叮叮当，叮叮当。欢迎收看圣诞季广告点评特辑！
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圣诞季来啦，凯度华通明略祝福大家圣诞快乐！并带来干货满满的圣诞广告点评特辑！
●谁是圣诞节最佳广告？●
在英国，每当电视上出现了John Lewis百货商店的圣诞节广告，这就意味着圣诞季正式开始了。它也因此被称为“最会拍广告的百货公司”。今年它的广告主角是蠢萌喷火小龙Excitable Edgar，一高兴一激动就乱喷火，在准备庆祝圣诞节的村子里闯了不少祸。但最终在好朋友小女孩Ava的帮助下，把自己的“特长”用到了正确的地方，加入了全村人的圣诞庆祝之中。
（广告播出后John Lewis店里Edgar玩具卖光了！）
●真相只有一个，数据讲给你听●
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在英国测试了19个品牌的圣诞季广告，有近3000名英国消费者参与了我们的调查。
● 2019英国圣诞季广告大赛冠军 ●
《神奇圣诞秀》（Amazing Christmas Show）在七个主要效果指标的得分都很高。该广告是综合表现得分最高的广告，其中“广告喜爱度”（Enjoyment），情感表现力（Expressiveness）得分都处于同类型被测广告中最高的 10%。
凯度Marketplace大中华区CEO Sirius Wang表示：“在英国，很多品牌把圣诞营销当成了传统。通过具有延续性的故事情节，人物，把圣诞场景成功转换为品牌营销机会。营销活动中与圣诞相关的元素也成为品牌独特的印记。奥乐齐的这个广告以英国圣诞餐桌上最常见的蔬菜：胡萝卜和小椰菜为主角展开。这背后是英国蔬菜销售的变迁。”
事实上奥乐齐选择以胡萝卜为主角并不是偶然的，因为凯度消费者指数的数据显示，从2018年起，胡萝卜就已经替代了小椰菜，成为英国增长最快的圣诞季蔬菜。
数据来源：凯度消费者指数英国超市样本库
FACEBOOK和官方网站主页：
当然，蠢萌小龙也有非常成功的地方。在Kantar Marketplace的测试结果中，John Lewis的广告的确是观众“最喜欢的”广告。观众们也觉得它是所有广告中最有庆祝圣诞气氛的。这一广告也再次强化了John Lewis自2007年以来不断打造的圣诞季信息：无论你要送给谁，只要来John Lewis就一定可以买到最称心的礼物。这一以歌颂友情和包容性为主题的可爱故事洋溢着圣诞和新年的兴奋与魔力。
“但是与综合排名最高的Aldi的广告相比，John Lewis的广告有一个小缺点就是人们很难从这个广告直接联想到它背后的品牌（John Lewis以及旗下超市Waitrose），”Sirius点评道。“也许在这两个品牌已有的忠诚消费者中可以进一步巩固品牌形象，但是对于对这两个品牌好感度不够的消费者来说，招募新客的效果就有限了。”
● 最能增加对品牌热爱度的广告 ●
要说到今年圣诞广告中最能增加对品牌热爱度的广告，那就非Walkers薯片的《好到不能分享》莫属了（Too good to share）。它由流行天后玛丽亚·凯莉出演，恰到好处地用到了她的经典歌曲：《圣诞节我想要的只有你》(All I Want for Christmas Is You)。这个广告非常自然地组合利用了一首超级流行的歌曲，一位魅力十足的明星（和她的特点海豚音）和让人会心一笑的幽默情节。
顺便说一下，这首歌现在排名BILLBOARD排行榜全球第一名哦！
● 带货效果最好的广告 ●
● 春节营销，你准备好了吗 ●
虽然在中国，圣诞节的广告“大赛“没那么重要，但新年、春节和情人节将是2020年首当其冲的三大热点。你的广告和创意是否已经准备就绪？你的广告如何才能脱颖而出？
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