摄影两新 | 还有什么是“画英雄”不能做的？！冲扫、输出、装裱、暗房、策展、出版……

■ 嘉宾 | 华桂飘

■ 采访 | 孙志红

■ 图 | 华桂飘提供

从胶片时代走来的文化艺术

“生鲜盒马”

造像艺术节展览现场

听说画英雄，也有些时日了，还一直以为它只是一个画廊，因为看到过一些由它策展的摄影展览，其实画英雄前身为创建于70年代初期的“东⽅照相馆”，从曾经的国营照相馆⾄今，见证了胶⽚的起起伏伏。经近⼆⼗年来的不断成长，逐步成为国内摄影领域的知名品牌及最⼤的胶⽚摄影服务机构之⼀。近日，画英雄正在紧锣密鼓地筹办2022年“造像艺术节”，借此机会走近了画英雄年轻的掌门人华桂飘先生，他向我掀开了画英雄神秘的面纱。

Q1. 孙志红：坐落于杭州文二街的“东方照相馆”，可以说是几代人时光回忆的焦点，从它诞生的七十年代至今已经有半个世纪了，每一个城市都有这样的照片馆，但绝大多数都走完了它的生命历程，而“画英雄”让“东方照相馆”起死回生，并风生水起，经历了摄影从胶⽚转⼊数码的迅猛发展，到如今的复古回潮，画英雄始终与时代同伍，并坚守着胶⽚爱好者们的⼀⽅天地，这是怎么做到的？

华桂飘：从2005年开始，我们做传统胶片摄影已经近二十年。步入千禧年后，胶片行业逐渐式微，数码迅速崛起，我们自己还有身边的胶片爱好朋友很难找到能满足摄影需求的冲扫店，要么是价格昂贵的专业图片社，要么是无法提供专业冲扫的照相馆，再加上互联网普及，大家对底片数字化的需求也随之增加。画英雄的存在和坚持，可以说是身边摄影人的需要加上时代的需要，事实上无论是数码的迅猛浪潮还是如今的复古回潮，生活里都还是有这样一群选择用胶片来表达自己的摄影爱好者。

马腾店

Q2. 孙志红：从国产黑白胶片到富士、柯达彩色胶卷，我们都经历过它们的兴衰，但如今用胶片的人的确不多了，除了一些专业摄影师，比如大画幅相机使用者在用，爱好胶片的人应该是小众了，您怎样理解胶片的意义？您爱它的理由是什么？胶片的未来会怎么样？

华桂飘：对我而言，胶片像是生活中的清新剂或是过滤器，它可以筛掉现在这个以倍数播放的生活节奏里的一些杂质和浮尘。这些年胶片和数码总是被放在天平上来分出个孰好孰坏的答案，但数码对于胶片来说理想的状态更多是更新，而不是换代，我们通过胶片相机的测光、对焦再到暗房冲洗、放大的操作过程得到了实物的底片，和数字文件相比它更安全，有时间感，而不是漂浮在硬盘里的电子数据。

冲扫工坊 工作日常

对于胶片的未来，我们是充满期待但也会感到一些忐忑的，至少从目前来看，接受胶片的人群在不断扩大，但它终究还是一个小众行业，暗房的存在一定是更专业化、甚至是精英化的需求，不会成为一个比较大众的范畴。

Q3. 孙志红：截至目前，“画英雄”有了三个线下空间：马塍店、留下店、画英雄ART，它们的地理位置都在哪里？都有哪些服务内容？规模以及定位？品牌优势有哪些？

华桂飘：马塍店位于马塍路闹市的一栋居民楼里，主要承担门店接待、摄影画册和中古相机售卖、暗房课程教学的业务，我们会在马塍店不定期举办器材测评、摄影研讨会等小型深度活动。而留下店和ART展厅都在城西留下镇的一个园区里，留下店是由冲扫工坊、专业暗房、微喷工作室及运营中心组成的大本营，我们的核心业务及文创开发等项目都是在这里进行；ART展厅更偏摄影文化方向，是集摄影展厅、摄影棚、公共暗房和咖啡厅一体的复合空间。

马塍店测评会

画英雄留下店

画英雄ART分享会

无论是以摄影服务为主的门店还是摄影文化传播方向的展厅，我们都是基于胶片，基于摄影出发，吸引志同道合的摄影爱好者，希望通过线下的实体空间和他们产生一种真实发生的情感联结。

Q4. 孙志红：我看过画英雄的一些资料，可以说是琳琅满目，说它是一个服务于文化艺术的“优质大超市”不知道像不像。你们的用户群体有哪些？是不是门槛很高？产品品类有哪些呢？

华桂飘：可以这么说。前面也提到，我们所有的业务和发展方向都是以关注摄影文化为前提，“大超市”的概念很棒，如果大家都可以把画英雄当作一个日常经常要去的场所，会在里面获取“生活必需品”的话，那说明摄影文化和艺术已经成为了很多人生活中不可或缺的一部分。

暗房空间

我们的用户群体是根据不同的产品类目划分的，比如胶片冲扫对应的群体大多是胶片摄影爱好者、进阶的摄影发烧友，而影像制作部面对的更多是职业艺术家、摄影艺术机构和美术馆，但这些区域之间也是相互交叉融合的，只是根据不同的用户群体，我们会提供不同的优先级产品与服务。我们提供摄影器材、摄影文创、暗房用品、摄影出版传播、暗房体验及空间租赁等与摄影相关的全品类产品。

古典工艺药剂配置

暗房冲洗体验课

Q5. 孙志红：你们的“文创研发与设计”是吸引我的又一个亮点。其实这样的操作在一线城市北上广深的文艺圈也很多，一方面方兴未艾，一方面也有门庭冷落，你们是以什么样的优势和理念在文艺市场占据了自己的领地并越做越大的？

华桂飘：我们是从2013年开始做文创产品，最开始的几个产品都是专业性比较强的的，比如胶卷收纳盒、防X光袋，随着文创整个市场的验证、用户的反馈和自身的发展变化，我们对于文创的研发与设计也会更贴近大众的生活，对于文创产品的定义我们想它应该是更具备传播性的，就像这几年做得比较成功的胶片相机机械历、和柯达联名的主题T恤，还有每次摄影展览做得衍生品，这些的专业属性并没有那么强精准了，都是以摄影为切入点，来传播文化和理念，基于对材料、工艺和受众人群的理解，这应该是我们在文创市场里面所具备的优势。

胶卷收纳盒

胶片相机机械日历

Q6. 孙志红：我注意到你们的“合作品牌”墙上有六十几家不同领域的品牌机构，除了与摄影相关的机构（比如富士、图虫、乐图、浙江摄影出版社、理想国、上海PHOTO等）外，我还看到了BMW、雷克萨斯、江南布衣等机构，甚至还为“沙慕尼”作品牌代理，非常有趣，而与艺术相关的合作，你们应该从很早就开始了，我看到了一些非常熟悉的名字：何伊宁、傅拥军、莫毅等等，特别是与这些机构的合作，“假杂志 / 天⽬⾥美术馆 / 浙江美术馆 / ⼤屋顶美术馆 / ⻘⾋堂 / HAKUCHI / cusp/ ⾼帆摄影艺术中⼼ / 上海摄影艺术中⼼ / ⾼台当代艺术中⼼ / 三影堂摄影艺术中⼼/唯⼀艺术 / 运⽓画廊 / 丽⽔摄影节”，另外画英雄还推出过一些摄影赛事，比如像“2018、2019胶片复古摄影季”“2021造像艺术节”，这些都是在什么样的背景下？它们所带来的意义？

华桂飘：一开始我们还是在摸索，从自己擅长的区域出发，很自然地和摄影类的品牌和机构合作，随着我们近二十年的发展，我们会更关注摄影内容本身，更多地接触到美术馆、艺术机构和媒体平台，从某个角度来说，我们是和整个行业和用户共同成长的，这样的转变和发展也是一个有迹可循的脉络，有走出去的趋势。

胶片摄影赛作品展展览现场

从2017年开始，画英雄创办了“胶片摄影赛”这样一场致力于传播胶片摄影文化，发现优秀摄影师的全国性投稿赛事，从2017-2020，已经连续举办了四届，包括2018、2019两届胶片复古摄影季、2021首届造像艺术节，我们和柯达、图虫、LOFTER、大屋顶文化等品牌合作，出发点都是为了以自己的一份力量传播胶片和摄影文化。

胶片复古摄影季移动暗房

从最开始重心于胶片的摄影赛事，到后来以胶片为锚点的复古圈，综合艺术节，这一路的转变也作为了见证画英雄成长的一个个时间节点，尽管胶片这些年始终面临着危机与挑战，我们的初心没有改变，我们还在探索胶片和摄影文化如何以一种更轻盈的方式连结大众和他们的生活，让更多的人发现摄影的美学，而不只是停留于摄影作为功能性的媒介和其专业性给人带来的隔阂。

Q7. 孙志红：“中国⻘年摄影师⽀持计划”是画英雄的一项重量级的活动，基于什么背景下的思考？还有继续在进行吗？

华桂飘：“中国⻘年摄影师⽀持计划”是我们和艺术家拉黑共同发起，一项面向青年影像艺术家展开的挖掘与扶持计划，目前已经招募了两届，支持到了八位摄影师的创作项目，这么多年我们向内不断汲取和积累了一些力量和底气，也希望这份力量可以向外发散出去。

青年摄影师支持计划 周子杰&俞诵陶双人展《远游》现场

我们越来越感受到，摄影不单单是作为一种语言、一种媒介，而是以一种更自然的方式融入到青年创作者的表达之中，他们作品不一定是专业度非常高的，但他们的摄影语言，观看世界的角度在某一个点上能给人一种新奇的灵感，我们希望给这样的青年摄影师建立一个台阶让更多人看到，基于这样的背景和愿景我们发起了这个支持计划。目前计划是两年一届，虽然目前我们的力量可能每届只能帮助到2-3个青年摄影师，但我们还是会坚持把这个项目做下去，持续地发声。

青年摄影师支持计划 朱露晗个展《活在珍贵的人间》

Q8. 孙志红：最近，你们又在进行2022年的“造像艺术节”？画英雄今后有什么新的计划吗？

华桂飘：是的，去年我们和大屋顶文化共同创办了首届造像艺术节，这是一个以视觉创造为主题的综合类艺术节。现在的艺术文化市场上面已经有非常多成熟优秀的艺术节团队，我们希望发挥出自己的专业优势，更多地聚焦于摄影文化、影像创作及其延展的和图像有关的内容，今年我们在坚持影像的主题上也会关注自我意识和在地性文化，尝试这样的综合类艺术节，我们把它当作是对自身的一种回应，也期待这块新的土壤可以由影像爱好者这样的群体生发出什么新的枝芽。

造像艺术节现场

未来画英雄会打造一个全新的空间，还在筹划准备中。希望不仅是一个能提供专业摄影服务的场地，也是能和摄影爱好者产生更多联系，能作为大家的聚集点、栖息地的这样一种复合空间。

华桂飘

80后，摄影爱好者，策展人，画英雄主理人。

画英雄

画英雄前身为创建于70年代初的“东方照相馆”，从曾经的国营照相馆至今，见证了胶片的起起伏伏。经过十余年来的不断成长，逐步成为国内胶片摄影领域的知名品牌。如今的画英雄，是一个集合胶片冲扫、输出装裱、暗房体验、展览出版及发起新摄影活动的多元机构，我们根植于摄影文化，并试图在影像与生活方式之间创建一种可能性的链接。

编辑审核 / 郭珈汐 李夏姗