继打赏抽成后，下架数万App！苹果又搞事情了

据报道，苹果公司热更新禁令deadline一周之后，App Store中已有超4万中国应用下架，占应用总数的2%。

前段时间，苹果对打赏抽成30%的“苹果税”和禁止部分App热更新的两项举措一度引发广泛争议，如今这两项举措所带来的余波尚未平息，苹果又再一次把自己推向了舆论的漩涡。

据多家媒体使用移动推广数据平台ASO100查询，自6月13日至21日18时，中国区下架应用共计43482个，其中游戏应用占35%。据统计，当时在线应用总数约197万。6月15日当天，App Store在中国区下架应用22233个，手游占比达50.2%。

此前6月1日，苹果向开发者发出的通知中，内附的苹果开发者协议3.3.2节明确规定应用程序禁止下载或安装任何可执行代码，并要求所有有关的开发者于6月12日前提交一次更新，否则将可能受到下架的处理。

苹果大规模下架App，不仅仅针对中国区

上述统计结果显示，棋牌类游戏成为下架重灾区。还有《天天酷跑》和《王者苍穹》等多款热门游戏也遭遇了下架风波。6月13日，腾讯旗下的《天天酷跑》被App Store下架，而6月14日，《天天酷跑》再次上架App Store。有业内人士称，《天天酷跑》本次下架或与热更新无关，仅是修复bug。目前，该款游戏可以从App Store顺利下载，没有异常。

《迅雷》也一直在下架和上架之间“奔忙”，早前迅雷被App Store下架，之后再上架，最近又因苹果大规模清理App再次遭遇下架。

也有一些具备热更新的应用逃过了一劫，比如《王者荣耀》、《阴阳师》等，热更新形式依旧可以正常的使用，看起来国内还是有一些程序员克服了苹果的阻碍政策。

事实上，苹果的做法并不仅针对中国地区，据ASO100统计，仅6月15日一天，美国区就有超过1.8万个应用遭下架。

因为“热更新”不需经过App Store审核而容易被黑客或组织利用此机制修改App，因此除了涉及到用户的数据安全和隐私之外，苹果也在尝试利用限制“热更新”的名义在进化苹果生态，打击一些试图利用热更新打擦边球的应用，通过更新审核拦截和打击一些黄色、暴力、赌博、第三方支付、违规广告等内容。

虽然截止目前，苹果官方尚未对此次大规模下架应用作出回应。但是早在今年3月到6月，苹果就通过游戏向开发者发送了数封警告函，以强硬的姿态要求开发者删除自己应用中有关于热更新的相关框架，否则就将进行强制下架。这次大规模App的下架，时间正值6月中旬。从中也可以看出苹果对这次下架行动已考虑良久，并态度非常强硬。

什么是热更新？

简单来说，热更新是一种各大手游等众多App常用的更新方式，就是在用户通过App Store下载App之后，打开App时会出现更新提示，用户可以直接在提示下完成下载更新。这种方式可以为用户带来不少便利，因为不需要进入应用商城重新下载完整的App。

▲App开发者收到的苹果公司禁止热更新警告

但这个方式也有弊端，因为同时绕过了App Store审核团队的审核，从而可能会导致黑客开发者上架正常App之后，再通过热更新向用户植入具有安全隐患的代码，这违反了苹果的安全隐私政策。并且，禁止热更新也可以让苹果掌握更多App审核的权限。

一般来说，App要走App Store审核流程的话，需要的时间大概在1到12天，平均就是一周，如果一次没有通过审核，那下一次更新至少要等半个多月，这对于一个经常需要更新版本的手游来说，将是一次巨大的打击。

▲“热更新”图例

然而，并非所有的热更新都会被禁止，从苹果App审核指导3.3.2条款中可以看出，苹果禁止的是OC、rollout.io、JSPatch这一类具有修改App原生代码能力的热更新。国内绝大多数游戏都属于不被苹果禁止的Java Script类别，因此《王者荣耀》、《阴阳师》等热门游戏并未被下架。

苹果向开发者宣战？

业内人士分析指出，苹果此举是在跟开发者宣战。此前应用内打赏已经招致中国开发者不满。

“暂时来看，不会有太大影响。之前也有过这种整顿做法。”互联网分析师表示，苹果谈不上是宣战，只是在整顿风气，宣示权威。

App Store已经帮助无数软件开发者成为百万富翁，每当这家控制欲极强的巨头整顿风气时，大部分开发者只能是“人在屋檐下，不得不低头”。

此前，一位iOS手游开发者曾告诉记者，苹果、谷歌与开发者的分成方式都是三七分，“平台方永远是庄家嘛，苹果可能会说，这些都是我们的硬件用户，你在我们平台上的行为肯定要按照我们的规则来。至于规则合理不合理，很难讨论清楚。”

不久前，苹果宣布App Store自2008年上线至今，已为应用开发者带来了700亿美元的收入。而在过去的12个月里，App Store的应用下载量增加了70%多。一般来说，App Store和开发者采用的是三七分成的模式，也就是说，苹果给开发者分700亿美元，自己能得到300亿美元。

日前，美国的数据公司Sensor Tower Store Intelligence相关报告指出，苹果App Store在全球第二大应用消费市场所占据的领先地位，与安卓用户相比，iPhone用户有更强烈的付费意愿，越来越多的新兴开发商从中收获的经济回报也在因此年年增长。

该报告显示，美国App Store销售额百万以上的应用开发商数量是Google Play的两倍。2016年在美国App Store达到或超过100万美元销售额的开发商有66家，而Google Play上取得同样成绩的仅为39家，前者是后者的1.7倍。

“霸道”的苹果让美国人都看不下去了

打赏抽成30%、下架数万App，对于苹果的一些争议举措，其实不仅让国内用户反感，就连美国人自己也有点看不下去了。

本周二，美国职场社区Glassdoor出炉了2017年100位最佳口碑美国CEO榜单。员工匿名给出评论，然后Glassdoor的大数据研究员对评价进行分析，最终给出排名成绩。结果显示苹果CEO蒂姆·库克的排名大幅下滑45位，从去年的第8名跌至今年的第53名。

苹果公司的股价近期也表现低迷，在6月9日~6月16的6个交易日当中，股价跌幅达到8.3%，市值蒸发达670亿美元。

▲苹果股价近期表现低迷

此外，也有不少观察家对苹果的战略表示担忧。彭博社专栏作者就发文称，苹果在进行一场豪赌。因为中国是一个高度竞争的市场，苹果采用威逼的方式不单不会改善苹果已经在下滑的中国市场占有率，甚至只会让消费者进一步加强放弃苹果的决心。

文章认为，苹果和微信这两家世界上最强科技公司之间的矛盾愈演愈烈，对苹果不是好事儿。微信已经从一个简单的聊天程序，变成了一种生活方式，如今苹果希望从微信打赏中抽成，却被腾讯否决了。对于苹果来说，如果要和腾讯闹翻的话，它的用户可能最终会抛弃iPhone，转而使用其他手机。

文章最后还不忘对苹果发出“善意提醒”：

苹果该醒醒了，现在中国到处可以买到替代苹果、物美价廉的智能手机。但是不用微信的人却很难找到。一旦形成零和博弈，那么微信每进一步，都代表着苹果的弱化。现在苹果正在迫使中国消费者去做一个不讨喜的选择：你是要微信，还是要苹果？

来源：综合TechWeb、观察者网、每经网、新京报等。本文不代表《财经》立场。

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