有一个英国的留学生上学无聊想运动运动，有一天他去学校的体育馆想打一打乒乓球，结果老外一看他是中国人都不和他玩，最后他只好孤零零离开了。之后莫名其妙，在学校开始有传言他是乒乓球之神，打遍全校无敌手无人敢应战。这位压根没摸上球拍的留学生哭笑不得，国内有才的网友看后如此评论：“相信品牌的力量”。
品牌，是商业环境中最重要的一环，商业之所以可以延续，靠的就是商誉的积累，对于大众而言，商誉最好的实体展现就是知名品牌，何谓“知名品牌”？就像咱们东方神奇的调味品——老干妈，也像来自美国的肥宅快乐水一样，拥有了被公认的商誉，形成了知名品牌，更像众多人追逐的哭泣、普拉达一样，拥有了好像自己的社会地位也变得金光闪耀、牛逼了许多。可同样作为彰显身份与品位的玉雕，却极难有响当当的大品牌，这究竟是为何？拿我们爱吃的海底捞、肯德基来说吧。这几个餐饮品，身上最明显特点是：1.标准化管理2.标准化服务3.菜品统一4.具有特色。以上算是一个品牌最重要的几个方面，其他像统一标识等等我觉得没有必要细说。而玉石行业的痛点在于:产品的品质统一是非常难的。以和田玉籽料为例，“千子千色”，别说从大小，形制上统一，就连颜色都很难做到，更难得是这个产量不多，也有“一籽难求”的说法。而品牌需要什么？统一啊，最需要统一啊！你看豪华腕表，他们的作品设计偶尔有一两个独一无二得，但是真正主题项目是不是统一的产品。有的人说既然和田玉这个情况，那就籽料做特殊产品，山料做统一产品呗。这个做法早有人做，并且努力坚持的挺多的，只是都没有形成比较好的品牌影响力，属于尚未成功。即使山料能做到颜色上的统一，瑕疵能吗？当然这也不是不能解决，只要全部都用完美的料呗。但是试想一下，本来一批料30%的利用率，现在愣是缩减到10%。成本上涨的是20%么？不止。但是基本上一样的东西，消费者能接受30%的溢价么？且不说这个，你这么做。同行是吃干饭的么？人家有料，顺手就把你的设计抄袭了。起初有很多有能耐的设计、玉雕家，为了设计出优秀的作品，费尽心机！但是隔壁老李看到东西立马就抄，就算我料子没你好，工艺没你好。你作品值9分，我就卖7分，我卖的便宜啊，隔壁老李就得到了快速发育的机会，消费者买单啊。后来有千千万万个老李，6分的、5分的数不胜数......再后来，玉雕师也不是傻子，这隔壁老李赚钱他看不到？咋办，扩大生产啊朋友们。来来来，老李们都喜欢仿我，不如加入我。到我工作室，以后你们雕的正经就署我的名。这下好了，老王也知道了，干脆专门仿印戳，150一个。得，老刘水平实在不够，没法加入大师工作室，但是他也仿。这个仿的还行，给他加个150的戳。嘿~!卖挺贵。大师一看，天哪,原来雕刻不赚钱啊，戳才赚钱......目前，最好的做法是与玉雕学校合作，和大师合作。就是大师设计，学生上手，目前这个模式也是非常多的。毕竟学生的价格还是相对低的，但也构成了品牌建设的一大笔费用。至于后期，留住人才等等都暂且不提。收料，规模大了收料就很困难，老板亲自收料的也很常见。只有一个解决途径---做矿老板，自己买个矿自己开采，然后自己加工，自己售卖完全一条龙。这样的有没有?也有。环节一多，就出现有的环节非常赚钱，有的环节并不怎么赚钱，整条产业链一个人完全搞下来的目前没听说过。这时候负责开采料的说了：“我的料，如果不给你玉雕厂，我就这么放着。半年后成批卖掉比你赚的还多，我要你厂何用？”无奈，老板说：“咱们把玉雕厂关了吧。”，如果是合伙，这时候牵扯的就是股东，合伙人等之间的利益问题。这个比开其他公司更加赤裸裸的是真金白银显而易见。以至于，好不容易从玉雕学校找到学生，学生经过大师的指点，翅膀也硬了，就都想单飞。毕竟大家伙要了解，这是门手艺。还有调价问题，和田玉原料市场大涨价，咱们也得跟着涨价。周期，幅度都很多变。除了这些难点之外，最好统一的是品类统一，专门卖镯子、珠子、牌子、平安扣。不涉及雕工，没有个性化需求就好统一。但是，这不把自己的路走窄了？多数情况下是，做品牌、多点经营、加各种团队等等都是首先把成本做高了，价格也做高了，利润还做薄了。所以，多数开的比较好的，都是只支持个性化需求的，大师亲做。价格完全没有可参考的，有发挥空间，作品独一无二。
此外市场环境并不利于品牌建设，现在只是品牌出现的初步阶段。纵观全国企业，有多少做成了品牌，如果把风口企业去掉，没几个把实业做出品牌感的。我们说一个人哪里缺什么就会强调什么，就像我总说我缺钱，那是真缺。所以这几年我国一直提文化自信，其实更重要的是，可能还缺乏对传统文化文化的普及。综上，造就玉石这个高端奢侈品没办法做到像爱马仕这样的动不动要求客户配货的傲娇。但无论名气有多大，多受市场欢迎，作品的品质永远是重中之重！也奉劝各位从业者本着良心做事，忠于自己的职业操守，千万别动“打着名气卖便宜作品”的歪心！特别推荐：新疆优品会商城
申明：图文来源网络，版权归原作者所有，仅供学习欣赏，侵删!
玉石文化传播、收藏，欢迎到店品鉴 @
欢迎投稿、推荐稿，留言交流、商务合作！
投稿、荐稿邮箱：283069024@qq.com
微信：18196117583
编辑：大山