锁定二次人口红利，美克美家精准出击细分家具市场

据央视市场研究（CTR），2012年，家中已有0-14岁小孩并且受访者本人年龄为20-44岁的家庭里，有2.23%在“未来一年内计划怀孕或孩子出生”。此后这一比例一路上升，2016年这一比例上升为4.2%，涨幅高达88%。根据人口学专家、美国霍普金斯大学生物统计学博士黄文政的估计，“全面二胎”实施后可能在2017年出现生育高峰，每年因此而带来的新增人口在300万-800万之间。如果按照一个新生儿带来5万一年的消费水准，那么二胎政策每年产生的人口红利，将在1500亿-4000亿左右。加上每年1700万左右的非二胎出生人口，那每年的新增人口约为2000万-2500万，每年所对应的消费水准则放大为10000亿-12500亿。家居、教育、亲子、医疗等相关产业，毫无疑问将成为人口红利的首批获益者。

提起迪士尼的经典形象米奇和米妮，可谓家喻户晓。他们不仅是孩子们的亲密伙伴，更是美妙童年的欢乐源泉。6月7日，美克美家合作伙伴、全球家居领导品牌Ethan Allen，举办新品发布会，在上海迪士尼乐园酒店正式召开，推出全新迪士尼主题家居系列产品，为中国家庭和孩子，带来全新的“美妙童年”。

2000年11月27日美克股份在上交所上市，美克家居作为中国家居行业标杆性品牌，一直以来业绩优秀。17年后，2017年6月7日上午，美克家居携手合作伙伴、全球家居领导品牌伊森艾伦与国际动画巨头迪士尼在上海证券交易所交易大厅举行联合新品发布会，正式宣告向家具行业细分市场发展，进军儿童家具领域。此次在上交所发布新品有着深刻的意义和长远的影响，开创了国内第一家在上交所做新品发布的企业先河。

美克零售CEO 牟莉女士、Ethan Allen全球业务发展总裁Daniel Grow先生、迪士尼大中华区创意副总裁Allen Au-Yeung（中文名：欧阳德东）先生亲临发布会现场，在40余名业界重量级嘉宾，以及近百家媒体的见证下，Ethan Allen迪士尼主题家居系列产品正式面世！

美克美家作为中国家居行业标杆性品牌，在全国52个大中城市开设了82家自营连锁店面。早在2002年，美克美家就和Ethan Allen建立了战略合作关系，将国际领先的家居零售模式带进了中国。此次Ethan Allen更获得了迪士尼的形象授权，将大大推动其在国内品牌家居市场的健康发展。Ethan Allen和美克美家合作以来，依靠美克美家在国内积累数十年的行业经验，充分了解了中国消费者在时尚、家居及生活方面的喜好，并在洞察了消费者的家居需求，从而进行了有针对性的转变，创造出更加适合中国消费者生活方式，以及时尚理念的各种经典家居产品。

Ethan Allen本次打造的迪士尼主题家居系列，便是在对家庭成员，尤其是各个阶段的孩童对生活乃至时尚需求进行充分考察、调研之后，所得出的结果。本次推出的系列主题家居，总计有500多件，首批推出的200件经典作品，是美克家居对中国市场及消费人群充分了解后的最佳选择，未引入中国的产品实木类也可通过美克美家线下店面特殊定制的方式来满足中国消费者的需求，目的其实只有一个：给中国家庭的成员们带来他们认为最浪漫、美好的，充满爱的专属梦想家居生活。更让人期待的是，在不久的未来，美克美家借人口红利的东风，在中国刮起一阵属于自己的飓风。

6月7日下午，新品发布会在上海迪士尼乐园酒店的开放草坪区域召开。专门设有米奇米妮互动区，这两个明星引得现场大朋友和小朋友纷纷合影；整个活动最别出心裁的一个环节，就是伊森艾伦的软包艺术家Derrick Warren在现场亲手制作了一把“特别版奇妙装饰椅”。每位嘉宾都可以近距离感受Ethan Allen精妙的制造工艺和严苛的选材标准，打消了不少父母对于安全、环保等方面的顾虑。

看着所有空运自美国的环保物料，在Derrick Warren这位有着19年家具工艺制作经验的匠人手中，一点一点变成了一把完美的Bravo Chair。沙发椅上还有一个铜质铭牌，刻着：“祝贺！你是中国第一位享有EADisney产品的客人。2017年6月7日”更让这把沙发椅有了珍贵的收藏价值。

这把纯手工制作的Bravo Chair一完成，就在现场进行了拍卖。Bravo Chair的市场售价为19,999元，起拍价1000元。最后，竞拍人锁定在了一位无锡客户和一位上海客户之间。来自无锡的客户是美克美家十年的忠实顾客，此次亲眼见证了这把充满童趣与想象力的椅子制作成型，更是让她想拍下来送给自己的孩子。

6月7日，一扇合作之门已经打开，我们期待美克美家和Ethan Allen即将给我们带来的惊艳表现，更希望美克美家能为中国家庭的每一位成员，带来一个全新的“美妙童年”。