Paul Andrew将卸任Ferragamo创意总监，集团高层换血
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Paul Andrew给Ferragamo留下了什么？
Salvatore Ferragamo创意总监Paul Andrew即将结束与品牌的合作。任职的5年中，他为这个品牌带来了一些什么样的变化？
4月8日，Paul Andrew在Instagram上发布了一条消息，确认了自己将在5月初完成Salvatore Ferragamo 2022早春系列后离职。
Paul表示：“Salvatore先生以其天才性的设计和开拓性创新精神创立了同名品牌，能够给予Salvatore新生是我莫大的荣幸。我将永远对这段经历保持感恩，并为我的成就感到骄傲。”
早在今年一月便有传闻称，Paul与Ferragamo的合同将于2月底到期，而公司不会与Paul续签合同。
他从2016年接替Massimiliano Giornetti入主Salvatore Ferragamo以来，已就职近5年。这5年中，Ferragamo的变化是显而易见的，他的离职是否标志着集团策略上的转变？
外界猜测 Ferragamo 家族内部或许正考虑开放股份所有权，好让品牌能稳定运作下去。
01
重组董事会，集团内部大换血
Ferragamo集团正在经历一次内部大换血。
今年4月初，年度股东大会上，Ferragamo重组了董事会。Ferragamo创始人长子、执行总裁Ferruccio Ferragamo将卸任，由弟弟 Leonardo Ferragamo接手。董事会副主席 Michele Norsa和首席执行官 Micaela Le Divelec Lemmi将继续留任。同时，新董事会成员由13名下降至10名。
去年，Ferragamo遭受疫情巨大冲击，销售额一度猛跌33%，也是继集团2011年在米兰上市后经历的首次亏损。这让集团不得不开始思考新的发展方向和品牌规划。
作为一个至今仍保持独立运营的家族品牌，Ferragamo曾多次拒绝大型集团抛出的收购橄榄枝。如今，董事会重组与Paul Andrew的离职开始让这件事变得不确定。有分析人士指出，Paul Andrew的离职或许意味着Ferragamo家族在酝酿新发展方向的同时，将有意出售公司。
Paul Andrew设计的Salvatore Ferragamo 2020秋冬系列
Paul Andrew为Salvatore Ferragamo设计的F型楔跟鞋
Paul Andrew 并不认同当下高街品牌引领的时装潮流。
在离职声明中，他引用了美国著名室内设计师Charles Eames的名句来表达他的心境：“最重要的是热爱你所做之事，其次是无惧新想法将带领你走向何方。”
在Paul Andrew精致洗练的设计风格中，能看到20世纪50年代Eames家具作品那种线条流畅、简洁隽永的气质。
Paul所坚持的设计理念在一定程度上跟当代消费主力所喜爱的审美脱节，也引起管理层疑虑。
02
老牌奢侈品牌的增长困境
作为1927年诞生的意大利家族品牌，Ferragamo一直以卓越的鞋履设计著称。从1940年代开始，它就是好莱坞女星银幕鞋履的首选。奥黛丽·赫本、索菲亚·罗兰、玛丽莲·梦露都是Ferragamo的客户。
进入21世纪之后，Ferragamo作为意大利奢侈品领域的领军集团之一，虽然涉猎手袋皮具、成衣、配饰、香氛、眼镜、腕表等领域，但过于依赖鞋履部门使Ferragamo陷入了业绩困境。到2016年初，Ferragamo销售额急剧放缓至仅增长1%。
2016年8月，Ferragamo 家族挖来了重振Furla实现销售额5年翻番的首席执行官Eraldo Poletto。Eraldo Poletto开启了对Salvatore Ferragamo的一系列大改造，任命Paul Andrew便是其中策略之一。
Paul Andrew在Salvatore Ferragamo 2021春夏系列发布短片拍摄现场，这部影片的导演为Luca Guadagnino
Paul Andrew，1971年出生于英国伯克郡，
大学毕业作品就被Liberty著名买手Yasmin Sewell买下。2012年，Paul Andrew于纽约创立同名鞋履品牌，2013年获得了《Who Is On Next》年度配饰设计师大奖。2014年，他一举夺得美国时装设计师协会和《Vogue》杂志合办的CFDA/Vogue时尚基金会最高大奖，也是第一位赢得该奖项的女鞋设计师，一跃成为鞋履界新星。
2016年9月，Paul Andrew加入Ferragamo担任品牌女鞋设计总监。次年10月，他接手了市场表现未达预期的女装成衣设计总监Fulvio Rigoni的工作。
Ferragamo 2017早秋女鞋系列，为Paul Andrew加入后打造的首个系列
“优雅和舒适二者并非互不相容，认为二者不能兼顾的人根本不知道何为优雅，何为舒适。”
——Salvatore Ferragamo
Paul 和Ferragamo品牌创始人Salvatore Ferragamo在很多方面有相似的特质。
Ferragamo向来注重鞋履和舒适度，注重舒适与时尚的结合，坚持使用手工工艺制鞋；而Andrew 的美学观点深受其在Alexander McQueen、Calvin Klein和Donna Karan工作经历的影响，这些经历使Paul深谙如何设计服装结构，并深知实用性的重要。Paul的父亲是英国皇室的室内装潢设计师，成长背景让对材料和品质的坚持一直流传在他的血液里。
Ferragamo 2018秋冬系列是Paul Andrew推出的首个女装系列
然而，Eraldo Poletto的策略没有立竿见影的效果，集团非未能跟随行业趋势进行反弹性增长，销售和利润继续下滑。2018年2月底，Eraldo Poletto黯然下台，就职时间不过一年半。
2018年下半年，Ferragamo集团已经面临连续8个季度收入下滑的窘境，2018财年内销售额同比减少3.4%至13.4亿欧元，其中品牌核心的鞋履部门全年销售额同比下滑5.9%至5.54亿欧元，高级成衣部门销售额同比大跌14.9%至7644万欧元。
Ferragamo 家族找来了在Gucci服务20年的Micaela Le Divelec Lemmi 担任集团总经理，考察半年后才升任首席执行官。
Micaela Le Divelec Lemmi随即提拔了Paul Andrew为品牌创意总监，男装成衣设计总监Guillaume Meilland并入其麾下。
Paul Andrew与Guillaume Meilland在2018年秋冬系列发布之后共同谢幕
Paul Andrew临危受命，领导了包括女装、男装、饰品、鞋包皮具在内的所有类别产品的开发，主导品牌转型，希望带领品牌的高级成衣迈上了一个新台阶。
03
老牌履新，他重塑了Ferragamo的面貌
我希望Ferragamo不只是华尔街精英们想购买公文包或者一双设计保守的皮鞋时的选择。我也希望开拓更年轻时尚的群体，这将是Ferragamo的未来。
——Paul Andrew
Paul Andrew主导下的Ferragamo 2019春夏系列。
2019年，Paul Andrew首先顺应当时的monogram大潮，将古董丝巾上的品牌标志性图案“Gancini” 为灵感核心推出“Iconic”系列，打造了印花男女鞋履、服饰和配饰系列。
Paul Andrew重新打造了Gancini印花
而后，他把品牌经典的 Vara bow 低跟鞋重新设计成俏皮的 Viva 平底鞋，为经典老牌注入了新鲜感，透过摩登与舒适兼具的设计巧思，吸引广大年轻世代的目光。
Ferragamo Viva Bow 平底鞋
Ferragamo Viva Bow 手袋
在他主持设计下的Ferragamo依旧致力于展现优雅的意式风情，无论廓形、材料，还是色彩和风格，一切都继承了品牌的传统美学取向和调性。
Paul的设计风格大胆又务实，擅长把高级材料和手工工艺和高科技技术相结合，在经典和现代化之间寻求平衡。
2019年，Paul Andrew因此荣获西班牙版《GQ》度风云人物“年度最佳设计师”奖。
另一方面，Paul在坚持发展Ferragamo的传统皮革工艺的同时，又为品牌注入了现代性，设计师本人的时代视野为品牌注入了属于当代的年轻活力。
Luca Guadagnino执导的Ferragamo 2021春夏系列悬疑片
他联手因《以你的名字呼唤我》走红的意大利著名导演Luca Guadagnino打造了长篇纪录片《Salvatore梦鞋匠》。这部影片在2020年威尼斯电影节亮相，以期重塑品牌故事与影响力。
Guadagnino还为Ferragamo 2021春夏系列拍摄了一支时尚悬疑电影作为新形式的时装发布载体。
Ferragamo 2021秋冬系列
然而，这些努力没能抵抗2020年突如其来的疫情影响。2020年里，Ferragamo的销售下滑了33%，仅约有9.16亿欧元至10亿欧元，是十年来最惨的一年。
Ferragamo的这次调整将把这个94岁的品牌带向何方？谁能接替Paul Andrew？一切都是未知数。
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