配色依然大胆，椰树椰汁的姊妹来了！

第 2502 期

椰树菊花茶推新装！

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来源 | 食业家（shiyehome）

“椰树”、“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“中国名牌”……33年来，椰树椰汁被网友戏称行走的弹幕。多年来一直如此，从未被超越。

近日，食业家了解到，椰树旗下的菊花茶产品包装升级，配色依然大胆，并搭配“纯菊花”、“真蜂蜜”、“不加香精”、“不掺假蜜”等大字做包装，堪比椰树椰汁的姊妹。

值得注意的是，菊花茶还同步推出了低糖版，中间LOGO由“word字体”变为创始人王光兴亲笔题写的毛笔字。之前椰树椰汁无糖版包装也是书法字体，可见椰树有意用书法字体区隔无糖/低糖和普通产品。

椰树椰汁无糖产品

对于椰树菊花茶的新装，网友们也是褒贬不一。有人认为产品雷同化，缺少了产品该有的个性；也有人认为椰树将产品包装系列化，有助于产品的推广。

上一个采用此风格包装的产品是椰子水

台湾奥美「广告鬼才」叶明桂说过：品牌个性的形成，来自一致的文字语调与不凡的视觉风格。

此次，借助椰树椰汁强大的包装识别性，椰树有意将菊花茶作为重点品类进行全国推广。

被“独爱”的菊花茶

提及椰树，很多人想到的是椰树椰汁。但是在海南，比椰树椰汁更接地气的还属“椰树牌菊花茶、椰树牌凉粉、椰树牌冬瓜茶”，三者被称为1.5元饮料三巨头。而其中最受欢迎的椰树菊花茶，老少皆宜，温润解渴！

初期的椰树菊花茶包装

据悉，椰树菊花茶在海南已经畅销30余载，成为当地走亲访友必备的礼品，受众接受度极高。良好的消费体验加之物美价廉的产品特性，椰树牌蜂蜜菊花茶畅销三十多年经久不衰，成为海南家喻户晓的国民饮料。网友笑谈：“它们就是没有走出海南岛，安于一隅，否则定会在饮料市场引起腥风血雨。”

多年来，椰树凭借一款椰汁纵横市场30多年。2013年，椰树集团的业绩达到巅峰，随后业绩增长停滞。2014年至2016年，椰树集团的营收呈现下降趋势，分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元。2017年椰树集团业绩有所回升，营收41.57亿元，2018年又下降至39.16亿元。

近几年，椰树集团也在陆续推出新品，比如椰树下火茶、椰树菊花茶、椰树牌豆奶，但目前都没有太大的声量。

王光兴曾在采访中表示，“民族饮料工业多年来能够对抗外资巨头的品牌和企业在全国寥寥可数，椰树集团也在趟深水。”可喜的是，椰树椰汁已有33年的发展史，不仅与外资品牌分庭抗礼，还成为中国饮品界的常青树。

古有陶渊明独爱菊，今有椰树独爱菊花茶。此次，椰树菊花茶包装焕新能否走出海南迎来新生，食业家将保持关注。

40亿椰树家族兄弟多

椰树茶饮系列

有海南网友盘点了椰树集团强势三巨头：菊花茶、冬瓜茶、椰树凉粉。因其价格低廉，品控稳定，风味独特，常年霸占海南市场。

此外，椰树还有吓火茶饮料，作为一款凉茶饮料，其在鼎盛时期曾占领江南市场。

椰树果汁系列

椰树集团常年稳居国内果汁饮料前十，除了超级能打的椰汁产品，还有芒果汁、荔枝汁、菠萝汁等十余款果汁系列产品。

椰树水系列

椰树现在的主力产品还有矿泉水，分为普通款和火山岩。为满足多样化的消费需求，椰树在矿泉水的基础上，还研发了椰树纯净水。

一直以来，椰子水都是一个小众品类，但椰树一直将椰子水品类作为重点品项在全国推进。虽然椰子水的消费习惯暂未养成，但不排除椰树日后依托强大的分销渠道，将该产品推向更广阔的市场。

椰汁系列

虽然广告做得比较LOW，虽然包装比较俗，但是椰树牌椰汁的质量大家是极度认可的。椰树椰汁不仅在国内卖到脱销，在国外也是饱受好评。多年来，椰树椰汁形成了椰子汁、果肉椰子汁、无糖椰汁、胶原蛋白椰汁等多款椰汁系列产品。

2020年，这个在椰汁市场份额最大的品牌又拓宽了产品线——推出了椰子油！

经过多年发展，椰树形成了茶饮、果汁、水、椰汁四大主销产品系列，年销超40亿的食品产业集团。也成为为数不多的拥有四大荣登国宴的饮品的企业：椰汁、火山岩、芒果汁、矿泉水，是认可度极高的国民饮料品牌。

椰树33年，从一代经典饮品、到一场场改革挑战，椰树集团正以新的姿态面对新时代的挑战。

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