iPhone销量重返全球第一，库克狠夸中国市场
1月27日，苹果发布2021财年第一财季财报，单季度实现营收1114.39亿美元，首次突破1000亿美元，创下公司季度营收历史纪录。
营收创纪录，iPhone 12系列的热销功不可没，iPhone单季营收为655.97亿美元，同比增长17%。
苹果CEO库克表示，自己尤其对大中华区的表现感到满意，iPhone 12系列在大中华区创下了升级换代新记录，让大中华区单季营收达到213.13亿美元，同比增长57%，接近苹果整体营收的五分之一。
与此同时，华为的智能手机业务，却在2020年第四季度遭遇了断崖式下跌。
iPhone市占率重归世界第一
库克透露，在iPhone 12的助攻下，全球iPhone活跃用户总数现已超过10亿，比2019年的9亿用户足足多了1个亿。
Counterpoint和Canalys的最新研告都显示，苹果在2020年取代了华为，成为全球第二大智能手机制造商。
而IDC数据则显示，根据出货量和市占率排名，三星、苹果、华为、小米、OPPO占了2020年全球前五名。
其中，只有苹果和小米获得同比增长。
苹果在2020年出货2.061亿台，同比增长7.9%。
安卓阵营就比较惨淡，三星全年出货2.667亿台，同比下降9.8%；华为全年出货1.89亿台，同比下降21.5%；OPPO出货1.112亿台，同比下降2.8%。
只有小米全年出货1.478亿台，同比增长17.6%。
然而，随着iPhone 12系列推出，苹果在2020年第四季度出货量达到9010万台，同比增长22.2%。
在2020年第四季度，苹果市占率已经达到23.4%，跃居全球第一位置。
相比之下，三星在2020年第四季度出货量只有7390万台，市占率下降到19.1%，紧随其后的是小米（4330万台，市占率11.2%）；OPPO（3380万台，市占率8.8%）；华为（3230万台，市占率8.4%）。
可见，凭借iPhone 12系列的强势表现，苹果已经把安卓厂商甩在了身后，并且有望在今年进一步扩大优势。
三星不得不退避三舍，他们已经调低了新旗舰手机S21系列的总出货量预期——三星S20系列在2020年出货量为3500万台，而三星估计到今年底，Galaxy S21系列总出货量只有2600万，甚至远低于S20系列。
华为单季出货量排名已成“其他”
苹果在智能手机市场的强势表现，与华为受到美国制裁打击有直接联系。
2019年5月，美国将华为列入“实体名单”，但在2019年，华为仍然超过苹果，成为全球第二大智能手机制造商。
由于无法搭载谷歌全家桶，华为手机的海外市场不断萎缩，但依靠中国消费者的热情，华为依旧在2020年保持着排名第三的位置，甚至在疫情影响最严重的2020年第二季度，凭借率先复苏的中国市场一度超越三星成为全球第一。
然而，中国智能手机市场其实已经带不动华为。
Canalys最新数据显示，中国（大陆市场）智能手机2020年全年出货3.3亿台，同比下跌11%。
雪上加霜的是，在台积电断供后，华为手机的供应链库存终于快见底了。
2020年第四季度，华为（包括荣耀）在中国（大陆市场）出货1880万台，市场份额从2020年第三季度的41%暴跌至22%。
华为让出的市场，让OPPO和小米分别迎来了23%和52%的同比增长。
不过，苹果才是最大的赢家，凭借iPhone 12系列，他们第四季度在中国（大陆市场）出货量从第三季度的510万台暴增至1530万台，市场份额从第三季度的6.2%一举扩大到了18%，取得了近年来在中国的最佳出货表现。
难怪，库克笑得合不拢嘴。
Counterpoint和Canalys的数据都显示，华为在2020年第四季度的全球手机出货量排名中已经完全跌出前五位。
在Canalys当前的市场份额表中，华为已被放逐到“其他”类别，这也是华为六年来第一次跌出销量榜前五名。
根据的数据，中国公司的智能手机出货量在2020年比2019年下降了21％，华为在今年第四季度完全跌出前五名。
Canalys指出，华为正是意识到市场份额的不断缩减，所以才做出了剥离荣耀的决策。
但是，荣耀想要承接华为留下的高端市场并不容易，需要重新品牌定位，打通分销渠道、做厂商导入等工作，最起码需要半年时间。
IDC分析师威尔·王说，许多竞争对手都感受到来自华为的压力减少了，但更多渠道合作伙伴认为，这对苹果最有利，消费者极有可能从华为转移到苹果上，增加iPhone的销量。
事实确实如此，三星并没有赢得华为失去的市场份额，Canalys和Counterpoint都表示，三星2020年全球出货量同比下降了14%，苹果正在不断缩小差距。
Counterpoint指出，三星目前腹背受敌，高端机型正在被苹果碾压，中端机型也面临着中国制造商的激烈竞争。
换机“超级周期”助力苹果爆卖
除了华为让出的市场份额，iPhone 12热卖的另一个原因，在于赶上了iPhone用户更新手机的“超级周期”。
市场分析师认为，苹果上一轮“超级周期”始于2014年9月，当时苹果推出了iPhone 6系列，摒弃了以往坚持的小屏设计，加上全新圆润外观机身，直接提振了iPhone销量。
在2014年第四季度，iPhone总共卖出了7447万台，同比增长46%。
这一轮“超级周期”，在2017年第四季度达到顶峰，当时苹果营收达883亿美元，同比增长13%，但iPhone销量却下降了1%。
过去3年，iPhone销量增长乏力，这是因为iPhone还没有进入超级周期，而iPhone 12系列，则推动着苹果进入新一轮“超级周期”。
首先，超过30%的iPhone用户，使用手机会超过3年，这和2017年“超级周期”的顶峰正好吻合。
其次，iPhone 12系列被视作全新升级，搭载了5G网络，外观设计回到平滑直角设计，还推出众多细分版本，占领各个价格区间，几乎覆盖了所有目标人群。
另外，随着疫情把很多活动搬到线上，逼着消费者去购买智能手机、平板电脑等硬件设备，而苹果和运营商合作，抓住了市场爆发的机会。
在美国，运营商针对iPhone 12系列展开大力促销，通过以旧换新及无限流量套餐等手段，提供最低0元购机，2020年10月，iPhone 12系列在美国有三分之一的销量，是从这类促销活动转化而来。
另外，消费者在疫情期间更看重网购和物流的时效，苹果因为不提供电源插头，缩小了iPhone 12系列包装盒的重量和尺寸，大大提高了从空运物流到快递配送的效率。
Canalys认为，全球智能手机市场在2020年有一定萎缩，但全行业情绪乐观，在iPhone 12系列等手机的加持下，2021年全球手机市场将会迎来反弹。
Reuters：Apple sees revenue growth accelerating after setting record for iPhone sales, China strength
CNBC：Welcome to the super cycle: Apple just had the best quarter in the history of the smartphone
CNBC：Apple’s iPhone sales peaked years ago, but the pieces are in place for a new ‘super cycle’
IDC：Smartphone Shipments Return to Positive Growth in the Fourth Quarter Driven by Record Performance by Apple, According to IDC
Phone Arena：The iPhone 12 is all it would take for Apple to crush Samsung's 5G dominance dreams: report
文 | 张超
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