【深读】飘落西关的精灵
《共产党宣言》开篇就说“一个幽灵，共产主义的幽灵在欧洲徘徊……”。我在信义国际会馆确实生发了这样的联想。不过，似乎用“精灵”来描述更为温暖。
飘落西关的精灵
写给广州市荔湾区滨江创意产业带
文/何池歆
精灵的娘家
中国现代经济发展最早的引擎在珠三角，最早的思想开放就从这里萌发。当社会意识形态从拜神的盲从年代，趟过一段信仰危机的沼泽，接着跨入包容、求变、务实、创新的时空，我们的社会发生了本质的变革。
珠三角，成了中国改革的桥头堡。三十年，它完成了这个使命。当发展瓶颈显现，过度消耗造成环境和社会的负效应的时候，产业升级成了唯一的出路和持续发展的必然。
升级？怎么升？一是打空间牌，那就是企业战略布局和转移；二是打时间牌，那就是创新，用新的替代旧的——无论经济结构还是产业结构，都面临这种“以旧换新”。
不过，还有一种升级超越时空，是至善至美的，是经济调优的最佳形态，那就是文化创意。所以，广东在率先改革开放取得成果的基础上，又唱响了建设文化大省的新篇章。而荔湾区2009年提出的“文化引领”，是具有前瞻性和科学发展观的中长期发展战略。
第一只眼：信义国际会馆
2009年夏天，我去了广州信义国际会馆。懵懂之中，我并未搞清楚这是一个怎样的所在，这一群人在干些什么。十几棵老榕树、青砖铺就的小路、宽敞的红砖砌成的老厂房、还有紧挨着珠江的水榭亭台……踏入那个区间，突然有一种“回归”感。回到了田园，回到了红色的年代，回到我的童年，回到尚无开垦的处女地，甚至回到了一种“蛮荒”却纯朴的岁月。
这里原本是广东水利水电机械公司的破旧工厂，那些建筑流淌出了前苏联的特有符号，伫立在它们面前仿佛还能听到《红莓花儿开》、《莫斯科郊外的晚上》和《喀秋莎》。风琴，对，还有风琴声在耳边萦绕。
在广州这个大都会，满眼尽是水泥和钢筋的森林，拥堵的汽车和穿梭的人群。而这里，却像一个“世外桃源”。你想写诗、画画、唱歌、跳舞、喝酒、聊天……你想做什么都可以，都会很惬意。这里是生长灵感的地方。
哦，原来，创意是跨越时间和空间的蓝色幽灵，徘徊在这个都市中，终于栖息在白鹅潭这一蓝色的“投影带”。
幽灵？是的，我喜欢用这个词语。《共产党宣言》开篇就说“一个幽灵，共产主义的幽灵在欧洲徘徊……”。我在信义国际会馆确实生发了这样的联想。不过，似乎用“精灵”更为温暖。
旧厂房演绎新时尚，这是怎样的一种美好设想。不只是设想，3万5千平方米的“灵感区间”已经引来了很多创意的精灵——有全球四大传播机构之一的奥美，有美国十大运动品牌之一的安特亚摩，有迪士尼品牌大中华区总代理的亚虎（永骏），还有国家一级国画大师陈永锵……
这里云集了一批不同凡响的人，有画家、摄影师、设计师、传媒人士、艺人……当然也有儒商。
2006年，信义国际会馆被列入《广州市现代服务业发展“十一五”规划》。2007年，被荔湾区政府纳入“白鹅潭经济圈”，定为“滨水创意产业带”的龙头企业给予重点支持。2008年，被广东省文化厅定为“广东省文化（创意）产业示范基地” 。
白鹅潭这个名字真的富有诗意，很难想象这是在都市中的一个地名，它是荔湾区一个滨珠江带，是难得的“仙境”。我总觉得这里有灵气，有仙气，是新时期综合开发岭南文化的一只“眼”。
第二只眼：1850创意园
继信义国际会馆之后，一个更大的创意园诞生了——1850！
我第一次听到这个名字的时候，觉得很有玄机。1850创意园的一位负责人刘释之告诉我，1850年广州在世界十大经济城市中排名第四，这是广州历史上最辉煌的时刻。园区取此名，表达了投资人很高的追求和志向。
同为创意产业，在项目业态上，1850创意园与信义国际会馆难免有重复和雷同之处。有人忌讳这样的评价，包括双方的一些内部人士。我却认为，对于“重复”和“雷同”的一味排斥，这是一个误区。
我曾经“游说”并很尖锐地批评珠三角一些中小企业——红海不红，何来蓝海？那些不明就里的企业盲目投身“蓝海运动”，那些昏头昏脑的企业老板以为蓝海是沁人心脾的好东西，尽管他们中很多人不明白“蓝海”是什么玩意，反正就是跟着秀一把。
殊不知，市场尚在蛮荒，没有形成规模，没有产业集群，行业集中度不够，远远没有到“刺刀见红”的地步，你跑去找蓝海干什么？真是叫人啼笑皆非。
同样的，没有饱和的“重复”和“雷同”，那是产业扩张的叠加效应。同时，互相之间的竞争可以使实体间得到更快的提升和发展。在竞争中，逐渐寻找美丽的“差异化”。
一只眼死，两只眼活——中华国粹围棋的哲理，运用到任何领域都绽放光芒。
1850创意园有自己的特色。范冰冰筹办的4D电影院、香港宝丽金、嘉禾电影公司、宾果动漫、香港睽睽服饰、苍城画院等大牌企业入驻，体现了浓厚的影视文化创意表征。
更值得回味的是，1850不仅仅做时尚文化，也做企业文化。这是很多创意园区忽视和不屑一顾的——企业文化难登大雅之堂——这真是一个巨大的“盲点”。企业文化是新时期我国文化的最新美、最活跃、最丰满的品类。在历史的长河中，文化与经济犹如两块截然不同的鹅卵石，被冲刷出各自的模样且互不相干。进入新世纪，经济、文化、政治、军事……它们却奇妙的融合了。
一种创意理念和行为随之产生——跨界艺术。跨越地域界限乃至国界，跨越行业和领域的界限，跨越古代和现代的界限，跨越精神和物质的界限，跨越虚拟和现实的界限……跨越时间、空间，总之是跨越一切想要跨越的。这就是创意的最高境界。文化创意，就是人的思想、行为和经济实体叠加的产物。
我们将密切关注1850创意园，在跨界交流和企业文化创意上的作为。刘释之反复跟我说“商务交流”和“会展经济”，他说这是企业文化最闪亮的两种形式。而这一切都要靠策划，策划是企业文化品牌建设的一个驱动器。
金角银边：精灵的婆家
孵化器，这是经济与科技结合的产物。那么文化呢？如果文化与经济结合并得到升华，会孵化出什么？这就是创意产业要解答的命题。
从珠江大桥到鹤洞大桥的白鹅潭滨水区域，长达8公里，沿岸有后工业时期的工业遗产——厂房、仓库、码头、羊城旧八景旧址“大通烟雨”、清朝毓灵桥、百年古树等文化遗产，具有深厚的文化底蕴。它虽然不是商业中心和繁华街区，却可以认同为荔湾“新经济、新文化”的孵化器，是荔湾这盘棋上最有价值的“金角银边”。用区委书记刘悦伦的话说，荔湾的真正核心竞争力是在白鹅潭经济圈。
白鹅潭创意产业带的发展战略诞生了。继信义国际会馆和1850创意园之后，922宏信创意园、冲口油库园区等两个文化创意基地正在建设中，整个荔湾滨水创意产业带的面积将达14万平方米。培育发展“土地资源节约型，靠人的智慧和创造力，靠丰富的文化内涵支撑”的创意产业，成为拉动荔湾经济的新的增长点。
我们相信，更多的精灵会嫁到这里来，这里将成为文化品牌的摇篮，创意产业的摇篮。
手筋：基于战略的战术
随着创意产业带的发展和成型，我们必须审慎考虑产业园区的模式。这样的思考要提前完成。
从古到今多有博弈者，不是输在布局，不是输在中盘战略，也不是输在收官——他们常常输在运作时的“手筋”上——正所谓一招不慎满盘皆输。用一句现代管理俗语来说，“细节决定成败”。
目前，信义国际会馆和1850创意园取得了招商的初步胜利，园区配套建设和服务水平也在不断完善，市场美誉度不断增强。但是，服务内涵还是不够宽，服务内容单一。创意园区不仅仅是“出租”环境和浅层次配套服务，招来一批有创意的人，提供交通体系、信息平台、交流场所，这些都是不够的。
早有媒体报道说，这是“在蛮荒之地收租”。这报道既是赞誉，又在无意间提醒了创意产业园可能存在的软肋——必须在深层次的服务上展开角逐。刘悦伦书记说的很精辟，要建立一整套为企业服务的保姆式体系。创意产业园是服务型的“智慧产业”，所以还要出租“智慧”。
如果，创意产业园只有一般性的服务人员，却没有自己专业的高水平的创意团队，无法不断创新出一个又一个创意方案，那么，产业园的后劲不足，无法上台阶。因此，组建高水准的专业创意团队，专门研究园区发展“手筋”，为入驻商户提供“手筋”档次的服务，创意产业这盘棋就会越下越活。
（本文创作于2010年7月。原载《西关文化》，收录进《荔湾九章》。作者系资深媒体人，教育和文化研究学者，现任广东天梦教育咨询公司顾问，加微信 meiti800 交流）
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