夏日燥动，青春正当时，营销正当季。随着品牌年轻化竞争加剧、大学生成为网络话语权的主要掌握者。各类品牌热力全开、进击校园，试图与大学生群体同频共振。品牌究竟如何包抄校园，建构青春能量场？回顾过往案例，音乐凭借其天然的场景性、情绪感染力，成为击中大学生的关键引擎。
2020年雪碧携手QQ音乐打造YOUNG MUSIC校园乐队大赛。以最大规模的校园活动、覆盖最全维度的校园音乐群体，并配置了最华丽的嘉宾助阵、最核心的运营资源，成为去年夏天最为酷爽、最具校园传播度与认同感的校园音乐营销范本之一。
| 两大赛道，多维选拔！
本届雪碧 x QQ音乐YOUNG MUSIC校园乐队大赛分为乐队赛道与个人赛道，其中特别授权品牌承办线下招募路演、输送个人选手参赛。打破了品牌音乐赛事只能配合露出的困境，直接赋能品牌参与活动的主动权，从平台专业与品牌偏好维度共同选拔年轻音乐世代。| 三大阶段，狂欢制“燥”！
在QQ音乐平台乐队资源与校园资源的加持下，品牌年轻的音乐态度与音乐热情展露无疑。城市赛预热路演、大区赛live house、冠军之夜；雪碧 x QQ音乐YOUNG MUSIC校园乐队大赛突破场地局限、持续刷新着校园舞台的规格：预热阶段32城市35场商圈全天落地路演，多圈层受众造势雪碧「吧台」互动率高，现场选手表演吸引超35万线下人群围观互动，12站城市晋级赛现场均过万人流动围观。大区赛则直接打通线上线下，走访沈阳、武汉、成都、上海四大城市，入场校园礼堂开启选手直播舞台初体验，并邀请和平和浪、鸟撞乐队、大叫控、海皮威尔担任校园筑梦官，提供专业乐队评审及表演，实现近距离导师现场交流；同时开启live house舞台直播，与葡萄不愤怒、丢火车等7大专业乐队嗨翻全场。
冠军之夜更邀请到盘尼西林、好妹妹在内的实力评委，刘柏辛、Maggie在内的表演嘉宾助阵，与8只00后新锐校园团队一起实力炸场，00后表现惊艳，「声无哀乐」现场实力圈粉。| 权益升级，品牌赛高！
Z世代所在即音乐所在，而音乐与品牌同场。狂欢之下，雪碧品牌权益渗透到每个环节，年轻化魅力淋漓释放。线下环节，雪碧联合主题色物料logo植入与雪碧品牌专区是落地标配，其中雪碧专属吧台经由现场选手表演聚集引流获得了很高互动率；此外，品牌联合门票、特色拨片与夏日扇子小礼品也深受欢迎。线上直播环节，雪碧再度升级直播流植入，增设雪碧现场选手与观众互动板块，并定制专属角标、支持文字信息条、互动道具，画面存在感十足。总决赛现场更为雪碧打造专属高光时刻，邀请到了渴释放大使与酷爽代言何洛洛、夏之光演绎雪碧超燃主题曲，酷爽代言人刘柏辛献唱Manta个人主打歌；搭配线上超长品牌特写与《渴不停》BGM，品牌元素全面包抄观众感官；总决赛当晚校园乐队原创力惊人，民族融合乐队、电子后朋克等创新风格层出不穷，震撼全场。
| 核心资源，渗透校园！
现场的燥动盛况离不开前后期传播资源的投入。本次QQ音乐打通站内站外、携一众王牌资源为大赛造势。站内打通焦点资源，打造活动专题界面，为品牌专属植入头图联合logo、专属投票权益、底部通栏。并搭配QQ音乐APP闪屏、APP焦点图、活动中心入口等重磅资源位投放。站外官方微博齐发的同时深入高校社群宣传，持续扩大实际声量。QQ音乐官微强势持续发布20条内容，搭配KOL关注转发；QQ音乐校园官微原创45条微博全程跟踪，搭配8万校园合伙人宣传关注。除了参赛与投票用户，持续的宣发倒流吸引用户关注，获得了极高的活动关注度与用户参与度。| 亮点投入，深度传播！
官方操作最为酷爽，外围打call更为点睛。除官方资源配置外，QQ音乐还为本届大赛额外定制传播权益，助推品牌主题优质曝光。不仅邀请到刘柏辛、马赛克超级斩等十多组明星乐队录制艺人ID为大赛打call，还进行了包括广州塔在内的数百万户外投放。投入给力，话题走心。QQ音乐以“年轻，就是要制燥”为传播核心，多维度打造社会话题及创意素材，通过校园媒体矩阵传播引爆关注，进一步增强品牌赛事的体感、促进话题出圈、引发全网互动讨论，最终沉淀为赛事之外的品牌附加资产。回顾诸多校园音乐赛事，本届雪碧 x QQ音乐YOUNG MUSIC校园乐队大赛可谓最佳选手。不论是校园赛事的规模、多维圈层的覆盖，还是对年轻人音乐情绪的点燃与共振、品牌信息的深入透传，都刷新了大众的期待。最强落地搭配重磅运营，年轻音乐平台搭载酷爽活力品牌，更多年轻化音乐营销可能性正被开拓，下一个刷新认知、释放YOUNG魅力的品牌，是你吗？今年的雪碧 x QQ音乐YOUNG MUSIC校园燥乐大赛2021正在火热进行中，可滑动了解更多。