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剑指千亿,伊利再推饮料新品,这次依然是“伊然”!

巴玖 食业家 2020-10-26
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千亿航母:伊利的大健康战略

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文 | 巴玖

来源 | 食业家(shiyehome)


2019年,伊利年销902亿,距离千亿目标近在咫尺!


近日,食业家了解到,伊利再度加码大健康食品板块——推出了摩登罐气泡水儿童版乳矿轻饮等新品,不断拓宽“伊然”产品线。


口味创新:一款啤酒风味气泡水


近日,伊然乳矿气泡水再次更新产品矩阵,推出了新口味蜜柚科若娜风味气泡水。与之前百香果和黄瓜口味不同,这一款混搭风的新口味,新品满满啤酒麦芽香,但却不是酒精饮料,喝再多也没有醉酒的困扰。蜜柚科若娜风味是气泡水口味上的创新,迎合了年轻消费者的求异心理。



早在今年2月,伊然便拓宽产品线,让乳矿饮料“冒起了泡”,正式进军气泡水领域。伊然乳矿气泡水延续添加乳矿物质的产品特色,并添加气泡和天然水果精华,组成了健康+时尚的新型气泡水饮品。


2个月后,伊然乳矿气泡水在延续100%乳矿物质的核心卖点下,不断通过口味更新为气泡水品类注入全新活力。除此之外,伊然乳矿气泡水还增加了年轻时尚的摩登纤细罐新装



产品细分:儿童专属的伊然小钙盒

 

2019年4月,伊利推出了乳矿轻饮品牌伊然。作为一款清淡饮品,伊然乳矿轻饮创新添加了“新资源食品”乳矿物盐,成功打造了乳矿饮料这一全新品类。凭借健康好喝的口感,以及高颜值的牛角瓶装,上市以来伊然乳矿轻饮吸睛无数。


伊始,伊然乳矿轻饮的消费者定位18-24岁的年轻人,但是作为一款创新性的健康饮品,伊利似乎并不满足于将受众局限于年轻人。为此,一款含钙含果汁的儿童乳矿饮料诞生——伊然小钙盒


相比于成人版乳矿轻饮,伊然小钙盒采用利乐装,产品零脂肪、不添加蔗糖,果汁含量大于25%乳矿物盐的含量也大幅度提升一盒伊然小钙盒相当于补充一盒牛奶的钙,是一款专为儿童打造的乳矿轻饮。显然,伊利正大力挖掘儿童饮品市场的新蓝海。

 

伊然:伊利的下个亿级单品?


截止到2019年底,伊利拥有20余个知名品牌,其中,3个品牌年销在百亿以上(伊利纯牛奶120亿,安慕希200亿,金典120亿)11个品牌年销售收入在十亿以上。当下,液体乳系列产品是伊利业绩增长的首要驱动力,但非乳品业务带来的业绩增长也不容易小觑。2019年,伊利新品销售收入占比19.4%,较上年同期提高4.6个百分点。乳矿饮料、奶酪、乳脂、包装饮用水等业务的陆续启动,也将成为伊利新的业绩增长点。

 

近年来,伊利似乎已经不满足于“乳业王国”,积极进行进行品类拓展,不断地加快大健康产业布局。2019年4月,伊利推出伊然品牌的乳矿轻饮产品;2020年2月,伊然延续乳矿物质的核心卖点,将乳矿物质与气泡水进行结合,创新推出了伊然乳矿气泡水;2020年4月,伊然品牌针对儿童群体推出了伊然小钙盒

 


短短一年时间,伊然品牌以乳矿物质为基础,连续推出多款新品,不断丰富产品矩阵。可见,伊利对“新资源食品”乳矿物盐的看好,并加大对伊然品牌的精心培育。

 

2019年,伊利突破900亿营收,距离千亿目标一步之遥。在非乳品业务上,伊利逐步实现植物蛋白饮料、功能饮料、乳矿饮料、咖啡、瓶装水、奶茶、果茶、气泡水等多品类发展的布局,这是伊利正式迈入“大伊利”时代和大健康食品集团的重大转折点。但是,哪款产品能成为伊利下一个亿级单品我们将继续关注。



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