关于BrandZ中国100强的11个问题
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备受期待的2019 BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会将于5月6日、5月8日分别在北京和上海举行。
- 北京发布会时间 -
2019年5月6日（周一）
- 地点 -
北京柏悦酒店三层宴会厅
北京市朝阳区建国门外大街2号
- 发布会主题 -
驾驭变数
以规模与迅捷赢在今朝
一周倒计时！
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每当我们发布BrandZ相关榜单时常会收到一些问题，我们一并都回答在下面了。
问题1
什么样的品牌可以入选？
为什么很多我们知道的品牌没有上榜？
答：BrandZ™研究的是面向消费者的品牌，并且我们的品牌估值要综合衡量品牌的财务表现与在消费者心目中的品牌力。因此我们今年的入选资格是：
- 品牌最初由中国大陆企业创立；
- 品牌属于上市企业，或其财务数据由全球性大型会计师事务所审计，并向公众发布；
- 银行品牌至少须有20%的收益来自于零售银行业务；
- 公开资源可收集到财务信息的中国独角兽品牌（此前，只有上市公司或经过审计的公司才具上榜资格）
问题2
品牌估值是按照什么方法计算的？
数据依据从哪里来？
答：第一，财务数据：从彭博社（Bloomberg）获得的公开财务报表数据；
第二，凯度第一手消费者调研数据—我们相信消费者对于各个品牌的印象对于品牌的估值来说是非常重要的。从1998年起，BrandZ™在全球范围内通过在线调查和面对面访问，长期、深入地开展消费者定量调研获取消费者观点。我们调研涉及了全球50多个国家和地区的370万消费者和超过16.5万个品牌，形成了超过52亿个数据点。
第三，市场数据：我们利用凯度消费者指数的数据与相关公司的公开财务报告分析得出相关市场数据。
我们会将品牌创造的“财务价值”（衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益；是个具体金额）乘以由消费者调查所获得的“品牌贡献”（用衡量来品牌所能带来的购买量和价格溢价，是个百分比），得出最终的“品牌价值”。
问题3
如果我发现我们的品牌上榜了，想了解关于我们品牌的更多数据，我应该联系谁？
答：由于BrandZ™是客观的品牌价值调查，因此候选和上榜品牌完全由其财务表现和在消费者心目中的地位决定。只要符合入选条件，并且品牌价值在前100名，就可以进入100强榜单。上榜品牌可能是，也可能不是凯度或WPP的客户。
如果上榜的品牌希望了解更多的关于他们自己的数据，我们会很乐意与他们分享。我们已经看到越来越多的企业会将BrandZ™的数据用在他们的年报、季报和市场营销活动中。这也反映了全球领先的品牌非常认可BrandZ™是可以衡量他们业务表现的关键指标之一。
如果上榜的品牌有这方面的需求，请发送邮件到 marketing.china@tnsglobal.com 。
另外，BrandZ™的官方网站是www.brandz.com
问题4
如果我们品牌想参与明年的评选，应该如何申请？
答：实际上，BrandZ™评选不存在申请环节。自成立之日起，BrandZ™就始终坚持中立、公正的评审机制，品牌上榜与否完全取决于市场的力量和消费者对相关品牌的态度。（因为上榜与否仅取决于品牌的财务表现和消费者心目中的品牌力表现。）如果想了解自己品牌没有上榜的原因，究竟是因为不在候选条件范围内，还是因为品牌或财务表现有提升的空间，欢迎联系我们。请发送邮件到 marketing.china@tnsglobal.com 。
问题5
今年早些时候发布了BrandZ™中国出海品牌50强。那个榜单和BrandZ™中国品牌100强榜单有什么关系？
答：两者都是BrandZ™系列研究，他们用来评价品牌资产的数据模型是相同的。不过中国出海品牌50强聚焦于特定品类的中国品牌在海外市场上的品牌力表现，中国品牌100强榜单则关注中国市场上中国品牌的价值排名，因此两者的数据来源略有不同。欲了解BrandZ中国出海品牌50强报告的更多信息，请点击下方图片。
问题6
全球有几个BrandZ™榜单？
答：BrandZ™研究起于1998年。九年前，我们首次发布了BrandZ™中国品牌榜单。目前除了每年发布的全球最具价值品牌100强榜单之外，我们还有针对各个国家或地区市场的BrandZ™榜单，分别是：
BrandZ™最具价值美国品牌100强
BrandZ™最具价值拉丁美洲品牌50强
BrandZ™最具价值英国品牌75强
BrandZ™最具价值印度品牌75强
BrandZ™最具价值法国品牌50强
BrandZ™最具价值德国品牌50强
BrandZ™最具价值印度尼西亚品牌50强
BrandZ™最具价值澳大利亚品牌40强
BrandZ™最具价值意大利品牌30强
BrandZ™最具价值荷兰品牌30强
BrandZ™最具价值南非品牌30强
BrandZ™最具价值西班牙品牌30强
查阅所有报告敬请访问www.brandz.com。
问题7
为何BrandZ™是权威的品牌估值方法？
答：从某种程度上说，所有的品牌估值法都大同小异。都是利用财务研究和复杂的数学公式来计算直接源自品牌本身而非来自整个企业的当前和未来收益。这种计算方法得出的结论虽然也很有价值，但却并不完整。
当中缺少了什么呢？漏掉了一个关键人群——消费者的意见，而他们的意见至关重要。这就是BrandZ™方法的根本差异。
BrandZ™品牌估值法比其它方法更加全面深入、更具实用价值，也更加连贯一致。其他的品牌排行榜的基础可能是对品牌的财务状况必要但尚未全面的了解。BrandZ™的研究同时基于我们定期与实际购买品牌产品的普通消费者沟通交流。我们长期、深入的定量调研涉及了全球50多个国家和地区的370万消费者，覆盖超过16.5万个品牌，形成了52亿个数据点。自1998年首次推出BrandZ™品牌建设平台以来，这一方法论持续用于量化消费者洞察，这帮助我们了解品牌资产的变化历程。
问题8
了解品牌估值有助于市场营销人员在董事会里获得应有的话语权吗？
答：当然如此。品牌估值可以帮助企业了解他们最有价值的无形资产（即品牌）能够为他们带来多大的财务回报。品牌估值给市场营销人员提供了一整套工具，用以衡量品牌的价值变化和营销活动效果，确保他们所在的企业能更好地理解市场营销工作，用正确的指标来评价他们的工作表现。BrandZ™的研究方法和结果能够帮助董事会懂得，除了直接的销售指标之外，品牌价值的增长也能驱动企业的财务和商业成功。由于我们对所有的品牌采用相同的方法论，因此还可以实现品牌纵向比较或跨品类横向比较。我们全球品牌100强报告的发现经常被全球最领先的品牌纳入财务季报和年报，如汇丰银行、Visa、英国电信等等。
问题9
其他人可以从上榜品牌身上学到什么？
答：所有上榜的品牌都懂得利用品牌的力量推动业绩增长。其他的品牌在这一点上可以向他们多多学习。我们同步发布的报告将提供海量的信息与可操作案例，帮助金融、市场营销和商务人士学习管理和增长品牌资产。
问题10
为什么说强品牌是企业的护身符？品牌能帮助企业抵御危机和走出衰退吗？
答：没有一个品牌的成长是一帆风顺，只涨不跌的。但是强大的品牌是企业的护身符。在BrandZ™20多年的历史上，我们目睹了很多危机。那些很快很好地从危机中走出来的品牌，并不是因为他们在风暴来临后做了什么特别出色的事情，而是因为他们在持续的经营过程中，始终强调自己要在消费者心目中打造有意义的差异化品牌（meaningfully different brand）。这些强品牌的股价也往往会在经济低迷或衰退时，下跌较少，并且较快地从低谷中走出。
问题11
BrandZ™ 报告中的内容会如何帮助我提升我自己的品牌价值？
答： 报告的内容将帮助品牌主理解“品牌”能在多大程度上推动业绩和收入增长，如何帮助企业在快速变化的市场上始终与消费者保持紧密的联系，处于不败之地。BrandZ™报告对品牌的分析都是基于激烈竞争的外部环境的，因此它可以更明确地揭示强品牌能如何帮助企业获得竞争优势，例如在竞争中凸显自己的差异性，保证品牌溢价。
品牌对于业绩的影响还有更多：强大的品牌能降低风险，帮助企业更好地抵御短期危机和宏观经济波动，降低进入其他行业的成本，留住最好的员工。
欲了解更多关于BrandZ™的信息，没有比亲临北京和上海发布会现场更好的渠道了。请按照下面的报名途径，赶紧报名吧！
场次信息及报名链接
BrandZ™中国2019年北京发布会
时间：2019年5月6日周一 下午1:30-晚6:30
地点：北京柏悦酒店3楼宴会厅
北京市朝阳区建国门外大街2号
北京发布会报名：
https://www.thestorewppbriefing.com/rg/226/wpp
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BrandZ™中国2019年上海发布会
时间：2019年5月8日周三 下午3:00-5:00
地点： 上海恒丰路399号达邦协作广场6楼
上海发布会报名：
https://www.thestorewppbriefing.com/rg/229/wpp
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