刚刚,阿里224亿拿下大润发!2018年,新零售全面爆发!
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第 1176 期
11月20日消息,阿里巴巴集团将投入约224亿港币(约28.8亿美元),直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。
阿里巴巴方面表示,此次牵手意味着从2017年开始启动的新零售变革就此定局——这将是中国商业零售史上规模最大、覆盖面最广、受益人数最多的一次系统性改造。
公告称,杭州阿里巴巴泰泽信息技术有限公司,高鑫零售,欧尚中国及大润发中国将订立业务合作协议。
根据协议,阿里巴巴同意提供包括以下各项在内的服务,作为为其向本集团营运的店铺提供其淘宝到家服务的一部分:
1、欧尚中国及大润发中国经营的店铺批准其使用业务模式及线上平台;
2、分享数据;
3、综合及POS硬件。
高鑫零售是近年来国内传统零售行业中,罕见的能持续保持增长的企业之一,2016年营收超1000亿元,市场份额多年保持国内零售行业第一。高鑫零售是中国规模最大及发展最快的大卖场运营商,以欧尚、大润发两大品牌在全国29个省市自治区运营446家大卖场,尤其大润发是极少数坚持高频率开店而不是疯狂关店的传统零售商之一。
业内人士认为,马云抛出了“新零售”的概念,对于财大气粗的高鑫和大润发来说是很有诱惑力的。
阿里将插旗全国
有助于天猫“下凡”:2017年开始,阿里致力于新零售的探索,加大线下渠道的投入力度。而据高鑫零售2017年中报,其门店约8%位于一线城市,17%位于二线城市,45%位于三线城市,22%位于四线城市。8%位于五线城市。因此,天猫平台上“广阔的”商家资源,通过阿里与大润发的合作,如未来在卖场体验性上有所建树,理论上,可以更好让“天猫商家下凡”。进而,阿里可以通过大润发向三线市场做大渗透率。
阿里夯实华东统治力:高鑫零售的446家门店中,华东区域市场占比41%。阿里早前在华东市场,则布局了盒马,投资了联华超市、三江购物、银泰百货、东方股份。
▲数据来源:联商网
融合双方供应链:如果高鑫零售千亿元销售体量与阿里线上平台结合,那么对上游将形成更好的议价能力。大润发的快消品供应链能力可以输出给盒马、天猫超市,其更具价格竞争力。双方的融合,可以进一步强化大润发的生鲜经营能力,互补所长。
双方资源融合:大润发已经投资搭建了基于门店发货的“多地多仓”模式,并上线了线上线下一体化项目——大润发优鲜,如果有阿里的技术导入,大润发的线上线下一体化能力将可能大幅提升。
新零售开局:3年花掉2000亿
事实上,在大润发之前,阿里就已经通过并购、参股的方式成为了银泰商业和苏宁云商的大股东,及至将三江购物纳入囊中,就已经集齐了百货、家电、超市这三种传统零售业态于一体。
马云的“新零售、新制造、新金融、新技术、新资源”(简称“五新”)思维无疑指引着互联网巨头未来竞争的格局,在此背景下,阿里系的资本图谱正悄然生变。
几年下来,马云一路花了2000亿了。重点回顾如下:
❶ 2014年3月31日,阿里巴巴砸下53.7亿元战略投资银泰百货,后者于2015年开始全面整合进入阿里巴巴生态圈。
❷ 2015年8月10日,阿里巴巴集团砸下283亿元战略投资苏宁云商集团,持有后者19.99%股份。
❸ 2016年11月20日,阿里巴巴砸下21.5亿元战略投资三江购物超市,持有32%的股份,震惊整个商超行业。
❹ 2017年2月20日,阿里巴巴集团与百联集团全面战略合作,后者手中握有目前中国最丰富的线下零售体系,旗下有世纪联华、联华超市、第一百货、八佰伴、东方商厦等上百家实体零售公司。
❺ 2017年5月26日,阿里巴巴受让联华超市18%股份,成为第二大股东,全面布局线下商超。
❻ 2017年9月27日,阿里巴巴集团战略投资菜鸟网络53亿元,并将在已投入数百亿元的基础上,未来五年继续投入1000亿元!
❼ 今天,阿里巴巴集团以224亿港币战略投资中国营收第一的超市巨头——高鑫零售。
不止于此,短短3年期间里,阿里巴巴还斥巨资投资了圆通快递、日日顺物流、易果生鲜等深入传统行业的企业。阿里巴巴基本的做法是要成为大股东,有重要话语权。
新零售全面爆发
马云称2017年是阿里巴巴的新零售元年。
这一年,马云可谓动作频频,7月份在淘宝造物节弄了个“淘宝无人超市”,掀起了一股无人便利店风潮。
后面又曝光了阿里又宣布年底将上线的“天猫无人汽车贩卖机”,简称无人汽车店,彻底改变过去汽车4s店销售模式。
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■ 天猫无人汽车超市
8月28日,阿里巴巴旗下零售通又宣布,第一家专心服务社区的天猫小店已在杭州正式运营,并且2017年底要再开100万家。
■ 天猫小店
极具极客功能的未来小店也正在展示,比如智能货架,当消费者从货架上拿起某一商品时,隐藏的摄像头会自动识别商品,然后在货架的显示器上展示商品介绍,甚至是用户评价;而每一个消费者进店之时,感应设备也能自动识别会员等基础信息……新技术颠覆购物方式。
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■ 天猫未来小店展示
两年前,“外星人”马云的笑脸被定格在汉诺威电子展的大屏上,几秒钟之后,屏幕显示支付成功,他用自己的脸,向现场包括德国总理在内的嘉宾演示了支付宝的刷脸支付技术。如今,这一技术首次走进了大众生活,实现商用。
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■ 刷脸支付走入人们的生活
随着“猫茂”的建成落地,阿里完成线下便利店、超市、百货、购物中心等主要业态的样本建设工作。“猫茂”将会让这些技术正式大规模商用,同时天猫的一些玩法也会落地。
今年天猫双11期间,全国52个商圈被新零售引爆,百联、银泰、苏宁出现大规模人流爆发,甚至一度造成地铁站拥堵!
在今后的3-5年,将是新零售的大规模试验和扩张期,未来商业模式将迎来怎样的变革,我们拭目以待。
感慨实业之路很难,很多人都在抱怨,整顿风暴四起,更让实业雪上加霜……回头看看马云当年低谷时想了什么说了什么,或许能给人一点启发。“如果你停止,就是谷底,如果你还在继续,就是上坡。虽然,人生一世,终归尘土。”
2017年新零售风起云涌,我们有理由相信2018年新零售将全面爆发。当马云冲锋,新零售全面席卷零售行业之时,不一定是颠覆,但确实需要与时俱进。传统零售不会死去,死去的只有甘于现状的企业和经销商。
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