抓住第一波电商流量的初代网红下一步是母婴博主?张大奕的成名史就是中国网红模式的一段缩影,流量、资本、甜美的女孩,搭上了飞速前进的时代快车。用张大奕自己在纪录片《网红》里的话来说:“网红有点像当年的煤老板,(大众)觉得(我们)读书少但是赚得多。”如今37岁的张大奕,回到十多年前,是抓住第一波电商商机的初代网红。因为长相靓丽,上海姑娘张大奕在大学期间就经常出现在《昕薇》《瑞丽》等时尚杂志里,是一名小有名气的模特。但她并不认为职业模特是自己真正的出路,“模特就是在卖你的外表,工作多了你就觉得是行尸走肉”,她曾在纪录片中这样讲道。距离上海400多公里的温州,有一个和张大奕一样不想服从于命运安排的冯敏。2011年冯敏和妻子创立了淘宝女装店莉贝琳,业绩一度进入淘宝十强榜单,张大奕是“莉贝琳”的模特。“莉贝琳发展三四年后,主理人非常疲惫,遇到瓶颈。而彼时为莉贝琳做模特的张大奕微博上粉丝积累到20万人,很多年轻女性跟着她学穿搭。冯敏夫妇作出决定,关掉在淘宝上排名前十的店铺,将全部资源给到张大奕。”刘若兰向《每日经济新闻》记者说起张大奕的成长史。2014年,张大奕的网店“吾欢喜的衣橱”开张,同一年,如涵成立,创始人冯敏任董事长获得A轮融资。“2016年‘吾欢喜’在‘双十一’的销量就破亿了。”刘若兰回忆道,张大奕在个人微博上圈粉,再导流到淘宝店里下单,她和如涵找到了一个性价比极高的推广方式。彼时,李佳琦和薇娅还在以素人的身份试水淘宝直播,但张大奕已经原地起飞,并让如涵尝到了甜头。2019年,如涵登陆美国纳斯达克,成为“中国网红电商第一股”。据南方都市报报道,作为第二大股东,张大奕以13.5%的持股,身家接近6亿元人民币。不过如涵上市后并不受资本市场青睐,两年后退市。谈及张大奕,刘若兰的评价是:“做事情很拼,有效率,工作狂。她对服装有自己的审美,从开版到选款都亲力亲为。”张大奕的下一步的事业重心会在哪里?记者注意到,张大奕关掉部分店铺后,她还有淘宝服装店铺the vever(黑标)、天猫美妆店铺“BIG EVE BEAUTY”等仍在经营中。此外,张大奕在小红书上颇为活跃。她经常更新自己的“带娃日常”,分享“母婴好物”,俨然是乐在其中的母婴博主。截至9月20日17时许,张大奕小红书上有30.4万粉丝,也将自己的美妆品牌“BIG EVE BEAUTY”的产品上架了小红书。“虽然她目前的赚钱主业不在小红书,但对于网红来说,流量是安全感。”刘若兰向《每日经济新闻》分析认为,“张大奕可以不在小红书上赚钱,但恐怕很难接受停止分享、停止涨粉。”