近日，“康师傅推出首款‘无标签饮料’”的相关新闻被各大新媒体争相报道，引起了标签君的特别关注。
新闻资料显示，康师傅冰红茶和康师傅无糖冰红茶在康师傅饮品旗舰店都推出了主打低碳概念的无标签PET瓶包装。公开资料显示，这是国内首次有企业推出无标签饮料产品。据了解，该低碳版无标签产品目前仍处于试水阶段，只涉及康师傅冰红茶和无糖冰红茶两款产品。其售价和传统款产品一样，但只能按箱销售。同时，为了方便消费者整箱购买后单瓶饮用，该无标签饮料瓶身上还用激光打印技术标识了产品名称以及保质期等信息。说起无标签饮料包装，康师傅在世界上并不是首例推出的，我们都知道近几年在欧洲及日韩等地区比较流行。比如依云在新加坡推出首款无标签、100%可回收的rPET瓶；三得利在日本推出的限定版无标签绿茶包装；2021年百事全球首发300毫升无标签青柠无糖百事可乐，紧接着可口可乐也推出了无标签PET可乐。
最近，日本雀巢咖啡公司也宣布将会在今年3月推出无标签的瓶装咖啡，分别为少糖瓶装黑咖啡和无糖瓶装黑咖啡。以12瓶为一组，通过整箱的形式出售。箱子的设计也是使用回收材料制作而成，并且开箱后能重新密封。所有产品信息和法律所规定的生产信息等，则会全部印在外纸箱上，里面的瓶装饮品则会用激光打印出保质日期、饮品名字以及注明不能以零售形式出售。
从以上各大饮品、饮用水公司的瓶装饮品“无标签化”操作可以看出，无标签包装因为可以减少PVC垃圾的产生，也可以减少去除标签的麻烦，因此，在很多饮品公司眼中这种方式相对来说较为环保。对此，标签君并不否认。但我们都知道，标签承载着完整的产品信息和展示效果，也彰显了产品本身的气质和个性，应该说是对产品包装可以起到画龙点睛的作用。无标签设计虽然环保，但也面临着更大的挑战：如何在瓶子上放置营养成分表和条码？如何判断产品的“真伪”？如何实现单瓶销售？此外，从消费者使用的角度来看，无标签瓶装饮品在刚推出市场时，消费者也许会因为新奇而购买。然而，对于越来越追求个性化产品包装的年轻消费者而言，这种购买欲望又会持续多久呢？这不禁值得我们思考。因此，在标签君看来，为了践行减碳、环保理念，产品“无标签化”并不一定是一个最佳且唯一的选择，毕竟时间久了，会让消费者感到“视觉疲劳”，从而影响产品市场价值。长远来看，在能够为消费者提供丰富多彩、美观个性的产品展示前提下，关注标签自身的可持续性发展才是不容忽视的话题。从标签自身性能变化来看，目前很多标签薄膜与印刷供应商都在研发有助于回收的标签：一方面标签能够印刷油墨，另一方面又不影响后续的回收过程，并取得了不错的效果。比如，瓶装饮料收缩套标供应商EMSUR推出了PET薄膜与可洗油墨结合的收缩套标方案，适用于瓶装碳酸饮料、水、果汁或酸奶。该标签可以与PET瓶混合回收，不会产生残留物结块或中断干燥和去污过程，可洗油墨已获得美国塑料回收协会的认证，能防止回收后PET薄片变色。全球领先标签薄膜制造企业之一的丝艾标签（CCL Label）近年推出了EcoFloat可漂浮的聚烯烃收缩套标。该标签薄膜采用PE/PP基材，横向收缩能力超过60%。这种聚烯烃薄膜透明且可漂浮，有助于在回收过程中轻松地将标签从PET瓶和其他类型的塑料容器中分离出来，以实现瓶到瓶的循环。薄膜与容器回收过程经认证具有兼容性，已通过研发和测试机构Plastics Forming Enterprises（PFE）测试。除了上述的案例外，还有很多标签产业链企业如艾利丹尼森、芬欧蓝泰标签等都在积极践行循环经济、可持续发展等环保理念，推出可回收、可持续的标签产品。相信在不久的将来，更多可回收、可持续的标签产品会展现在人们面前，标签企业任重而道远。