凯度携手TMIC，携手共创更快、更准、更稳的新品爆款
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昨天，天猫新品创新中心在上海外滩茂悦酒店隆重举办了TMIC新品数字系统的年度发布大会。TMIC新品数字系由天猫新品创新中心开发，帮助商家孵化新品的一套数字化平台。
这一系统的发布，将助力商家更快速、更精准、更“简单”地孵化新产品和新品牌，从而在数字经济时代实现转型升级。它通过大数据资源、算法和数字化能力，帮助商家完成新品研发过程中，“挖掘机会、产生创意、验证概念、试销迭代”。在新品孵化的核心步骤实现在线化和数字化，为商家提供以消费者为中心、研发新品的一站式解决方案。
天猫平台营运事业部总裁家洛表示：要把中国甚至全球对于新品上市策略研究、用户研究、市场洞察最为专业的机构引入进来，与天猫创新中心一起共建平台，让更多第三方研究伙伴发挥更大价值，推动建设具有独特价值的生态。
作为阿里巴巴的重要合作伙伴，凯度也参与了本次峰会。凯度与阿里巴巴集团于2018年6月份在法国戛纳国际广告创意节期间宣布成立合作伙伴关系，将面向中国市场重新定义品牌建设，共同创造整合的“从洞察到执行”的平台，帮助CMO们以“中国速度”研发、监测和优化市场营销活动。
凯度全球新品研发总监（Global Director of Innovation & Product Development）Ray Crook应邀在本次峰会上发表演讲，发布了凯度基于TMIC新品数字系统的数字化新品创新解决方案。
创新是新消费时代的增长引擎。以快速消费品行业为例，凯度消费者指数预计，未来十年里消费品公司75%的增长将来源于未来的新品。而在数字化的时代里，速度成为了创新的核心。
在2000年，一个新品从研发到上市平均需要24个月；到了2010年，这个间隔缩短到了18个月；2015年以后，研发的速度进一步加快到了6-12个月。
研发的速度对于品牌的成功至关重要。根据Hendry Corporation的数据统计，在只有两个竞争新品的情况下，第一个上市的新品平均可以获得70%的市场份额；哪怕有四个竞争新品，第一个上市的新品仍然可以斩获50%的市场份额，而第四个上市的新品只有12%的份额。
在这样的背景下，高度数字化的新品研发服务就具有了突出的优势。凯度与天猫新品创新中心携手，通过自动化、多元数据整合和全新的测试方式实现这一优势。更重要的是，速度、成本和其他优势并不会以牺牲质量和准确性为代价。
作为全球新品研发服务的领先者，凯度在这一领域已经成熟应用了大量的数字化研究手段，而且在中国市场上也已经经过了真实案例的验证。
凯度的这些经过市场验证的研究手段得以和阿里强大的数据资源结合起来，能够天衣无缝地融入TMIC新品创新流程。
举个例子来说，快速消费品的食品品牌希望找到这个问题的答案：什么是中国目前最流行的美食？我们应该研发哪类包装食品？
凯度能够利用自有的海量图像识别技术，分析消费者主动分享到社交媒体上的美食图片，利用图像识别技术、符号分析来总结消费者食品需求的趋势变化，甚至总结包装和设计的变化。
同时，凯度会分析阿里在所有食品品类、外卖、餐饮品类下的销售数据。通过对比用餐时间可以发现消费者对特定膳食的偏好和趋势变化，突出寻找新搭配套餐的潜在食用场景。最终，多种研究方式和数据源的结合，帮助品牌更好地发现潜在的产品创新机会和消费场景。
在产出多个新品概念后，凯度会根据消费者在阿里体系里的购买行为，有针对性地在天猫创新平台上招募新品所在品类的早期尝新者进行测试，更准确地预估新品概念的增长潜力。
随后，凯度将概念测试的结果与多年积累的新品概念得分标准值对比，帮助品牌高效筛选出“明星概念”，进入新品上市流程。
在本次大会的尾声阶段，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚先生主持了《数字化时代创新之“新”》的高管圆桌讨论。
虞坚（左一）
欲了解该服务的更多信息，或是有新品研发相关项目咨询，请联系我们：+86-21-22870046。
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