CELINE推出男装是什么目的？
CELINE有必要单独发布男装秀吗？究竟是Hedi Slimane发挥男装设计所长，还是LVMH在男装市场布局的一个重要里程碑？
作者/徐小喵
数小时前，Hedi Slimane 刚刚结束他在 CELINE 执掌的第一场男装发布秀。
此次 CELINE 男装秀，是品牌有史以来的第一个真正意义上的男装系列——准确地说，尽管在去年 Slimane 推出的 CELINE 2019春夏女装秀场上，我们仍能看见其中零星穿插的几个男装LOOK，而这次确是Celine史上第一次单独发布男装系列。
对 Hedi Slimane 而说，当他被LVMH选中，从执掌 CELINE 那一刻开始，意味他必然成为聚光灯下的焦点。
自2018年1月入驻 CELINE，他从已经离职的前任创意总监 Phoebe Philo 手中接过设计大权的那一刻起，第一步就是将品牌早已固定的风格推倒，并用自己的方式对其进行重塑。
复盘去年Hedi Slimane一整套动作，更换LOGO、打造品牌第一波的宣传大片以及第一款手袋图片从社交媒体流出，都为这名突尼斯/意大利血统设计师推上无数个风口浪尖。而去年9月首次执掌的CELINE 女装秀，成为2019春夏巴黎时装周热议焦点，也是时尚业内评价两极分化最为明显的秀场系列，甚至于他本人也难得下场，不惜与给出贬评的媒体掀起口水战。
CELINE2019秋冬男装系列
九月之后，CELINE此次单独发布2019秋冬男装秀，依然充满Hedi Slimane 极具个人标签风格。这一次他选择向英国青年文化和 No Wave 音乐文化致敬，又找来音乐团体 Crack Cloud 为大秀专门创作原声音乐“哲学家的召唤”作为背景乐。
在秀场笔记中，他提到自己从2000年起就花了大量时间记录当时在伦敦兴起的独立音乐风潮，随后便与英国保持着紧密的联系，尤其是英伦音乐。
“我一直在听一些有趣的英伦新音乐，并乐见新浪潮及后朋克音乐的复兴，这些启发了我回到英国来拍摄这些振奋人心的年轻音乐家。”他在新闻稿里以第一人称方式说道。
Hedi Slimane 认为应该将朋克在千禧年期间的英伦风再一次带回到当下，从他们身上获得灵感并给予其全新的演绎，而这同样是一种向时下年轻人致意的一种方式，“为两代人之间创造一种联系”。
CELINE本次在男装剪裁方面，呈现出 Slimane一如既往以纤细版型著称的设计。粗花呢、马球大衣和羊绒大衣搭配定制西装或皮夹克，其中皮质长裤、卡其色和蓝色牛仔裤，以及剪裁利落的大衣外套——这些都是他从始至终从未更改过的“纤细美学”延续与体现，而在眼下备受年轻人喜好的宽松运动风的街头风格的主流趋势中，这类的修身剪裁的美学设计也显得尤为鹤立鸡群。
不得不承认，相比较起Slimane 入驻 Celine 后公开亮相的第一个女装系列，这一次Celine独立男装首秀显然并未有像之前那般的话题轰动性。目前业内最大争论点在于Hedi Slimane 是否为 Celine 带来新鲜血液，甚至有观点公开质疑Celine是否有必要单独开设男装线。
这一次，我们将从这些疑问出发，探讨CELINE 男装线 by Hedi Slimane 存在的必要性，CELINE 单独开设男装线又对LVMH集团有何意义？
众所周知，近几年男装周越发摇摇欲坠。以 Burberry 和 Gucci 等践行超级品牌策略下，放弃男装秀，转而在女装周期间推出男女装合并发布会成为业内大势。
男女合秀的好处是品牌可以赶上服装的“无性别化”的风格趋势、同时进行开源节流、又能够获得女装周更多的曝光率，因而才有了减少男装周期间公开发布秀场的决定，而如今Celine与大势背道而驰，选择在这一时候推出男装系列，其背后深意引人深思。
首先，从 Celine角度而言，Phoebe Philo 在任期间品牌最具代表性自然是女装风格，来自她本人亲自奠定的精英女性的时装设计尤为深入人心——这也是为什么当 Slimane 入驻以来受到许多诟病的原因之一。后者是在其已有的、且深厚的标志风格上进行了大刀阔斧的改革，甚至是颠覆。
相对而言，CELINE 男装是一个全新的服装线，这对曾经为 Dior Homme 和 Saint Laurent 打下了市场与口碑俱佳的Hedi Slimane 而言绝对是一个最为得心应手的领域。
2011年，Slimane 作为男装艺术总监在加入 Dior Homme 时，他所推出的第一个Dior Homme 2001秋季系列就备受业内好评。彼时设计风格犀利、细节突出且独具暗黑式的性感男装，成为了他标志性的审美，也为当时的时尚界输出了纤细、无性别化的男性形象，重定义了男性美的概念，这足以证明了Slimane 在男装风格上拥有着无人企及的才华能力。
2012年到2016年期间，他担任了 Saint Laurent 的创意总监，也推动着该品牌迈向超10亿欧元的目标之路快速行进。这些种种迹象都能够表明，Slimane 拥有着极为强大的个人风格，能够帮助他吸引到忠诚的拥趸，同时他对市场高度的敏锐度，也帮助着所处品牌能够迅速提高销售成绩。
表面上看，尽管CELINE推出的男装线是归属于Celine品牌一个业务分支，但事实上它的本质却是一个由 Hedi Slimane 塑造的全新“品牌”，它将会延续Slimane 的独特审美，在背靠大集团 LVMH的支持下诞生的一个全新的“设计师品牌”，以此强力对抗开云集团第二梯队品牌Saint Laurent。（门道此前过往分析新Celine背后，看LVMH怎样“买下”Saint Laurent ）
其次，这与 LVMH 集团近几年来的布局策略有着极为重大的相关联性。首次发布独立男装线，正是LVMH欲将CELINE打造成超级品牌的重要一步棋。
为了与近年凭借Gucci、Balenciaga 、Saint Laurent 一路高歌的开云集团进行抗衡，体系庞大的 LVMH 集团对于调整内部体系结构以及采取对症下药的男装市场策略势在必行。
从去年尘埃落定的男装创意总监“抢椅子”的人事调动中来看，LVMH 集团对于近几年以千禧一代为代表的迅猛消费需求已有所感应，随后便将当下最具人气和卖货能力的 Virgil Abloh 纳入麾下，令其入驻 Louis Vuitton，成为新任男装艺术总监，并将原 Louis Vuitton 男装创意总监 Kim Jones 调入 Dior Men，原 Dior Homme 艺术总监 Kris van Asshe 迁入 Berluti ，这一系列的人事安排就已十分清晰地表明：不仅LVMH集团要与千禧一代建立亲密关系的决心，而且还在积极布局男装版图。
根据零售分析公司Edited 在2017年的数据报告里提到，预计未来三年男装的增长速度将快于女装，净增长分别为2.3％和2.2％。此外，到2020年，男装市场估计价值330亿美元，比2015年增长14％。
LVMH布局男装版图初见成效。目前，业内预测由 Virgil Abloh 打造的第一季 Louis Vuitton 男装系列目前的销售势头将赶超Kim Jones 在任期间所打造的 Louis Vuitton×Supreme 联名系列的销售神话。
同样， Kim Jones 上任 Dior Men 以来推出的短短两季系列，不仅主动与艺术家 KAWS（2019春夏）、空山基（2019早秋）、Raymond Pettibon（2019秋冬）进行合作，其合作形式更是从秀场装置衍生到了合作多款单品设计。值得一提的是，Dior Men 发布了第一个过渡系列，更是当季在日本与中国开设快闪店，可见LVMH 集团在男装市场虎视眈眈的巨大野心和市场抱负。
如今，CELINE 男装诞生，从风格相似程度而言，其极有可能是 LVMH 集团为了牵制同样势头迅猛的 Yves Saint Laurent 所下的一招棋。扩张产品线，发布男装系列，让Celine成为“超级品牌”，继而抬高护城河，以助LVMH集团巩固未来十年霸主地位。
其实，CELINE此次首次推出男装线也是 LVMH 集团对未来男装市场押注的一个准确判断。尽管高级成衣中的男装在历史中很长的一段时间一直位于女装领域的下位，但如今男装行业正在显现出巨大的收益迹象。
Havas Media Group 旗下 LuxHub 全球负责人 Tammy Smulders表示，男装市场的扩张在很大程度上可以归因于社交媒体在建立男性风格知名度方面起到的作用。随着社交媒体的蓬勃发展，越来越多的男性也能够通过许多时尚KOL的穿着装扮了解到时尚风格，时尚已成为男性消费者日益增长的兴趣：
“一旦男装市场真正开始腾飞，许多男装品牌的知名度也会随之水涨船高，因此男性会通过购买更多时尚服装做出回应，也推动着品牌进一步增加了对该类别的投资。”
就在CELINE发布男装首秀前几日，Givenchy 创意总监 Clare Waight Keller 设计的首个男装系列也在巴黎时装周亮相，Louis Vuitton 2019 秋冬与 Dior Men 2019 秋也刚落下帷幕，这些品牌在本季均取得不俗的口碑。而最近业内更有传闻说，LVMH集团即将收购 Virgil Abloh 所创立的个人品牌 Off-White，不过目前仍未得到确切的证实。显然，LVMH集团在男装市场的布局和控制上不遗余力。
截止到去年九月，LVMH 集团对外公布财务报告。报告中提出集团第三季度的销售额同比增长10％，达到114亿欧元——这与原先预期的一致，略低于第二季度增长的11％。
在2018财年前九个月的LVMH集团总收入为331亿欧元。其中，时装和皮革制品是该公司最大的部门（其中包括Louis Vuitton、Christian Dior、Berluti、Celine、Fendi、Givenchy、Kenzo、Loewe、Loro Piana、Marc Jacobs、Edun、Emilio Pucci、NicholasKirkwood、Thomas Pink）在第三季度增长了14％，达到44.6亿欧元，在过去9个月中累计达到131亿欧元。
从集团发布的消息来看，Louis Vuitton 继续凭借着其标志性皮具系列获得了巨大的成功，另外是成衣和鞋子在经历了强劲的势头后也有了出色的成绩，女装与男装系列最近的两个时装秀表现十分出色。Christian Dior 自2017年下半年开始整合，表现出色。
不过，尽管如此，2019年对 LVMH集团来说也并不是一个轻松的开始。前几日，根据《纽约时报》的报道，由于中国疲软的贸易数据导致欧洲股市连续数日停滞不前，其中奢侈品公司的股价持续走低，LVMH集团目前已经下跌了 2％。
但是，也正因为即将要面对经济放缓的一年，LVMH 集团如今对Hedi Slimane 执掌的CELINE给予厚望，只有不断“输血”才能将其打造成超级一线大牌。
然而，如今让人担心的是，CELINE男装与 Slimane 早年期间在 Saint Laurent 时期甚至是 Dior Homme 时期的风格有些大相径庭，尽管他曾经凭借这一独树一帜的风格获得了不少年轻人的追捧，但现已过去数年，对容易“移情别恋”的年轻消费群而言，是否仍然买账，也仍然是个问题。
另外，前不久 Raf Simons 与 Calvin Klein 之间发生的“叫好不叫座”的前车之鉴，也容易让人联想到同为极具个性的设计师 Slimane 是否驾驭强大的资本，可以在短期内为CELINE 迅速带来可观的市场效益，这显然是一个艰巨的任务。
Hedi Slimane能否在既定窗口期实现效益目标，有待进一步市场观察。
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