时尚头条 | 欧莱雅集团大力发展数字化 美妆品牌中外“KOL营销”差异比拼
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BRANDS 品牌动态
H&M 第三季度销售额上涨5%
H＆M 上周五发布最新季度关键财务数据，数据显示，截至 8 月 31 日为止的 3 个月中，公司销售额为 593.8 亿克朗，约合 74.2 亿美元，同比上涨 5％；按当地货币计算，第三季度销售额同比增长 4％ ，略低于第二季度 5％ 的涨幅。H＆M 补充说明到，夏季折扣使得现在的库存状况很好，有助于推动秋季产品的销售。巴克利银行的分析师在本月初的说明中表示，H＆M 集团现在愈发依靠本地采购，全力提高产品进入市场的速度，但是与此同时，集团还应该做出长期的打算，发展线上销售，还应注意欧元升值会带来的影响。
欧莱雅集团大力发展数字化
欧莱雅集团正加大马力发展数字化。集团近期宣布与 Emarsys 合作，帮助集团实现数字化转型，并针对香港的业务，提高个性化的品质。Emarsys 成立于2000年，专注于帮助各行业的领先企业打造高度个性化的顾客契合与互动，从而带来商业价值。
香港欧莱雅的数字化以及客户关系管理总裁 Julien Raffin 表示，他们希望通过合作，提高品牌和千禧一代消费者互动的能力，更有效地向他们传递信息，同时更好的利用数字化的作用，“Emarsys 能为我们提供很多本地化的帮助和服务，而且 Emarsys 善于创新，他们的技术在很大程度上来说提高了客户的满意度，推动了我们业务的发展”。
Emarsys 将数字化的重点放在了社交网络上，以吸引千禧一代的目光。他们会通过邮件、SMS以及其他社交网络来接触消费者，全方位的提高他们的购物体验。欧莱雅还会谨慎的选择战略性的销售时间，以最大化利润。
第三代 Apple Watch Hermès 释出
在前几天的最新苹果发布会上，Apple Watch 3 与大家见面。在这个智能产品极为普遍的年代，光是高科技已经无法满足大家，除了功能外，外观也很重要，Hermès 与苹果公司推出的 Apple Watch Hermès 就是最好的例子。此番，第三代 Apple Watch Hermès 与最新手表同时亮相，推出了三款新的皮革表带款式。一款将 Hermès 丝巾印花印纸于小牛皮表带上，一款为圆孔镂空设计，第三款则沿袭 Hermès 的绕圈长表带，三款都十分精致，绝对是科技、时尚与工艺的完美结合。据悉，3 款 Apple Watch Hermès 于 9 月 15 日起在苹果法国官网推出，9 月 22 日起登陆 Hermès 官网。
资生堂为推广新品牌 WASO 要开蔬菜店
据好奇心日报报道，2017 年 9 月 29 日至 10 月 1 日期间，资生堂要在东京代官山开一家蔬菜快闪店。这家日本化妆品巨头怎么就跑去卖菜了？这还要从资生堂推出针对 20-24 岁消费者推出的新产品线 WASO 说起。今年 7 月， WASO 率先登陆美国及部分亚洲市场， 10 月 1 日起这个品牌才正式在日本市场销售。 资生堂把这家“能够变美的蔬菜店 WASO”开在东京潮店颇多的代官山，快闪店一共只开 3 天，每天都会有一位人气模特担任“一日店长”来交流美肤心得。除此之外，为了推广这个面向千禧一代的新产品线，资生堂还做了“茶室”“复古胶片广告”一系列很不常规的宣传。
TRENDS 行业趋势
伦敦时装周迎来众多新品牌
时下，伦敦时装周正在进行，Burberry 这一经典英国品牌时装大秀于上周六如期上演，此外，PORTS、Tommy Hilfiger 等外国品牌，也将办秀地点选在伦敦。
去年的脱欧风暴也许会导致伦敦失去世界金融中心的地位，但是时尚行业在英国的发展势头依旧稳健。Tommy Hilfiger 今年首次选定伦敦举办品牌在欧洲的第一场“即看即买”时装秀。除了时装秀之外，京东首次与 BFC 协会的 Vogue 设计师基金会合作，具体的细节将于 9 月 18 日公布。高端法国配饰品牌 Moreau Paris 计划在伦敦的 Bruton 大街开设第一家旗舰店。中国设计师张卉山也计划在 Mount 大街开设第一家旗舰店。
伦敦的数据研究公司 Enflux 创始人兼首席执行官 Avery Booker 认为，英国虽然脱欧了，但是伦敦世界时尚中心的地位仍然没有动摇，也还是有很多外国的游客会到英国购物。哈罗德百货的首席执行官 Michael Ward 也认同这种观点。他表示，顾客其实并没有受到太多脱欧的影响。现在商品的价格也都和巴黎大致相同。
谁是“中国卡戴珊”？美容品牌东西方 KOL 营销比拼
美妆品牌使用 “网红”KOL 进行产品营销已经不是新闻。随着与 KOL 合作的不断成熟，品牌开始逐渐意识到，选择什么样的 KOL，关键还是取决于他们想在哪个国家推广商品。比如，卡戴珊家族的人在美国有着他人难以企及的消费带动作用，但是在世界上其他地方，可就没有这么大的魔力了，特别是韩国。
数据研究公司 L2 的总裁 Danielle Bailey 表示，雅诗兰黛的代言人 Kendall Jenner 虽然在全球的名声很大，但是在韩国的销售效果却并不好，远不如韩国的本土偶像。从数字营销角度来说，本土 KOL 在社交网络上更加活跃，带动效果显然要更好。美国的明星想要成功的开拓韩国市场，难度还是很大的。
亚洲对于大品牌来说是个不可或缺的市场。对于品牌来说，若想成功的渗透进亚洲市场，就需要跳出寻常的思维，找到适合品牌定位于形象的亚洲 KOL，这能最大化的帮助品牌提高知名度。
亚洲高端护肤品牌 SK-II 就是个很好的例子。2017年，SK-II 携手《国家地理》，邀请了包括中国演员倪妮、全球时尚博主 Chiara Ferragni 、日本著名演员有村架纯在内的四位国际明星，分别前往全球气候极端却拥有极致美景的地区，与 SK-II 护肤精华露一起接受在极端环境下的严酷考验。此举达到了非常好的宣传效果，同时也很好的宣传了品牌的理念，可谓一举两得。
CELE 时尚人物
红底鞋 Christian Louboutin 任命新任全球传播总监
因“红底鞋”而闻名世界的法国鞋履品牌 Christian Louboutin 近期任命新任集团全球传播总裁，由曾在GUCCI、FENDI等品牌工作过的 Lavinia Mancinelli 担此重任，接替了前任 Anne Muhlethaler 的工作。Mancinelli 将在巴黎工作，负责品牌在世界范围内的公关以及传播。目前，Christian Louboutin 在 Instagram 上拥有 1000 万追随者，并没有受到鞋类市场不景气的的影响。去年冬天，Louboutin 在产品线中加入了高端化妆品。
Mancinelli 认为她在 Louboutin 的新职务是一个鼓舞人心的机会，并赞美了Louboutin 精美的工艺和杰出的创作。而 Louboutin 则表示品牌非常欣赏Mancinelli ，她在数字销售和传播领域有非常丰富的经验。
Mancinelli 曾在 GUCCI 任职，在米兰和巴黎工作了 16 年。在此之前，她还在纽约工作了五年，负责 FENDI 公共关系和市场营销方面的工作。
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