来自宝岛、文新老师、“世界级”运动员、游戏达人……“不设限”的王婉如

来自台湾的青年学者、近十年中文系学习后跨界广告学、曾排名世界第17位的乒乓球手、游戏Township（梦想小镇）全球排第三……这些看似“天差地远”的身份，在她身上却一点也不突兀。

她，就是文学与新闻学院广告学专业的青年教师——王婉如。

从台湾到大陆，她大胆“尝试”

2006年，大陆与台湾合办了第一届两岸大学生交流会，王婉如作为台生代表来到了北京，与两岸顶尖高校的学生一起在人民大会堂参加会议，也参观了清华大学、北京大学等知名高校。

北大悠久的历史、古色古香的校园给她留下了美好的印象，“博雅塔、未名湖、图书馆……真的就是非常适合学习的感觉。”在北京交流期间，大陆同学爽朗的个性、直率的处事方式也让王婉如印象深刻，她萌生了来大陆学习的想法。

那时候，两岸学历互认远不及现在开放，到大陆来的台生并不多。“尝试”，让王婉如最终选择在北大读书并坚持了下来，拿到了硕士和博士学位。

博士期间，王婉如研究的是民国时期上海的知识分子。她在研究中发现，那个时期上海的图书市场竞争尤其激烈，作家除了单纯的写作，也自行肩负推销作品的任务，常自己在报纸上为新书撰写宣传文案，这成为了刊登在当时报纸上的早期广告。通过对这些“文学广告”的研究，她可以反向分析出时代环境与作家的个人特点。因此，她博士论文的其中一章就专门论述了这些报纸夹带的售书广告。

“很多人为了跨界到别的地方去，可能会觉得自己本来所学的专业是不是没有用……其实所谓‘交叉学科’，就是指不只一个学科背景，你还有另一个学科的思维，这就是优势。中文学科的我有天然的优势。”王婉如笑着解释道。

从中文系学生到广告学老师，

她用实力证明自己

转眼毕业，在考虑就业时，王婉如突发奇想在地图上量了量，“成都和台湾纬度比较接近，感觉气候应该差不多”。为了了解成都，她还专门来旅游了一下，“文化氛围、步调、环境……其实跟台湾比较像，就有意想来这里工作”。

对于是否从事学术研究，王婉如本有点犹豫不决。适逢川大当时有博士后与讲师同时进行的制度，“尝试”，又成了她最终收拾行囊来到川大的缘起。

她原打算，用两年时间试试自己是否真的适合学术之路，“如果发现不热爱，两年正好是个节点，就再回企业去。但是你看，现在都已经要第四年啦，觉得其实自己还蛮喜欢做研究的。对川大一切也都很熟悉了，学校也正越来越好，一切都还在朝好的发展”。

“川大提倡交叉学科，当然也是支持我的。”但是王婉如很清楚这个“支持”需要自己实际做出成绩。到了川大，她承担了《广告学概论》《视觉行销与传播》《广告媒体学》《广告设计》等专业课的教学、指导学生参加业界比赛、在各类广告赛事中担任评委……“压力肯定是有的，大家对青年人的期望是非常高的。在高要求下，很多时候要连轴转。”

虽然压力挺大，但王婉如的成绩很突出，在文新学院首届“探究式—小班化”教学竞赛中，她凭借出色发挥获得二等奖；在上海国际广告节的比赛中，她指导学生拿到了全球第四名；为交叉学科研究设立的川大“创新火花项目库”，原本是资历深厚的老师竞逐的“舞台”，但是她的课题颇受好评，获得了10万元启动资金。

“广告是不断变动的学科，每天都会有新鲜事物诞生，所以要比其他学科多一份‘敏感性’。”正因这个想法，王婉如尤为重视源源不断的创造力。她的方式很特别——独处。“因为你一直接受外来的新鲜事物，所得到的都是别人灌输给你的想法，只有独处才能‘提取’到自己内心的声音”。每一天，她会留一些时间给自己，做自己感兴趣的事，“反而更加地有效率”。

因为广告的不断“汰旧换新”，她也时时提点着学生保持“热度”。在上海参加比赛时，她发现在接触新鲜事物方面，川大与东部沿海高校存在“传递上的时间差”，因此她大量收集新鲜案例，保证所有案例都是近一两年的，“我自己会比较常和业界接触，了解业界的动态。然后去担任广告比赛的评委，这样看到的不只是学生作品，而是整个行业的、最新的”。

从运动员到游戏达人，

她说自己“挺较真”

虽然从事着文学与创意相关的工作，但其实王婉如自小练乒乓球，小时候是不折不扣的运动员。“之前代表川大去打四川省的教职工运动会，获得第三名，省上就‘发现’了我，然后代表全省教工去打全国大赛”。

这时候大多数人才发现，原来自己身边的王老师是乒乓球高手。自小练球的她，参加过不少大大小小的比赛，1998年累积积分还曾排到ITTF国际乒联世界排名第17位。

“我要感谢运动”，谈起乒乓球，王婉如感叹道：“运动培养了我的好习惯：坚持。”她还记得小时候练球，别人还在床上睡觉，自己就要起床跑步。冬天天冷时也要穿短裤短袖。“因为你没有见过竞技运动员穿长裤长袖打球的，而且做广告的人也需要身体好啊”，王婉如笑着说道。

同时期的运动员大部分已经退役，王婉如说大家在各行各业都表现得不错，她觉得是因为运动培养的“坚持”，激励着大家要继续努力。

教学的忙碌、科研的压力，似乎并没有打扰到王婉如一颗“找乐”的心。除了乒乓球这项“得意技”，她还是个游戏爱好者。玩Township排到全球第三，在手游《阴阳师》里做一个公会的会长……

不过她也坦言自己爱较真，有时就算在休闲也会有“职业病”，“我会关注电视和电影的‘置入性行销’，像之前的《欢乐颂》到处都是广告，我就想从中发现更好的处理方式……好像没有办法完全享受呀。”

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大川

文字 / 曾昕煦、陈爽

图片 / 由受访者提供

编辑 / 黄轶群

责编 / 陈爽