看了30条海外疫情广告后，我们发现……

首先，为了让你也感同身受，我们先进一段广告……

这是一段疫情期间海外广告的视频混剪。截止发稿前，该视频在YouTube 上已超过150万次观看，获得2.1万点赞。在对超过30+广告进行了Kantar Marketplace创意测试后，凯度同样发现，海外品牌在疫情期间过度依赖将情感支持作为重点，内容缺乏独特性。如视频展现：许多广告的音频、视觉效果和脚本都几乎是相同的。

温情开篇，宣扬我们会坚定地以人为本-“Take care of People”.

政治正确，倡导一下隔离疫情不隔离爱，好好宅家最安全-“Stay close with Home”.

来一波死心塌地的表白，我们的品牌将坚定地常伴你左右-Here for you to help.

最后在宏大煽情的音乐中，心连心手牵手，在一起我们能战无不胜-“Together We Are”.

虽然视频有一些恶搞的色彩，但也体现了一些共性问题：品牌应该避免同质化的内容，在选材构思伊始，就注意更突出品牌自身的独特性，借用广告语言去展示具有差异性的品牌价值。毕竟这届消费者口味越来越刁钻了，同样的套路肯定是玩不转的。

预算愈发金贵，重出沙场的品牌在广告创意投放前，要充分做好效果测试和优化。说了那么多，来测广告吗？不需要操心的那种。Kantar Marketplace将依托全球最大的广告创意数据库为品牌提供6小时快速诊断，与你并肩攻克创意难题，用最有效创意在消费者脑海中留下更有意义的品牌足迹。

最“南”的2020，期待和你一同踏上重启的旅程。

专家团队

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