北京阅读季：全民阅读的N个侧面
每年4月北京阅读季都举办盛大的启动仪式。
“百城千群万里书香”大型公益阅读活动日前在京启动，这是“书香中国·北京阅读季”（以下简称北京阅读季）首次借助互联网走向全国、有效推进全民阅读的重大项目，也由此拉开了第六届北京阅读季的序幕。
短短5年，持续举办的北京阅读季从一个普通的都市阅读推广活动，发展成国家级全民阅读活动品牌，逐渐成为城市阅读活动的新传统，从机构到家庭，从老人到儿童，从专业人士到普通大众，北京阅读季以全面的姿态，几乎涵盖了全民阅读的所有可能领域，成为城市阅读生活有力的助推器。
创新阅读推广模式
《中国新闻出版广电报》记者了解到，“百城千群万里书香”大型公益阅读活动，是北京第二书房策划的一场公益阅读活动。“有爱读书的孩子就有我们放心的未来。”在第二书房创始人李岩眼里，随着全民阅读活动的不断深入，亲子阅读终于受到了前所未有的重视。“全民阅读重心下移，其实在蹲下蓄能准备跳得更高。”李岩说，“百城千群万里书香”大型公益活动就是对这一理念的具体践行，这一活动就是要在上百个城市建设1000个微信群，每周邀请专家做讲座，举行“百城共读一本书”活动等，同期举办大型同城图书漂流。
李岩坦言，连续开展5年的北京阅读季，激发了更多潜在的社会资源参与到全民阅读行动中，动员了媒体资源与社会力量参与其中。同时挖掘了一大批榜样，“他们像火种一样点燃了具有正能量的一个群体，给了人们精神上巨大支持”。李岩短短的一番话，道出了持续开展5年的北京阅读季越来越深入人心的真谛。
“推动全民阅读，政府重在引导和服务。”北京市新闻出版广电局副局长韩昱说，北京阅读季始终注重顶层设计，不断完善服务功能，聚集社会资源。以北京阅读季中的典型活动、典型人物、典型场所、典型机构推广示范工作为切入口，全市统一部署，市、区（县）、乡（镇）、村（社区）分级管理、分级负责，把全民阅读各项重点工作落到实处，让更多市民走进书店，走进图书馆，让阅读成为每个人、每个家庭的生活方式。
创新阅读推广模式，是全民阅读生命力的可靠保障。在韩昱看来，北京阅读季之所以越办越好，关键是坚持政府引导，加强顶层设计和宏观统筹。“加强顶层设计，坚持用重点活动引领，细分人群，通过差异化阅读，增强阅读推广的针对性和实效性。”韩昱说，通过加强成员单位、区县统筹协调，建立会议制度、活动报送制度、服务保障制度，使全市全民阅读形成一盘棋，整体推进。
构建阅读发展新格局
如何充分发挥北京出版机构、媒体业实力雄厚，名人大家云集的优势？北京阅读季通过整合资源，不断挖掘社会潜力，提高阅读品质，树立双赢多赢新理念，构建阅读发展新格局。
为提升服务保障水平，北京阅读季以领导小组成员单位为核心，企事业单位、街道、社区、村委会和各种民间组织积极参与，并引入志愿者服务，创新全民阅读服务保障模式。在搭建多级综合服务平台方面，逐渐将搭建的“五位一体”的综合服务平台完善构建为引导平台、资源平台、媒体平台、公益活动平台、服务平台、人才保障平台“六位一体”全民阅读综合服务平台。“通过服务平台建设，增强‘造血’功能，提升北京阅读季的创新能力、组织能力和执行能力。”韩昱如是说。
“注重引导作家、学者和出版机构、社会团体参与阅读活动，提供优质阅读资源，并以此开拓营销市场，推动行业发展。”韩昱坦言，随着时间的推移，北京阅读季开发的阅读活动、阅读空间征集系统，通过双选机制，推动活动与空间、专家与基层最大化对接，既打通阅读活动落地渠道，又满足基层阅读需求，实现资源互惠、互补。“第五届北京阅读季举办‘品阅书香·名家面对面’系列活动千余场次，吸引数百家企业、机构参与，掀起专家、学者进校园、进社区、进企业、进乡村热潮，开辟了可复制的全民阅读推广模式。”韩昱说，在媒体资源方面，阅读季已构筑立体宣传推广体系。“开通地铁、公交阅读广告专线，开办广播、电视阅读专栏，制作、播放阅读宣传片，充分发挥主阵地作用。”韩昱说，结合数字阅读的迅猛发展，发起成立北京阅读新媒体联盟，构筑了网络宣传力量；开设“北京阅读季”官网、微信、微博、APP等，增强阅读的趣味性和吸引力。
确保活动高效落地
如何让阅读成为市民的生活方式？北京阅读季在整合民间阅读资源、聚合阅读力量、加强推广队伍建设方面进行了有益探索。在不断聚集著名作家、学者、优秀出版人，壮大专家人才队伍，增强阅读原创力的同时，北京实施了领读者计划。通过选拔具有一定文化层次、有志于全民阅读推广的志愿者，进行系统培训，形成稳定的阅读推广者队伍，提高专业化水平。
“每年举办10期培训班，培训2000名阅读推广者，向基层输送阅读活动的组织者和引领者。”韩昱告诉记者，北京阅读季还细分不同群体阅读需求，把读者细分为大学生、青少年、儿童、妇女、公务员5个类别，相应举办了北京大学生读书节、北京少年读书节、亲子阅读活动等，有针对性地引导不同年龄段的人群阅读，提升了阅读活动的实效性。“鼓励社会机构、企事业单位积极开展有益于文化之都建设、提升人文素养的阅读活动，推动阅读公益事业发展，初步形成了全民阅读社会化运作模式，为全民阅读持续发展注入了动力。”韩昱表示，通过积极调动民间读书会、阅读团体的积极性，结成战略合作伙伴，共同推进不同群体、各种类型的阅读活动。如北京市朝阳区百子湾金都杭城社区“全职妈妈读书会”，拥有“70后”和“80后”全职妈妈会员近250位，通过好书分享、亲子互动等方式，以每周一次的频率推广阅读，得到许多妈妈的充分认可。
用典型引领基层阅读
目前北京阅读季与200多家出版机构建立了紧密型合作伙伴关系，共同推出大量优质阅读活动，满足不同群体的阅读需求。
“正是这数百家出版机构、文化机构持续活跃在北京阅读季大舞台，为北京全民阅读增添了活力和色彩。”韩昱坦言，阅读的生命在基层，效果体现在基层。他表示，北京阅读季始终坚持顶层设计注重基层，活动落地融入基层，服务保障支持基层。如组织著名作家、知名主持人等到基层开展专题讲座，丰富和活跃基层阅读；深入开展书香北京系列评选活动，挖掘基层典型人物、事件，评选出十大书香家庭、示范社区、金牌阅读推广人。“用典型引领基层阅读。”韩昱说，由于宣传推广区县特色活动，强化基层阅读品牌建设，现在区县乃至一些乡镇、街道社区都有了自己的阅读品牌。
记者在采访中了解到，即将开启的以“阅读点亮中国梦”为主题的第六届北京阅读季，将进一步整合阅读资源，进一步完善服务平台，进一步创新推广模式，进一步示范引领基层，广泛开展形式多样、层次分明的阅读活动，培养阅读风气，引领阅读风尚，固化并提升北京阅读季品牌，提高首都的文化底蕴和品质，为推进首都文化中心建设提供基础和保障。
文章来源/中国新闻出版 广电报 记者/王坤宁 摄影/韩东