纯牛奶，旺旺的下一个百亿单品？
旺仔牛奶成就百亿单品之后，旺旺再推旺旺纯牛奶！
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来源 | 食业家（shiyehome）
2019年，旺旺推出了旺旺纯牛奶新品，对标伊利金典、蒙牛特仑苏，正式进军高端白奶，抢占高端白奶市场份额。
不同于旺仔牛奶为复原乳饮料，旺旺纯牛奶属于全脂灭菌乳，保质期长达8个月，乳蛋白含量达到3.6g/100ml，与高端纯牛奶翘楚特仑苏、金典相同。据悉，产品上市已有数月时间，终端售价55元/箱，促销价为35元/箱，促销价不到3元/盒/190ml。
儿童牛奶市场长期由旺仔牛奶独占，直至近年，各大奶企争相推出儿童产品，伊利QQ星（50亿级单品）和蒙牛未来星风头逐渐盖过旺仔。
2018财年上半年（4月1日~9月30日），旺仔牛奶收益约为42亿，收益同比增长达3.3%。业内预计，旺仔牛奶2018年收益难破90亿，距离巅峰时相差20多亿，复原乳风光不再！
旺仔牛奶曾被视为爆款产品，巅峰时的旺仔牛奶销售在110亿元左右。但2016年，旺仔牛奶收益仅为84.78亿。随着旺仔牛奶的衰落，则是健康白奶、常温酸奶、低温酸奶的崛起。
旺旺纯牛奶，会是旺旺的下一个百亿单品吗？
高端白奶的百亿单品
特仑苏是国内乳业款突破100亿的纯乳品，也是蒙牛重点打造的爆品。2016年，特仑苏销售额突破了110亿；2017年，突破120亿；2018年，特仑苏保持15%的高增长。百亿单品势头依旧迅猛。
2006年，伊利金典奶品牌诞生。2018年金典销售突破100亿，这是继安慕希（170亿）之后伊利旗下的又一百亿单品。
高端白奶品类催生两个百亿单品，这在食品行业中并不多见。
中商产业研究院数据显示，2013至2017年，中国牛奶销售额从921亿元增长至1172亿元，年复合增长率为7%，中国牛奶销量呈现稳步增长的趋势。
就在业届质疑“旺旺不旺”时，旺旺却悄然布局高端纯牛奶，力图打造下一个百亿单品。
旺旺的新思路
“我祖父很有钱，我爸爸也很有钱，我也有一些钱。”从“败家子”到台湾首富，蔡衍明带领下的中国旺旺，市值从1440多亿港元滑落至缩水778.08亿港元，营收和净利润也坐上了过山车。
在各界揪心“旺旺不旺”之际，《彭博社》公布的2018年全球500大富豪排行榜单中，蔡衍明以367亿元人民币的身价拿下了台湾首富之位。
斗士蔡衍明，市值重回千亿绝不是他的终点，至少对于年过六旬的蔡衍明来说，他早已证明自己决非浪荡败家子，富可过三代，未来他将得到的更多。
近年来，旺旺也在不断尝试打开新的思路。旺旺结合年轻潮牌跨界营销，推出限量服饰、美妆、家具等产品，使得旺仔形象IP深入人心，在众多社交媒体引起轰动。
2015年开始，旺旺开启了多品牌战略，想要解决客户需求越来越个性化的问题，变得年轻起来。不仅推出了“蒟蒻果冻”、“那多利”、“哎哟”、“辣人”等多个新品牌，甚至跨界尝试了方便面和梅酒。
2018年，还推出了针对女性职场的“莎娃SAWOW酒”、“邦德”咖啡、草本植物饮料的“大口爽”、创意冰品“冻痴”以及“刹”能量饮料等新品。
截至2018年半年报（4月1日~9月30日）数据，旺旺报告期内收益为92.48亿元，同比增长3.2%；公司权益持有人应占利润13.64亿元，同比增长7.1%。
新时期，旺旺推出更多年轻化的新品，为企业发展提供更多的思路。对于旺旺进军纯牛奶，你怎么看？
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