凯度定性线上调研火热进行中！半个月解锁20+洞察项目
非常时期，面对接踵而来的时局挑战，想要快速复苏运转，对消费者的深度沟通和洞察更是刻不容缓。如何足不出户，安全快速捕捉市场先机？凯度一如既往，为品牌客户准备了一系列自有平台线上定性调研解决方案。助力品牌主动拥抱变化，做出更敏捷的决策调整。
凯度定性在过去一年已经通过Qualitative Practice线上调研解决方案完成了超过200个研究项目，积累了海量线上执行经验，来自全球40多家顶级品牌都已选择凯度定性线上捕捉消费者洞察，提升营销效果。
相比传统各地出差走访，面对面深度访谈的定性调研形式。疫情防控期间，凯度定性线上调研能快速解决你的四大核心需求：
足不出户覆盖全国： 凯度在中国大陆拥有最庞大的自有资料库。特殊时期，采用线上实时招募方式，让客户即便“宅”家办公，也可以在最短三天快速招募涵盖一至四线，全国几十个城市的真实消费者。 | |
安全高效在线执行： 凯度定性线上深访，极大地突破了地理空间限制，无需因协调场地和时间而困扰，极大提升效率。Virtual LabTM在访谈期间，可直观了解消费者真实生活场景，安全高效获取更优质的访谈结果。 | |
实时信息快速决策： 凯度Virtual LabTM可定时进行推送任务，受访者在手机上即可轻松答题。数据实时在线呈现，客户团队可远程了解消费者反馈，并补充优化访问内容，促进品牌展开快速有效的决策。 |
敏捷共创抢占先机： 凯度TMIC新品合作共创，能实时在购物场景保持与消费者的互动沟通，即刻掌握量化验证，帮助客户快速捕捉新的“微”场景机遇，高速推进新品研发，抢占市场先机。 |
2月初至今，凯度定性已为科技、互联网、快消和汽车品类的20+品牌执行了线上项目；研究类型涵盖消费者人群理解，产品需求发掘和广告沟通。
抢先来看凯度定性Qualitative Practice项目实例。5大线上定性调研解决方案，助你更安全，更及时，捕捉最真实的一手消费者洞察！
No.1
Virtual LabTM 在线视频座谈会
客户反馈：
第一次尝试，效果比我想的好很多，多人同时视频的方式，还是可以比较好地还原线下座谈会的效果。
本来还有点担心被访者不专心，做完后感觉还蛮好，还能看生活中实际的产品，这个是线下座谈会做不到的。
凯度定性Tips：
每组线上座谈会的理想被访者数量为4人，以保证最优质的访谈效率和深度，更有效绑定被访者注意力。同时，主持人需注意提问方式，必要时点名被访者回答，或提问后先规定回答顺序。
No.2
Virtual LabTM 在线1对1视频深访
可在访问中出示广告或概念
客户反馈：
对项目的执行提供更高的效率。无论是我们或是被访者都可以省去路途上的时间，地点和时间安排也更有弹性。
可以通过视频看到被访者的反应，就像在线下做面对面访问一样，让原本对线上调研有顾虑的同时放心不少。
凯度定性Tips：
被访者提前上线测试设备和网络连接；选择安静无打扰的环境进行访问，确保被访者能全情投入在访问中。
No.3
Virtual LabTM 在线聊天室
客户反馈：
文字形式的回答能给受访者充分时间思考及组织语言，拿到的信息反而更加清晰有条理。
讨论很热烈，大家提供的想法都很有用，可以比较快速直接地帮助我们做决策。
凯度定性Tips：
在线文字互动每场人数设计为30-35人，既能保证持续高质量的信息输入，也能读到每个人的声音，确保能适时追问。
No. 4
Virtual LabTM 线上人类学访谈
客户反馈：
这种方式搜集到的内容也比线下方式更加丰富多样，包含文字，图片，视频等各种内容形式。
我喜欢这种方式，可以让我实时了解消费者对一些我比较关注的问题的反馈，作为自己在项目过程中思考的灵感。
凯度定性Tips：
线上人类学访谈必须保证：
1)有逻辑的设计问题，指示清晰，控制每天推送的问题数量；
2)避免让被访者重复回答同类问题；
3)将研究问题转化为有趣的小任务，提升回答积极性。
No.5
凯度TMIC 新品合作共创
整体流程
客户反馈：
惊叹于速度和效率，从征集创意，到开发创意，落实生产，只用了5个月时间，极大缩短了产品生产周期，抢占推新的先机。
帮助我们更快速，更精准，更简便挖掘潜在市场机会，研发新产品新品牌，并能够快速检测市场反应来进行优化调整。
凯度定性Tips：
此类项目在设计阶段需要有更深入的客户沟通与假设，灵活利用各功能模块，探究出消费者心中的理想产品属性，这种方式的优势在于时刻保持与真实消费者在购物场景下的互动。
疫情当前，市场环境瞬息万变，凯度不惧时局挑战，打破地理、时间限制，助力品牌与消费者市场保持密切沟通。我们愿携手企业主动拥抱变化，并肩面对挑战。凯期可待，度克时艰！
● 合作垂询
如有任何调研需求或疑问，
可随时联系与您对接的凯度定性负责人。
也可以将您的需求发至Gerline Soo
大中华区定性研究总经理
Managing Director, Greater China Qualitative Practice
Email: Gerline.Soo@Kantar.com
期待与您合作！
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