜景照明既给当地创造更大经济价值同时也给群众更好的人文体验，两方面都是同时兼顾的。夜景照明是需要资金投入的，经济价值的回馈是必须的，但没有好人文体验，就没有高流量，何来经济价值的回馈。
吴春海：在我看来，夜间经济离不开照明，可以说没有照明就没有夜间经济，但不能说没有景观照明就没有夜间经济。不过，我们也要承认景观照明对夜间经济的巨大促进作用，这在深圳就非常明显。比如去年首届深圳光影艺术季，活动期间深业上城的客流量增加了166%，大力助推了市民文化与夜间经济的多元联动。
吴春海 深圳灯光中心高级工程师
至于如何利用景观照明来挖掘城市精神文明内核来满足游客的精神文明跟物质消费层面的需求，我觉得要回到原点来谈这个问题，首先要清楚景观照明服务的主体是谁？他们的需求是什么？对深圳来说，我们更关注的是这座城市，以及城市里的每个人，也就是广大的市民。所以在做景观照明的时候，一直都强调关注的是深圳市民的需求，当然游客也非常重要，但不是主体，因为我们觉得通过景观照明，创造优美的夜晚光环境，把全国乃至全世界的优秀人才吸引来深圳，这个目标比赚游客的钱更重要。另外，有些城市要表达其文化内核，最直接的表达是把历史上某个时间点非常有名的文化符号发掘出来。但是深圳不一样，深圳是一个开放、包容、活力、时尚的城市，你很难用某个具象的符号来表达，我们的作品或者照明侧重点在于表达城市气质和格调，会偏抽象一些。因此，每个城市都有自己独特的地方，一定要从自身的实际出发。
在深圳，我们更多从城市空间的角度来看待景观照明，项目要在知名度和美誉度之间取得平衡，有时对美誉度考虑更多一点。不会特别去追求网红，但是也不会拒绝网红。从持续的角度来说，确实某些作品刚好有这么一个契机，可以顺势而为，利用契机把它推起来，不经意间就成了网红，也为后面的持续发展开个好头。当然，也仅是开头而已，后面还需要一系列的措施去维持。
谢渝熙：作为舞台灯光设计师，能够在城市景观方面作出一些贡献，有两点至关重要。一是舞台科技的进一步发展使舞台上的灯具和控制手段能够运用到大规模、大体量的城市景观照明中。二是人民群众的审美在逐渐提高，追求多样化的夜景照明。我认为将舞台灯光的一部分内容沿用到城市景观照明里，两者的结合对作品的设计与落实具有非常重要的意义。舞台灯光设计可能只是以一个18米宽的舞台做载体，在一个全黑的空间里有条件地安装灯具，然后进行调整控制，整个场景的可控性比较高。但放到城市景观中，这个空间尺度则是一个量的巨变，城市光影秀是以城市建筑照明亮化为基础，辅以部分舞台灯具进行的动态演绎。传统景观照明一般是静态表现，但是以做舞台光影秀的经验来展示，则需要将城市景观以及另外架设的设备进行整体的控制，使得整个造影灯光呈现出动态化的演绎。
谢渝熙 上海舞台所首席灯光师
在舞台上，我们看重的是整个舞台的综合效果，灯光设计、服装设计、舞台设计以及视频设计都是为整个舞台效果服务的，在做城市景观照明时，我们同样遵循这一理念，通过灯光、音乐和影像等舞台手段，更好地呈现出照明项目的整体面貌。以上海黄浦江光影秀为例，我们把黄埔区、虹口区以及浦东新区三个区所有城市的照明灯具都纳入总控，形成一个庞大的控制系统。这是舞台演绎在城市限定照明里的一个很好的运用，有利于促进城市夜经济的蓬勃发展。另外，为迎接建党一百周年，我们充分利用黄浦江景观照明提升改造成果打造一个具有上海特色的红色主题光影秀，光影秀全长约六分钟，将于“七一”期间正式亮相。
张传吉：我们从事文旅夜游行业已经有17年之久，跟行业一起经历了发展和壮大，尤其是近几年，我们的夜游项目已经深度参与到景区运营以及IP塑造、品牌推广之中。以我们刚刚完成的广东韶关云门山夜游项目——《龙境》为例，这个项目着重于以在地文化为基础，通过使用光影技术、文创灯光、环境艺术、装置艺术、机械道具等多重科技手段打造一场如幻如梦的仙境之旅。
张传吉 广州新起典文旅科技有限公司市场总监
我们在项目创作阶段，一直遵循着几个甲方对作品的要求，一个是夜游作品在保持独特性的同时不能脱离景区与地域的IP，而且还要符合精神文明建设的宗旨；另一个是作品要围绕景区运营来细化创作，既要保证景区夜游的容量和游客安全性，还要做成一个有口碑、有流量的网红作品。最后作品基本实现了业主的要求：首先最直观的是客流量，从今年上半年正式开放后，现在是场均接待量可达300人次，节假日每天运营3场，经常场场爆满。同时夜游开放后，平日的游客量达到夜游开放前的6-7倍，节假日也有2-3倍的增幅。除了游客量的增加，周边的夜游生态圈都因为这个项目被强势的带动了起来。同时，游客对景区的满意度也有明显的改善。
对于红色旅游，我觉得大型红色演艺产品更受年轻观众追捧，尤其这种声光电交互的激昂元素更能激起年轻人的强烈共鸣。
杨日升：实际上我不认为夜游很火，尤其是95后、00后这个群体很多不知道什么是夜游，恰恰是因为夜游还不够火，这个行业本身有极大的潜力。一是人群多；二是产品比较多；三是现阶段夜游行业理论相对来说几乎是空白的，这也是我们去做夜游三大块的一个出发点。
杨日升 幻想光波文旅科技有限公司策划总监
夜游目前所处的一个阶段，我觉得跟当年互联网发展前期是一样的，就是一片蓝海。未来夜游应该怎么做？我觉得有几个方向：第一个点就是全，夜游行业包含的专业会越来越多，像我们团队有策划、有视觉、有装置，大家都在研究商业、研究政策、研究用户心理，以后要做好夜游的话，需要懂的东西越来越多，需要持续地吸引各个行业的经验，吸收其他行业的经验，才能把这个行业继续往前推；第二点就是深，夜游行业要求的不只是专业全、专业多，对专业的要求也更高了。以前可能只要求颜值到位就行了，现在还要求内涵。夜游神目前本身的体量不是很大，但是我们是国内少有的夜游整合商，目前这个IP仅仅只是在做商业、做内容、做交互，还做策划，我们希望把这个行业做全、做深，同时希望和大家合作，把深这个事情也做得更加全面。
徐伟：我个人觉得未来的夜景应该是更加丰富。因为社会是前或者是往多元方向发展的，以前单一的形式很难满足社会的需求，这就要求我们从业工作者与时俱进，紧跟时代的步伐，适应时代的潮流。从上世纪80年代末上海外滩的万国建筑群被照亮开始，到2012年年底，我认为这是夜景照明的1.0版本。在1.0阶段我们只是解决了如何让城市夜间亮起来；从2013年到2019年，根据项目来说从江西南昌的一江两岸的夜游项目到杭州G20、厦门金砖五国、青岛上合峰会、深圳改革开放40周年、再到武汉军运会，我认为这是夜景照明的2.0版本，在这一阶段我们解决了从单一的静态效果到了动态联动，从单一的视觉感受增加听觉享受；从2019年到现在直至将来是我们的3.0版本，它是集观赏、互动、体验、巡游、教育、娱乐为一体的综合性大场景融合；它是集视觉、听觉、触觉等全方位的多重享受；它是集光电技术、舞台艺术、VR、AR等前沿科学的融会贯通。
徐 伟
四川省照明电器协会设计专委会执行会长
四川省原朗照明科技有限公司总经理
所以从景观照明30多年来的发展可以看出，未来的夜景应该更加多元化，更加丰富多样，但这个丰富并不是将所有的技术手段都运用在每一个项目中，我们要因地制宜，根据项目本身做出不同的设计与调整，满足不同人群对美的需求。
近年来成都及周边地区涌现出了大批的夜游项目，比如夜游三江、夜游锦江以及眉山穿越盛世商业水街等。原朗也参与了一些微观文旅项目，项目不收门票，但对景区及周边商家起到了明显的促进作用，收获到较好的成效。我认为成都的景观照明发展是可持续的，它包含了一部分文创内容，它的内容是有灵魂的。以夜游锦江为例，该项目能够将三国时期到近代到现代的文化串联起来，并设计了一些互动环节，让游客参与其中，而不仅仅是游览观看。那些夜游项目之所以受到大众欢迎，是因为其真真实实去挖掘了当地独有的IP，然后把它无限放大运用在设计与创作当中。这是我们全行业需要学习的新方向，要持续发展，就要以文化、文创为基石，要有故事、有内容，再结合现代的高新科技完美演绎出来。
徐小荣：夜间经济是我国在推动的大趋势，夜游经济将迎来大发展的时期，核心主体都是驱动经济发展，灯光的价值必须深入挖掘和延伸，才能顺应大趋势的发展需求。
在夜游照明的新阶段，勇电以扎实全面的城市夜景照明产品线为基础，针对文旅，成立勇电旗下品牌法拉沃，专注艺术灯光，同时，我们一直注重科研经费以及科技人员培养的持续投入，在传感互动灯光控制、AI人工智能灯光控制、手机互动、整体智慧照明平台等方面取得了显著的成果。协助设计师在好看、好玩、有趣化、场景化方面做好控制技术支撑，通过控制技术支撑，开拓了设计师的夜游灯光创作思路。
徐小荣 勇电照明北京公司总经理
2019年，勇电推出MMLA 3D打印户外耗材，具有抗UV、阻燃、表面光洁、及强度高的特性，我们通过3D模型和 户外高分子3D打印材料实现灯具或灯光雕塑的产品化，并结合我们的IP68 光源产品，使造型各异的灯光作品在夜游项目中长期稳定使用，我们和设计师、工程公司一起帮助解决景区文化元素、造型元素、灯光元素的视觉差异化和独特性的难点。
所以勇电通过37年的在塑料技术、LED照明技术、控制技术、智能照明管控技术、特别是3D打印技术的突破，多方位的支撑，欢迎照明设计师经常与我们交流探讨，协助照明设计师更好开拓创意设计思路、更好的实现灯光创意作品和整体照明项目价值，同时欢迎行业领导、专家多向我们提宝贵建议和思路，从而与全行业一起共同推动夜景照明和夜游照明的良性深度发展。
刘俊：作为一家以光显技术为核心的LED应用产品及解决方案供应商，洲明2017年通过并购开始进入到景观夜游板块，谈到夜游，跨界融合的趋势非常明显，我们将原来的传统景观照明、建筑照明，跟舞台、VR、投影、显示屏、XR、裸眼3D，以及各种装置和物联网等领域都做了深度融合。其中在裸眼3D方面，洲明不仅拥有专业的内容团队，也成功打造了重庆解放碑等大批影响力案例，包括今年香港回归24周年的裸眼3D和灯光秀，七一也将呈现给大家。
刘 俊
深圳市洲明科技股份有限公司战略市场中心总经理
在夜间经济中，灯光首先是一个辅助的角色。想要改变这种模式，需要我们在每一个景区、每一个城市或者每一个项目中打造灯光独有的特色，从规划与灯光应用的角度去匹配相关产品，包括现有的一些沉浸式场景的搭建、IP的引用、秀场、门票等方面的内容。文创光灯光思想的概念首先就是通过调整产品设计与技术的思路去迎合不同的消费场景，或者迎合不同的项目，搭建一些具有个性化的产品或者是特色的夜游线路与模式。另外，需要强调的是，每个文旅项目的定位不一样，每个景区、每个旅游目的地都有它独特的IP，必须要做好文化的挖掘和提炼；要考虑设计的持续性、投入的持续性以及整个收益的持续性，不能一窝蜂地只是上一些设备就把项目体量做大。
红色旅游与夜间经济发展线上论坛
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来源：阿拉丁·设计
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