娃哈哈AD钙奶：大着大着就粉了！
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来源 | 食业家（shiyehome）
近日，食业家了解到，绿了这么多年，AD钙奶终于变粉啦！
年初，娃哈哈AD钙奶推出新品——胶原蛋白肽AD钙奶，并以粉色包装与原味做区隔。这是继去年推出大瓶装新品后，娃哈哈AD钙奶品类进行的又一年轻化升级。值得注意的是，此次新品依然采用去年推出的450ml大瓶装。
1996年，娃哈哈AD钙奶上市，至今累计热销500多亿瓶，产值近400亿。24年来，娃哈哈AD钙奶基业长青，它陪伴一代又一代人的成长，也创造了辉煌。
1996年，娃哈哈AD钙奶上市，仅用一年时间便生产10.7亿瓶，创产值6.85亿元，AD钙奶也成为当时娃哈哈与乐百氏竞争的首要王牌。最为火爆时，大批经销商等在厂门外，拿着提货单，当场就能加价卖。2009年，娃哈哈AD钙奶销售额突破30亿元。20世纪九十年代末，AD钙奶渐成品类，一时间竞品争相出现。市场大浪淘沙，最后的赢家却是娃哈哈。AD钙奶经久不衰，如今俨然成为品类代名词。
今天，在淘宝搜索关键词饮料，按照销量排序，娃哈哈AD钙奶销量仅次于维他柠檬茶，椰树位于二者之后。在饮品行业里，30多年来娃哈哈相继打造了儿童营养液、AD钙奶、营养快线等众多爆款产品。但在新旧动能转化、消费变革的今天，娃哈哈也正在面临诸多挑战。
去年一档财经访谈节目，当主持人问及继营养快线后娃哈哈再无新爆款，是否有危机感？宗庆后表示，娃哈哈寿命还很长，要有耐心，公司现金流也比较好，员工稳定有房有车，所以不着急。
虽然宗老板的心态很放松，但娃哈哈却一直在努力。在宗庆后的授意下，娃哈哈“跟上潮流”的动作愈发频繁：开发新产品、换新包装、启用新代言人、冠名电竞赛事、和网红品牌做联名等等。
当下，AD钙奶也越来越年轻。
这瓶卖了20多年的奶，其实一直在升级改造，今天我们就来盘点一下。1996年，第一代AD钙奶横空出世。1997年，生产10.7亿瓶，创产值6.85亿元。九十年代末，第二代AD钙奶瓶身图案开始丰富起来，并推出了100g迷你版和220g经典版包装。2017年，作为娃哈哈成立30周年的重要事件点，AD钙奶不仅推出了100g太空学院迷你装，还推出了200ml利乐包，并借助30周年庆典推出30周年纪念版。2019年，为庆祝中华人民共和国成立70周年，娃哈哈首次采用“中国红”为主题色，打造限量版AD钙奶小红瓶。不变的配方，不变的初心！2020年，娃哈哈AD钙奶焕新升级，包装规格由220mL同款升级为450mL，实现AD钙奶发展史上的最大规格升级。
自1996年上市，不知不觉间娃哈哈AD钙奶陪伴消费者走过了24个年头。它从杭州走向全国，经历了浙江经济的腾飞，见证了中国饮料行业的变迁。一众消费者也从“搬上小板凳，坐在院子里，边晒太阳边喝AD钙奶”的生活，到了“开着空调，窝在沙发里，边喝AD钙奶边上网”的日子。
结语
从第一支儿童营养液开始，娃哈哈已经在三代人的心中留下了不可磨灭的快乐记忆，见证了全国无数消费者的成长。如今30多年过去了，这一中国饮料行业的巨头仍然在健康饮品的领域探索着，积极求变，以适应消费者更新更高的需求。2019年，娃哈哈营收464.4095亿元，保持稳健发展。尽管距离娃哈哈巅峰时期相差甚远，但娃哈哈一年销售各种饮料超过 300 亿瓶，相当于每个中国人喝 21 瓶，仍是中国最大的饮料企业。“变粉”只是一个开始，娃哈哈会给行业带来越来越多的惊喜。