肖战为李宁走秀到底能带多少货？
今日时尚要闻 | REPORT
流量带货时代，名人成为了一种堪比媒体的重要传播媒介，品牌代言人就像是一种“销售保证”。
昨晚，肖战为中国李宁走秀的话题突破6亿阅读。今天，Charlotte Tillbury、Montblanc、WHOO、Origins纷纷官宣新代言，Tom Ford新款唇膏的营销也在试水因《山河令》走红的新流量明星数据表现。
01
肖战为中国李宁“云走秀”
4月7日晚，中国李宁在郑州举行了2021秋冬系列发布，品牌代言人肖战通过一段录制好的短片上演“云走秀”。“肖战走秀”的微博话题立刻登上热搜前三，相关话题阅读量近6亿。
肖战的效果盖过了中国李宁这场秀其他营销噱头：李宁 x 成龙联名款功夫系列、中国李宁 x 空山基联名系列，以及现场全新发布的智能豪华越野SUV坦克300，都显得不足为道。
在“NIKE等国际品牌抵制新疆棉”事件发生后，国产运动品牌成为明星们的首选，其中在时尚行业内口碑度较高的李宁颇受青睐。
3月26日，肖战官宣成为李宁运动潮流产品全球代言人，相关微博话题突破20亿。
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有了肖战还需要安排营销埋点吗？
02
品牌代言人扎堆官宣，谁更带货？
4月8日，四个品牌同时官宣了品牌代言人。
彩妆品牌Charlotte Tillbury宣布虞书欣为大中华区彩妆大使，韩国化妆品牌Whoo后宣布白宇担任首位亚洲区品牌大使， Origins悦木之源公布了杨紫作为品牌代言人，MONTBLANC万宝龙宣布辛芷蕾成为品牌大使。
热门明星被选为品牌代言人不仅仅是赚一笔广告费，他们还肩负着将个人流量转化为品牌销售额的任务。这是一场双向选择。
TOM FORD虽然手里有香氛与彩妆的形象大使是朱一龙，但也不妨碍他们用新品测试新流量的水位。
热播网剧《山河令》主演龚俊、张哲瀚出镜Tom Ford方管唇釉广告
4月8日，因耽改网剧《山河令》走红的新晋流量明星龚俊、张哲瀚对TOM FORD至臻幻魅液体唇釉03 LARK进行了推广。这款售价450元的口红在发布合作消息之后一小时淘宝销售数据超过500万。
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花无百日红，各个品牌都在精准计算自己代言人的带货能力，榨取其热度。对美妆品牌来说，淘宝下单量更是金标准。
03
卡戴珊推出个人护肤品牌Skkn by Kim
金·卡戴珊（Kim Kardashian）宣布自己的个人护肤品牌Skkn by Kim将正式投入运营，该品牌名在3月完成了商标注册。除了护肤产品外，该品牌也将涵盖美发、美甲和其他品类的产品。
这个品牌与其妹Kylie Jenner的美妆品牌Kylie Cosmetic同属Coty科蒂集团。据1月Coty官方消息，其对卡戴珊个人彩妆品牌KKW Beauty 持股比例达20%，价值两亿美元。
（消息来源：BoF）
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网红实现流量变现总离不开美容护肤领域。不知道卡戴珊的事业能否比其妹更上一层楼？
04
Dunhill推出Abrasion胶囊系列
Dunhill 2021春夏Abrasion胶囊系列
dunhill 2021春夏推出Abrasion胶囊系列，以汽车金属面板除漆时所显露的自然斑驳图案为灵感，将此独特的摩擦纹理重新构思为品牌独家印花融入成衣和手提包、眼镜、皮鞋、Rollagas打火机等配饰中，映现与众不同的汽车文化。2021年4月起售，定价为 2795 至 21950 元。
该系列刚刚上线已安排了杨洋、马伯骞、龚俊、吴磊等明星在社交媒体上“带货”。
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如何让奢侈品像fast fashion一样卖东西？巧立名目的“胶囊系列”配上“明星带货”是一件法宝。
05
LVMH集团总裁Bernard Arnault于2020年实现身家翻倍
4月6日，《福布斯》于纽约公布了第35期全球亿万富豪榜。2021年是屡破记录的一年，全球新上榜人数和亿万富豪总人数双双创下历史新高。
2,755名亿万富豪登上榜单，财富总额高达13.1万亿美元左右，同比增加8万亿美元，其中包括493名新上榜者。
全球最大奢侈品集团LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault最新的财富总额为1500亿美元，较上年同期的760亿美元实现翻倍，总榜位列第三，仅次于亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）和特斯拉老板埃隆·马斯克（Elon Musk）。
近一年来，LVMH股价累计上涨近70%，目前市值约为2905亿欧元创历史新高。
（消息来源：福布斯中国）
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2020年初Bernard Arnault就曾问鼎全球首富，成为全球第三位亿万富翁。2020年疫情影响下，其身家仍实现翻倍。
06
爱马仕市值再创新高，首次挺进千亿欧元俱乐部
据报道，在截至去年12月底的2020财年内，爱马仕在下半财年业绩表现强劲，第四季度收入大涨16%，全年净利润减少9%至13.85亿欧元。
爱马仕集团表示，其业绩回升主要得益于中国内地、韩国以及澳大利亚的强劲反弹，除日本外的亚太市场去年全年收入大涨14%至29.15亿欧元，成为品牌最大的收入来源，第四季度增幅高达47%。
财报发布后，爱马仕股价应声大涨5.9%至989.8欧元，近一年累计增长38%，市值首次突破1000亿大关至1035亿欧元，是开云集团的1.6倍，创历史新高，挺进千亿欧元俱乐部。
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疫情影响下，官网似乎已经成为爱马仕最大的“门店”。据报道去年前9个月爱马仕官网的销售额增幅近100%，超过品牌任何一家主要门店的销售额，撑起了财报的“半边天”。
07
英国高定品牌Ralph&Russo将寻求新买家
夫妻品牌Ralph＆Russo创始人兼设计师Michael Russo（左）和丈夫
此外，因疫情于上月进入破产管理程序的英国高级定制时装品牌Ralph&Russo已经委托美国咨询公司Hilco Stream bank为其寻找新买家，首轮竞标将于下周截止。据Hilco Stream bank相关人士透露，经清点后该品牌还拥有价值高达5300万英镑的未售存货，这对买方而言无疑构成巨大的吸引力。
（消息来源：BoF）
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Ralph&Russo盛产仙女裙，是范冰冰、安吉丽娜朱莉等国内外一线女星最爱的红毯选择，也是这段时间爆火的喜剧演员张小斐第一次穿的高定品牌。
有传闻说品牌进行业务重组后后放弃创始人最初坚持的定制业务，大众需要的实用性和品牌坚持的繁复制作工艺相违背，也让这样陨落令人扼腕。
08
Giorgio Armani有意出售其同名品牌
意大利服装设计师Giorgio Armani近日透露，自己正在考虑Armani品牌的未来发展，或将与一家成熟的意大利集团合作，但不会考虑法国公司。他也给了出了另一个计划，即把大部分股份传给家族成员，并宣布其侄女Robert Armani和他的首席副手Leo Dell’Orco为继承人。
（消息来源：BoF）
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作为一代杰出时尚大师的Giorgio Armani执掌阿玛尼40余年，目前有消息显示他与Exor 集团正在洽谈投资收购事宜。阿玛尼的最新动向也许也反映出了时尚和奢侈品领域正在出现的新一波收并购趋势。
09
New Balance任命Teddy Santis为其高端系列新创意总监
美国波士顿运动服饰品牌New Balance日前宣布Teddy Santis为美国制造系列的创意总监。此系列定位较高端，涵盖New Balance 992、993和990v5等经典鞋款。新任总监Teddy Santis是纽约时尚和生活方式品牌Aimé Leon Dore的创始人，在运动鞋方面有着丰富经验，他为New Balance打造的首个系列将于2022年推出。
（消息来源：WWD）
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新任总监是否能够为NB带来新活力令人期待。
10
吕燕压轴上海时装周第二日
上海时装周第二日，toile白坯、Anno Mundi、COMME MOI、DAWEI等设计师品牌献上大秀。
设计师吕燕携带品牌COMME MOI 2021秋冬系列亮相上海时装周秀场，这是一个充满度假气息的系列，让人联想起北非风情。
独立设计师孙大为个人品牌DAWEI 2021秋冬系列，是其创立五周年纪念秀。他从大自然中鲜艳的色彩融合着沉稳的基础色，修长廓形中隐藏着流动的线条仿佛回归到20世纪20年代的巴黎。鲜花点缀其间的手袋则出自DAWEI和法国品牌LE SNOB的联名之作。
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上海时装周开幕：李佳琦为中国设计直播带货
可持续是奢侈品集团的下一个增长点？
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