透彻！看数字印刷在美妆和电子面板行业如何大展身手！

近年来，受主观和客观因素的影响，数字印刷在标签印刷行业的产业应用“多点开花”，各类创新实践加速推进，逐渐成为标签印刷企业打造竞争力的重要工具。在数字印刷快速发展的当下，笔者以爱普生数字印刷创新技术为例，为大家分享在美妆彩妆和电子面板两大领域的创新应用案例，希望可以引起共鸣，以期在更多终端领域可以实现创新应用。

美妆彩妆领域的创新应用

CBE中国美容博览会执行主席桑莹曾指出：“在‘流量为王’的时代，线上线下融合之后，实体门店如何从关注‘流量’转移到‘留量’，将重心从‘公域’转移到‘私域’，实现创新市场的赋能增长，成为零售业发展的关键。”

在不断迭代的消费生态中，在产业数字化升级转型的进程中，在新生代消费者逐渐成为消费主力的助推下，越来越多的“新锐”品牌开始涌现，并以更加聚焦新族群、新需求、新场景的细分赛道，探寻出一条前所未有的进击之路。

种种迹象表明，如今的美妆彩妆市场，不同品牌针对的人群越来越细分，在消费逐渐升级的背景下，为了博取消费者的眼球，美妆彩妆产品将会更加强调包装的艺术价值。要实现包装的艺术价值，在设计、材料、印刷3个环节上要必须认清：一是在以“设计为王”的美妆彩妆领域，所有的工艺都来自于设计，来自于设计师的创意，而符合新锐群体的设计是一切工艺技术的起点；二是在产品设计十分接近时，不同印制材料（如特殊金属材料、压纹材料、平面通用材料、特殊效果材料）的运用将会呈现不同的印制效果；三是数字印刷与传统工艺（如数字光油、数字烫金、其他传统工艺等）相结合，会实现意想不到的印刷效果，也将是未来发展的一种方向。

在今年的上海美博会上，爱普生客户-优标（上海）印刷有限公司展出了数字印刷与传统工艺完美结合的系列创意标签产品，包含封口标、顶盖、数码烫金产品、系列安瓶、彩妆小容器、创意设计标签、婴童宠物标签、保健品标签等。这些标签样品充分展示了数字印刷在小批量、个性化、系列化产品印制上的优势，如图1所示。

图1 美博会上爱普生客户展出的部分创意标签产品

如图2所示的梦幻色彩标签设计，其色彩在灯光下可以展现出一种变换的颜色，给人一种魔幻的感觉。实际上，这种色彩呈现效果是通过幻彩银的材料和爱普生的喷墨技术来最终实现的。

 图2 梦幻色彩标签设计

如图3所示的虚实亮点标签设计，该标签整体看上去平淡无奇，但是经过设计师的创意和数字组合印刷工艺之后，可以看到，标签在贴瓶之后，图案上婴儿手的局部突出效果非常明显，该标签将数字印刷和传统印刷工艺相结合的美感展现的淋漓尽致。

图3 虚实亮点标签设计

如图4所示是十足动感标签设计，通过爱普生的数字光油技术可以让产品在展架上十分吸引眼球。这不禁让我们感受到，在标签和包装正在融合发展的前提下，标签除了功能性展示之外，其一定还有一个功能就是要在货架上吸引消费者的眼球。

图4 十足动感标签设计

以上这些既漂亮、又吸引眼球，还有很多工艺展示的作品确实让人大开眼界。那么，究竟是怎样实现的呢？其实，这主要归功于爱普生SurePress L-6534VW数码喷墨标签印刷机（如图5所示）的三大“绝技”：PrecisionCore行式打印头和LED UV光针固化技术，中央鼓式结构，数字连线光油技术，如图6所示。

图5 爱普生SurePress L-6534VW数码喷墨标签印刷机

可能很少有人能够真够理解这些专业术语的含义，在这里举个例子帮助大家去理解。其实，喷墨印刷过程类似于画家作画的过程，而Precision Core行式打印头和LED UV光针固化技术就像画师手中的画笔，我们知道画师要想把画画好，画笔的质量肯定要好，这样才能画的精细，而且画师作画时仅靠一支画笔肯定不够用，必须要用很多支画笔，这样在勾勒不同细节时，才可以得心应手，而Precision Core行式打印头和LED UV光针固化技术可以保证在喷墨过程中印刷上色和细节呈现方面做到十分精细。

中央鼓式结构，可以很精准的控制承印材料的张力，确保承印材料的张力可以处于最佳的状态，这类似于画家在作画时必须要将画布绷紧。此外，中央鼓式结构的设计也可以保证爱普生的打印头与承印材料之间的距离非常近，从而让墨点可以非常精确，这是保证画质精美的关键。

爱普生这款设备的数字光油技术是连线设计，可以一步到位实现多个光油效果，也是爱普生设备独有的一项技术。一幅画刚画完之后没有上色，没有润色，会显得平淡无奇，但是经过整饰之后画会立即凸显出非常好的效果。数字连线光油技术类似于作画后的整饰过程，通过数字连线光油技术可以实现完美套印和印刷细节表现，如局部高光、哑光等效果。

图6 设备三大“绝技”

电子面板领域的创新应用

众所周知，传统的丝网印刷主要用来印制一些看得见的产品，如Ｔ恤、零售摊点广告牌等。然而，丝网印刷还有不少“看不见”的应用，如在电子面板领域，丝网印刷发挥着极为重要的作用。然而，丝网印刷属于高污染印刷，产生的污染物较多，在没有做足环保措施的前提下很难被环保部门“认可”，同时受人工成本上升、市场需求变化多端等影响，丝网印刷面临着巨大的挑战。随着数字印刷的发展和普及，丝网印刷数字化成为未来的发展方向。

爱普生推出的SurePressL-4533AW数码喷墨标签印刷机（如图7所示），是一款采用水性油墨、自动化集成度高、可以在设计端释放设计师灵感的设备。该设备可以在电子面板领域为客户增添更多价值。

图7 爱普生SurePress L-4533AW数码喷墨标签印刷机

以电子面板和薄膜开关领域较为关注的4个热点话题进行分析：

一是附着力。爱普生这款设备采用的是水性树脂墨，因此在附着力方面没有任何问题；

二是清晰度。爱普生这款设备针对电子面板领域专门研发了小墨点技术，可以实现1.5pl，可以让墨点非常精细；

三是渐变（灰）色。爱普生这款设备可以实现淡（浅）色墨水印刷，可以完美展现浅色墨水的印刷效果；

四是专(彩)色。爱普生这款设备拥有宽色域印刷色彩，如图8所示，最外侧是爱普生这款设备的色域范围。可以看出，该设备所呈现的色域范围比传统印刷的色域范围要大很多。此外，爱普生内部也评测了该设备的潘通色域覆盖率，结果显示，在某品牌的一款PET材料上面，该设备可以实现85%左右的潘通色域。

图8 色域评测结果对比

结语
综上，为爱普生两款数码喷墨标签印刷机分别在美妆彩妆和电子面板领域的创新应用案例分享。可以看出，爱普生在数字喷墨印刷道路上不断创新，砥砺前行。显然，不仅限于以上两大领域，在其他终端应用领域，爱普生愿意与客户联手合作，将创新技术的优势转化成客户手中的竞争“利刃”，在帮助客户数字化转型升级的同时，助力客户实现利益最大化。

（文章内容根据爱普生（ 中国）有限公司工业喷墨经理郭进波在iLabel2021上的演讲内容整理）

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