机会、能力、资源,律师的职业发展,关键是想清楚这三点
所有抽象的商业问题
都可以拆解成具体的操作方法
我在之前的一篇文章《每一位律师,其实都是创业者》中,提到这么一个观点——
每一位开始独立执业的律师,本质上都是在进行一次创业——你通过投入自己的技能、资源和时间,做一件可以持续产生回报,并逐渐增长收入的事情。
既然是创业,那么路径的选择就尤为重要。
几乎每天,都会有全国各地的律师通过微信和我沟通『如何选择职业发展路径』的问题。其实大家的问题都很类似,而我因为时间原因往往会无法一一回答。
所以今天,我想就『律师职业发展路径』这个话题,提供一些我的思考和方法论,希望可以对你有所启发。
一
创业第一件要考虑的事情,不是『我要提供什么服务』,而是判断『我要进入哪个市场』。
因为这意味着,你需要通过明确自己要切入的市场,选择面对哪些客户,锻炼什么能力,积累何种资源……以及,这件事能做多久,多大,会面临来自谁的竞争。
概括下来,就是三件事——
机会
能力
资源
这个框架其实来源于投资人。投资人选择是否投资一个项目,基本上也都是看这三个方面——
市场空间够不够大
团队能力是不是强
有没有特别的资源
沿着这个思路,相应的,每一位律师就都需要回答清楚以下三个问题——
我想要做的这个方向,市场空间有多大,竞争有多强?
在这个方向上,我是否具备相应的能力,或者,竞争力有多强?
我有没有,或者能够找到特定的资源,支持我往这个方向发展?
我们一点点来讲。
二
当我们谈论『机会』的时候,我们其实是在做『市场分析』的工作。在这件事上,不论是投资人还是咨询公司,都有很多成型的方法论。只不过万变不离其宗,这些方法本质上都是在分析以下三个方面的事情。
机会有哪些
空间有多大
有没有竞争
所以第一步,是先明确机会有哪些。
在我的方法论里,分析法律服务行业的机会有哪些,维度主要有三个——城市,行业,具体业务。
特定的城市有特定的行业分布,特定的行业有特定的业务需求。
传统的万金油律师,是下面这种状态——
我们通常意义上说的『专业化』律师,是下面这种状态——
而这,就给法律服务市场留下一个空间——你可以从『行业』的角度构建专业化能力,就像下面这个状态——
事实上,很多『专业化』发展的律师,其实行业特点都是非常明显的。那些做知识产权的律师,客户主要就是游戏和文化传媒领域的;那些做专业商事诉讼的律师,客户一定主要是银行和资产公司……
你可以做一个像下面一样的表格,分析在你所在的地区,有哪些机会空间。
如果你是从『专业』的角度切入,那么就可以明确——哪些行业才是你的目标客户。
就比如你想做『劳动领域』的专业律师,那么可能『商贸、餐饮、服装』这类型的客户才是你的重点关注对象,而其他行业在劳动上的需求不明显,你拓展这样的客户,效果也一般。
或者你是从『行业』的角度切入,那么同样可以明确——你的行业客户,有哪些重点需求。
就比如你想做『娱乐行业』的专业律师,那么相应的,你应该构建的能力就和『股权、知产以及投融资』有关,劳动婚姻这些专业领域,不是这个行业客户的重点需求。
不过很多行业通常和『地域』特点有关,分析市场时,也一定要注意『地域』。
然后就是第二步,分析这个你要切入的领域,市场空间到底有多大,以及竞争对手有多少。
核心目的,都是为了确定——这个机会,轮不轮得到我来做。
在分析市场规模上,不同的业务类型有不同的分析角度,但基本思路是一样的,就是拆解。比如,你要判断『文化传播』领域是不是一个可以做的业务,就可以用下面这个方式来分析——
这张图包含了三个层面的信息。
1.客户数量
当我们切入一个行业的时候,是要对这个行业的产业链条做具体分析的。基本思路,就是沿着上下游来找。不同的上下游公司,业务重点不一样,规模不一样,法律服务需求更不一样。而评估客户数量,则可以通过类似『启信宝』这样的平台,以特定关键词的搜索,来初步判断特定类型的公司数量。
2.客单价
在不同产业链条上的客户,规模也往往很不一样。而法律服务的需求,通常都和客户的业务规模有关。基本上,越是业务链条上游的公司,其规模越大,法律服务的客单价也就越高。这部分的数据,是可以直接通过和客户沟通,评估出来的。
3.服务比例
明确服务比例,其实就是看『这部分客户,有多少已经被竞争对手拿走了』。这通常和一个地区(或者行业)的成熟度有关,通常来说,越是头部的客户,越有可能是被专业团队或者大所拿走——行业内客户本身也就会有口碑传播。但评估这一部分至关重要,目的就是为了确定,这个层面的客户,我是不是还有机会。
从上面三个角度,找到相应的支撑数据,基本就可以判断——这个方向(机会),到底有没有我能做的空间了。
分析到了这一步,接下来的问题就变成——
如果这部分市场还有空间,那么『我有没有能力』可以拿下来?
三
当我们谈论『能力』的时候,本质上我们是在解决『差异化』的问题。
通过上一段的分析方法,你应该可以清楚『有哪些机会可以做』了。只不过当你切入特定方向,面对特定客户时,你依然需要向他说明『你和别人有何不同』。
通常律师建立自己的竞争优势,都是从『专业』的角度——也就是反复强调,我的专业能力很强。
然而一方面,法律服务行业对客户来说,是个『认知门槛很高』的行业——也就是说,除非是特别懂行的客户,否则,他会很难判断『律师之间的专业差距有多少』。
另一方面,我观察大部分律师,在职业发展上遇到困境,核心原因很少是「专业能力不够」,更多是因为「提供的服务没有差异化」。
这是因为,我们把『专业能力』理解成法律服务的全部了。而事实上,只要是服务,本身就是有不同的维度可以建立差异能力的——专业能力强不强,只是其中的一个方面而已。
我在之前的文章里,一直会举服装品牌 Zara 的例子。
大部分的五星级的服装品牌,价格会是几星?肯定是五星。卖场所在地呢?也是五星,选大商场一楼大门面;设计师?肯定也是用顶级的知名设计师!然后销售人员、包装、店面装修、代言明星、广告投放、面料的品质、服装的做工……等等等等,全都是最高的水准,都是五星级。
但是 Zara 是怎么构建自己的差异性呢?你很难分清它应该算几星。在卖场上,肯定算五星,ZARA开店,基本都开在LV、Gucci、Dior、Hermes等世界级的品牌旁边。价格上说,差不多二星到三星。设计上讲,风格非常突出(四星水准)。从产地上讲,都是西班牙手工原产(三星~四星)……
同样的道理,放在法律服务上也是一样。法律服务的差异化维度,也是可以由多方面构成的。
顶尖的法律服务团队,面向客户时,一定是所有的点都是满分的——价格很贵,专业程度很高,业务熟悉度也很高,响应速度很快,服务态度很好……
但是,是不是所有的客户都需要『每个点到五星呢』?不一定。所以对其他律师来说,竞争策略就可以变成——
把客户不是很注意的环节,极力减少。将省下来的成本,放在目标客户最能感觉到『价值』的环节。
比如对很多行业客户来说,因为业务难度并没有那么高,但是对业务熟悉度要求很高(而这就是他能感觉到的差异点),所以你就可以用上面的逻辑,来构建自己的差异性。
以上的维度只是表意,你可以根据自己要切入的方向,继续把这个表格做大做细,然后基于客户实际的需求,进一步明确自己的竞争策略。
然后,我们再讨论『资源』的问题。
四
当我们谈论『资源』的时候,本质上我们是在寻找『合作伙伴』。
因为所有的创业,都不可能是通过单打独斗完成。所以对内要做任务分工,精细化运作;对外,则要努力链接各种『合作伙伴』,构建『核心资源』。
这里面,又涉及一个商业分析框架——『商业模式画布』。它把一个商业模式的各项要素,抽象成下面9个核心模块。
而这个工具的价值,就是基于这9个模块,帮助你更好地分析自己需要解决的问题。
这其中,最重要的需要构建的资源,就是对外的『客户资源』以及对内的『能力资源』。
当你通过前面两段的内容,明确了自己的客户群体,以及自己的差异化优势之后,除了分析成本和收益之外,重点要做的就是基于自己的方向,寻找更多『可以合作的资源』。
比如通过与各种外部平台合作,构建『客户获取』的渠道——那这些渠道,就是你需要重点维护的资源,你需要把它们当做客户一样来维系关系。
比如通过与各种律师的合作,构建内部的『能力体系』——那这些律师伙伴,就是你需要重点维护的资源,你需要和他们建立良好的协作以及利益分配关系。
而这些资源的构建,都是需要根据你自己的业务方向选择,有的放矢地去做的。
所以同样的,你也可以根据上面的『商业模式画布』模型,写下自己最重要的需要合作的资源。这会让你更加清楚自己的职业路径该怎么发展。
五
以上,即是我在『律师如何规划自己的职业发展』这个问题上的一些思考。
我一直强调律师要有商业思维。而具备商业思维的具体表现之一,就是可以用框架思维,把一个看似抽象的商业问题,拆解成可以逐步解决的具体操作问题。上面提到的各种分析框架,也都是为了帮助你更好地想清楚这件事。
总的来说,律师在职业发展这件事上,最重要的就是考虑清楚三件事——机会有哪些,能力是什么,有什么资源。
不考虑清楚这三件事,盲目觉得『我的专业能力没问题』就开始行动,很容易陷入『我这么努力』→『但是效果还不好』→『一定是我努力还不够』→『我要继续努力』的恶性循环中。
而不经思考的努力,是毫无价值的。
最后送给大家一段话——
希望对你有所启发。
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