傅强：2020亚洲标签大奖优秀作品解析

2020年亚洲标签大奖赛已经在去年落下帷幕，在“第十二届中国国际标签技术发展论坛”中，傅强老师为我们带来了大奖中获奖的部分优秀作品的新工艺、新设计、新材料同大家交流，让我们来听听傅老师的作品点评吧！

2020年亚洲标签大奖共收到近600件作品，组委会按印刷方式、标签功能将其分类制表。通过分析表中的数据可以看到，软包装已经进入标签行业，且比例在逐渐加大，同样模内标签和无水胶印这些有利于环保的产品和印刷方式也在逐年增加。数字印刷的作品是这次标签大奖的亮点之一，占有一定的比例，也属于绿色环保的印刷方式。传统印刷仍然是标签印刷的主力军，如凸印、胶印，而以柔印为主的传统组合印刷是这次参展作品中最多的印刷方式，可以看出，在今后一段时期内传统组合印刷是国内标签印刷行业的主要发展趋势。

下面，我们根据印厂提供的信息以及我们对作品的理解，从材料、设计和工艺路线上对部分获奖作品进行分析，供大家欣赏。

如图1所示是一组洋酒酒标，材料采用了专用亚光木纹纸，加工方式为普通胶印加热烫金工艺。首先，标签在设计上很有特色，采用了中国元素如白鹤、白象、鲤鱼、空中楼阁、浮云等。尤其是红色标签非常有创意，夜色朦胧，仙鹤翱翔，白象驮着花瓶，在金色文字和线条的衬托下， 如入仙境，给人以美的享受。

图1 荣获全场印制大奖的御花园瑞兽酒标

该标签的工艺特点是：所有的文字和线条全部采用烫金工艺，热烫金采用精细雕刻烫金版，其次是烫金的过程控制，要控制好压力、温度和速度之间的关系，以保证全部版面的最佳烫金效果。在印刷方式上采用CMYK四色印刷，红色标签以暗调为主，既要层次均匀过渡，又要控制好压力和水墨平衡，避免糊版，使背景产生立体感。由于采用木纹材料，可以很好地还原印刷和烫金效果，其中印刷部分为哑光暗调，而烫金部分为亮光金属色，整体标签动静分明，立体感强，使人过目不忘。

如图2所示，这组标签无论是在材料的选择上，还是在标签图纹的设计上，以及在印刷加工工艺上都非常有特色，个性鲜明，受到全体评委的肯定。首先，材料选用葡萄酒专用黑色哑光纸，这样标签就形成自然的黑色表面， 无需实地印刷，为下一步的印刷、烫金带来方便，异形模切的切口处也全是黑色，增加了标签的高贵感。

图2 荣获全场工艺设计大奖的梵高-雅园灵感仰红葡萄酒标签

标签图纹设计很有创意，灵感来自梵高的名画——星夜空。整体设计非常简洁，除了黑色背景外，只有热烫金和银色印刷。首先，通过胶印专色银墨形成阶调和文字，银墨网点表现深邃浩瀚的星空、弯月及部分文字热烫哑金，弯月部分压纹处理。整个标签简洁高雅，设计高度贴合品牌的艺术性，应用在高端红酒上，可以完美体现出奢华红酒的价值与艺术观赏性。

如图3所示，这枚标签采用定制的镭射材料，通过数字印刷的方式， 再加上材料和印刷工艺的相互作用实现了图纹上的景深效果。传统的景深效果通常使用光栅片来实现，并不适用于大批量标签的应用，使用全息镭射材料则大大降低了成本。图纹中， 在景深的衬托下，玫瑰花瓣、酒瓶、酒架立体感呈现，有裸眼的3D效果。其中酒架部位加入夜光油墨，在黑暗处会发出绿光。图中瓶盖和标签处利用材料的金属色替代烫金，既节约成本又效果逼真。

图3 荣获酒类银奖的葡萄酒夜光杯酒标

这款标签是设计、材料、工艺的完美结合，其中数字印刷网点清晰， 套印准确，油墨色泽鲜艳，这种印刷效果传统印刷很难达到。整体标签有很好的立体感、空间感，层次分明， 货架效应极强。

如图4所示，这枚标签选用金属化处理的BOPP材料，采用柔版印刷方式。图纹中通过局部白版加渐变网，水果图像中融入专底色和网点的分色方案，使图像与专底色融合的非常自然，有种现场把水果放到果汁里的感觉。配上王者荣耀的卡通人物， 整体标签金属色稳重感与清晰时尚感并存，色彩丰富饱满，很有层次感， 再加上胶面杀胶及喷墨工艺，让整个标签的附加价值得到升华。

图4 荣获食品饮料类银奖的香飘飘果汁茶王王者荣耀标签

整体标签图纹分布复杂，有实地，有渐变网，有阴文文字，有阳文文字，印刷难度大，对制版质量要求高，对印刷压力和油墨的控制有严格的要求。标签套印准确，网点渐变流畅，变形小，实地均匀，是印刷质量控制中的精品。

此外，这款标签的另一个突出特点就是改变了传统纸杯（塑料杯） 的包装形式，通过不同款式标签的应用提高了商品的价值，包装促进了销售，销售创造了效益，国家增加了税收，这是此款标签的社会价值所在。

如图5所示，这款标签采用了合成纸材料，柔版加数码印刷复合印刷。首先柔版机印刷专色蓝，然后在数字印刷机上进行数码烫金和文字局部数码上光。由于整体标签层次分明、色差大、立体感强，使得整个标签看起来贵气十足。应用到酒瓶表面后，商品的货架效应极强。

图5 荣获组合印刷线条类最佳印制奖的迪万爵士尼 VSOP 金牌白兰地标签

这款标签的主要特点是数码印后加工替代了传统的烫金、击凸和丝网印刷，由于数码烫金和数码上光有3D 效果，使标签立体感更强。另外一个特点是数码印后加工不影响标签的平整度，不会出现贴标应用后的气泡现象。所以说，这款标签最大的创新是使用了新技术、新工艺。

如图6所示，这款标签采用酒标哑光专用纸和传统胶印印刷方式。工艺上采用了专色印刷、压纹、起凸烫、丝网印刷等印刷加工方式。设计简洁大方，颜色饱和厚重、起凸套印准确、层次饱满，有较强的立体感。通过哑光材料和压纹工艺的结合，含蓄地表达出了对品质的要求。

图6 荣获酒类银奖的Sapphire Castle酒标

这款标签印刷的特点是采用了专色油墨印刷网点，而不是传统的CMYK，专色油墨半色调印刷图纹， 图纹会更鲜艳，立体感更强，加上击凸工艺，使画面有油画的效果。标签设计能够利用材料的本色和鲜艳的图纹形成大的反差，使整个标签简洁、大方、富贵，有艺术品的效果。

如图7所示，这款酒标专用哑光纸材料，通过胶印使标签背景形成特殊的底纹，主体图纹部分通过特殊的分色形成单色图案，表面局部丝网印刷特殊光油，使图纹呈现立体感。同时，红色文字和局部红色图纹加表面丝网印刷透明光油，使其呈现立体击凸的效果。整个标签设计简单、主题突出、立体感强、充分显示出地方的文化特色。

图7 荣获酒类银奖的U-Koala 酒标

以上就是傅强老师对

2020年亚洲标签大奖中

部分获奖作品的作品点评

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新一届的亚洲标签大奖赛作品征集工作

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