英国脱欧：欧盟品牌的败笔
英国脱欧：欧盟品牌运作的败笔
何池歆
这几天，被英国脱欧搞得伤脑筋。
我不想关心它，可这事总是在我们面前晃荡——中国是一个各种媒体混乱存在的市场，有正规军也有山大王，一个个摇旗呐喊的。PS，本公众号也一样，吼吼吼……
太复杂的研究，估计各位看官也不感兴趣。我就说点直白的，好玩的吧。
从今天下午两点开始，到明天下午两点，英国脱欧与否的全民公投就正式开始了。惊心动魄的24小时，将决定着英国在“欧盟朋友圈”的去留。最早明天上午十点半有结果，最迟明天晚上8点前有结果，要看统计进程。
英国闹脱欧，这是唱的哪一出？
其实，英国人不是第一次干这事了。我就想说，你总是喊狼来了，狼来了，哄骗大人好玩吗？哪天狼真的来了，玩死你自己。
所以，我首先不支持“富贵惯了”的英国人无病呻吟。你丫的现在不是19世纪了，日不落帝国早就一去不复返。稍微有点头疼脑热的，就直叫唤、大声喧哗，我要死啦我要死了。你死就死呗，没人给你垫背。这是心态问题，社会意识问题，与欧洲大陆的融合有天然的文化上的“海峡”屏障。
其次，虽然皇帝女儿嫁给了布鲁塞尔（欧盟总部）的大杂院，但是婆家也没委屈你。尽管当时法国很不看好这门亲事，戴高乐还极力阻挠英国加入欧盟，但是最终大杂院还是给了英国太多的聘礼和优待，风风光光把英国老公主迎进门。
可是，英国人就是不知足，总觉得自己吃了很多亏。还以为自己的女儿是大家闺秀，你个没落的跟在美国后面混的老女人，还有什么值得骄傲的？说白了，当初这门亲事啊，就是你不情我不愿的，撮合的婚姻。这才有了后面的经常闹离婚。要命的是，每次闹离婚大杂院都会让步，千方百计给英国人送去很多好处，退费可不少。这就是利欲熏心的，利益争夺的问题。
第三，布鲁塞尔的大杂院也确实门户不严，让这位老公主很没有安全感。今天拉进来一个波兰，明天拉进来一个罗马尼亚，最后一位是克罗地亚……啥人都往家里拽。这几年，连亚洲的土耳其都嚷嚷着要加入欧盟。更搞笑的是，日本安倍也说他们愿意加入欧盟。你爷爷的，不带这么不要脸的表情好不好？
欧盟发展到28个国家，人多嘴杂，加上“申根”无国界，这下好了，各家各户随意串门，光着膀子就进人家门了。估计英国这位老公主确实不习惯，我再老也是位公主嘛，闺房不是什么人都可以进来的。现在好了，从土耳其、希腊到保加利亚一线，难民纷纷涌入，各国一路绿灯，最后难民潮都涌到英国老公主的闺房门口了。这日子没法过，还是离婚回娘家吧。
第四，英国加入欧盟，结婚成了一家人，可是竟然你用你的“钱”，我用我的“钱”。这像话吗？大家都用欧元，可是唯独英国还用英镑。这不是典型的同床异梦吗？好了，在大杂院出钱办事的都是大家，碰到债务危机倒霉的也是大家，你英国丧失了地位和话语权也没什么好抱怨的。找不到归属感，那是你自找的，从嫁进门你就没真心想一起过日子。
好了，这些旧账翻出来，对谁来说都确实不愉快。我是想让各位朋友明白来龙去脉。事情闹到这个份上，元芳你怎么看？
第一，我判断（呀呀呸，我是老何哇不是元芳），我判断英国脱欧的势力干不过留欧的势力，闹归闹，留欧的几率还是大很多。除非大杂院这边狠心在关键时候添油加醋，有突发事件推一把，那这事可能就弄假成真了。真离婚对大家都不好，会闹得四邻周边鸡犬不宁啊。居委会大妈也很头疼。
第二，大杂院经此痛苦必须反省。一方面真心改过，有哪些问题确实让老公主伤心了，甚至让别人都看不下去了，该改革的还是要改革嘛。英国离开对大家确实都不好，名声臭了不说，众人都效仿，这大杂院也就玩不下去了。
欧盟的问题本来确实很多，不承认也不对。典型的问题就是找一个莽汉看家护院（美国掌控的北约），这多不安全啊？而且这个莽汉跟老公主还有一腿！政治、经济什么的是自己的，可是军事权力在别人手里，这算怎么回事啊？感觉家里的女人甚至周边的女人，随时都有失身的危险。今天是波黑家的大小姐出事了，明天是乌克兰家的阿姨要私奔。
想想也是，莽汉在日本，在韩国，在菲律宾强奸的女人还少啊？罄竹难书。反正大杂院问题很多，一样样来改吧。改正了就是好同志，这个家还是能维持的。
第三，布鲁塞尔也要有后手准备。英国总是这样要挟大杂院，也不是个办法。哀莫大于心死，防范于未然很有必要。
欧盟的盲目扩张不能不说是一个错误，前后六次大扩张，收罗进来好多乱七八糟的国家。资产规模表面看是超级大了，成为全球最大的经济体。但是资产质量很差啊，攒鸡毛凑掸子，看看欧债危机以及对全球经济产生巨大影响，你就懂了。
因此，即使英国真的脱欧，甚至产生连锁反应导致更多的国家脱欧，布鲁塞尔也要有足够的应对手段。
总之，布鲁塞尔真的要反思，欧盟的品牌运作是不是出了很大问题？
欧盟运作创立66年来，采取滚雪球的方式快速扩张，品牌声名远播。1950年5月9日“欧洲煤钢共同体”成立，标志着欧盟的品牌运作开始起步。起源“煤”与“钢”的欧盟，凭借着火热与坚定，将欧盟战舰一步步打造成超级航母。甚至把爪子都伸到前苏联，抢人、抢地盘抢到了俄罗斯门口，闹得普京喷鼻血。
然而滚雪球式的品牌扩张，意味着互相“裹挟”。文化、价值观和主权诉求本身就是多元性的，难以达成一致。这就是单一经济“联盟”的缺陷，我至今不认同欧盟是一个标准的政治体，否则就不会出现英国脱欧、希腊啃老等一系列复杂问题。
怎么应对？我觉得“轻资产”的理念可以被欧盟改革所借鉴，强调品牌输出和组合，而不要把太多的资产和权利硬性捆绑在一起。
“核心欧元区”的思想必须重新得到审视，英国、南欧、东欧他们真要脱欧，就坦然接受。法国、德国等核心成员国才是欧盟经济的真正引擎，其他国家都是来打酱油的，甚至是来吸血的。比如希腊，四大文明古国与生俱来的娇贵，让希腊人习惯了借钱过奢华的日子，管他死后欠了一屁股债呢。要是勒紧裤带过日子，削减劳保福利，就上街游行跟你没完。
借鉴“轻资产”运营模式，欧盟不必再担心这个脱欧，那个脱欧了，而是要主动“瘦身”。一方面要甩掉负资产；另一方面把有形的品牌要素，留在各成员国。欧盟负责品牌整合、创新和价值输出，建立品牌机制对接与全球的关系。
布鲁塞尔不要大包大揽，吃力不讨好，应该集中精力推动欧盟这一经济体的品牌运作，尤其是以价值为驱动力的发展战略。这样的设想或许能够应对各式各样的“结婚”和“离婚”，因为要素不在我这里，我只要你的结婚证书或者离婚证书，加上你的授权证书，就可以了。
该来就来，想走就走。欧盟，始终在这儿。
（何池歆，资深媒体人，学校文化与教育特色研究工作者，国际观察和时评人士，加微信 meiti800 交流）
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