如何打造出海强品牌：启航出海 灵感之源
“2019年BrandZ™中国出海品牌50强已揭晓，盘点自2017年首次榜单发布以来的种种变化会发现，往期上榜品牌大都依然在榜，这是它们构筑全球业务与打造全球品牌并重的有力佐证。而这期间，中国企业出海的环境已发生了巨变。那么，在新环境下，如何才能打造出海强品牌？
两大出海新通道
双管齐下制胜海外市场
以基础设施建设为契机促成的贸易版图扩大与人工智能互联双剑合璧，为中国品牌带来千载难逢的历史性机遇。
得益于中国对国内及其它地区的基础设施的巨大投入，中国品牌进入全球市场的通道远比以往更加通畅高效。新的陆地和海上航线编织出一个水陆贸易网络，为中国品牌出海创造了有利条件。
人工智能技术的发展为中国品牌出海带来又一利好因素。它创造的隐形网络帮助品牌找准投资目标、选对投资方式，达成空前的卓著效率。它帮助营销人员制定最有效的媒体投放策略并实现实时优化、创作出真正能影响目标受众的内容并加深品牌与他们的互动，成就更好的品牌体验，带来切实而持久的品牌价值增长。
《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》运用BrandZ™专属的“品牌力”评分机制，衡量中国品牌在全球消费者心目中的吸引力；同时，结合Google问卷调查及Google/YouTube搜索指数，揭示了成功出海的中国品牌背后的推动力，以及它们与国际竞争对手相比还存在哪些不足。
2019年BrandZ™中国
出海品牌
50强榜单五大观察
1. 强者愈强 - 多个品类的品牌力增速连年加快
继上年度增长5%之后，本年度品牌力增长高达15%，良好的发展势头离不开各主要出海品牌在品牌建设上的努力。品牌力的对比基于各年度中国出海品牌前30强，以保证和历史数据的可比性。
2. 更多品类的中国品牌成功出海
本年度50强榜单涵盖12个产品品类，反映出中国出海品牌涉猎商业领域之广，其中内容型app今年首次入围。从50强品牌力分布来看，消费电子和移动游戏占据了半壁江山，家电和电子商务对品牌力的贡献紧随其后。来自传统产品和服务品类如消费电子、航空和银行的“成熟型”品牌今年在50强中品牌力占比有所上升，达到62%。
3. 线上快时尚的丰收年 - 品牌力增速高居各品类之首
时尚行业的竞争愈演愈烈，行业内领先的中国出海品牌开始向成熟的海外品牌发起挑战，争夺全球在线时尚市场份额。今年线上快时尚品类品牌力同比增长57%。除新入围的内容型app之外，榜单包含的其它11个产品品类中，有8个品牌力增速达到4%到39%之间，且增速均远超上年。
4. 新市场、新机遇不断涌现，助力中国品牌海外成长
本年度中国出海品牌的品牌力增长在日、法、西市场中尤为突出，彰显新的机遇。一年前，中国出海品牌品牌力增长最快的市场是澳、英和美。品牌力水平不仅因市场而异，也因品类而异。中国电子商务品牌在法国和西班牙倍受青睐，而来自移动游戏、消费电子、家电、银行与支付网络的中国品牌在日本大受欢迎。
5. 补强短板，更快提升品牌力
品牌力由以下三个品牌的基本属性组成。要更快提升品牌力，中国出海品牌应该力争做到：
在这三个方面均有卓越表现，就能在品牌建设中收到事半功倍的效果。总体而言，中国出海品牌出色地做到了有意义；领先的出海品牌在这方面得分过去三年中从112提高到了128。而差异化和突出性的增长则较为缓慢。在上年度实现增长之后，本年度突出性甚至略有下降。要与强劲的海外品牌竞争并取得优势，中国出海品牌必须更加清晰地展示出与众不同之处、提高品牌辨识度。
中国出海企业品牌建设刻不容缓
中国企业擅长以极具竞争力的价格推出世界领先的产品和服务。但价格优势不总是等同于在全球市场大获全胜。因为消费者在面对琳琅满目的各类商品时，需要经历极复杂的购买决策：权衡品质和价格、考虑产品安全、体验、声誉、创新和趣味。消费者还会寻找加快购买决策的捷径，而最强大的捷径莫过于品牌。
强品牌为消费者、企业、投资者及其它相关各方的决策提供了明确的指引。对消费者而言，强品牌更能说服他们优先选择该品牌，或为其支付溢价。对企业和投资者而言，品牌建设是一项高回报的长期投资：
1. 强品牌为企业长期发展保驾护航
最强大的品牌不但能为股东带来更丰厚的回报，更能保障企业的长期可持续发展，还能在市场整体形势不利的时期帮助企业更快复苏。
172.1%是BrandZTM最具价值全球品牌100强从2006到2018年股价上涨的幅度。同期，摩根士丹利资本国际指数（MSCI指数）仅增长了50%。两者增速天壤之别 - 品牌资产的差异是根本原因。
数据来源：BrandZTM和彭博社
2. 强品牌帮助企业从激烈竞争中脱颖而出
品牌力指数是品牌资产衡量指标，代表品牌在市场上的竞争地位，反映了消费者优先选择某一品牌的倾向。2017年，新入选BrandZTM最具价值全球品牌100强的品牌在“品牌力”上的平均得分为205；仅一年后，新上榜品牌的平均得分就抬升到了238。过去12年中，共有49个品牌跌出BrandZTM最具价值全球品牌100强。落榜原因并非这些品牌未能实现品牌力增长，而是它们的增长速度远远落后于新晋品牌：
3. 建设强品牌，达成销售目标，从扩大品牌认知度开始
过去三年间，中国品牌的认知度在千禧一代海外消费者（18-34岁）和35岁以上海外消费者中依次下降了26%和6%。没有认知度，何来销量。因此，中国企业急需打造自己的品牌，以便在激烈的国际竞争中赢得消费者的关注。
凯度：启航出海 灵感之源
助力中国企业，打造世界级品牌
随着越来越多的中国品牌追求全球化发展，它们也面临着前所未有的挑战。凯度是BrandZTM研究方法的提供者，拥有丰富的品牌出海研究经验，将从三个方面赋能品牌蜕变，构建出海强品牌：
1. 前瞻 - 全球视角塑造品牌
用全球视角，深入剖析中国品牌出海，帮助企业延续品牌发展，寻找成长机遇。
2. 愿景 – 全球资源引领整合
整合凯度全球资源，助力中国品牌“走出去”。助力企业提升创新流程，成功打造爆款，助力品牌成长；帮助品牌实现媒介精准投放，最大化媒体效益。
3. 实现 - 全球化解决方案启航海外品牌营销
以凯度全球化解决方案，助力企业打造世界级中国品牌。帮助企业在内容上立足微场景，突破多维度营销；并实现营销形式和内容的本地化，放眼全球、落地生根。
我们热切期盼着与您和您的品牌共商出海大计。了解更多，敬请联系：
陈思源
凯度中国首席客户官
+86 (0)21 2287 0081
eric.tan@kantar.com
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