LVMH集团第一季度大涨32%，多品牌高管换血

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●LVMH集团发布2021第一季度关键财务数据，其业绩表现在疫情后领跑整个奢侈品行业。强劲的中美市场和数字化发展策略是集团业绩增长的重要推动。

●Coach、Valentino、Michael Kors、时尚电商平台Stitch Fix和网红美妆品牌Glossier等也都于近日迎来高层人事变动，释放加快布局数字化市场的信号。

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LVMH集团第一季度大涨32%，超越疫情前同期

4月14日，LVMH集团发布了截至3月31日的2021年第一季度业绩报告，成为第一季度首个交卷的奢侈品集团。4月15日，LVMH集团召开2021年度股东大会。

报告显示，LVMH第一季度销售额大涨32%至近140亿欧元，有机销售额增幅为30%，远超分析师此前销售额127亿欧元左右、增长17%的预期。这几乎是2020年第一季度8%增速的四倍，也超越了疫情前2019年的同期水平。

LVMH集团第一季度分部门业绩数据

Louis Vuitton和Dior两大核心品牌让集团时尚和皮具部门销售额飙升。该部门销售额大涨45%至67.38亿欧元，创历史新高；较2019年同期大涨32%，有机销售额增幅高达52%。两品牌的强劲势头也主要得益于其在中国和美国市场的增长。

1月17日，LVMH 集团完成了158亿美元收购美国珠宝品牌 Tiffany，这一收购案的完结也提振了一季度LVMH集团业绩。Tiffany加盟后，其所在的手表和珠宝业务部门销售额暴涨138%至18.83亿欧元，该部门贡献的收入占比也从7%提升至13%。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony称，Tiffany品牌“今年经历了强劲的开端”，将成为集团未来的重点整合对象。

此外，亚洲市场、尤其是中国市场的强劲势头弥补了欧洲市场的疲软，不包括日本在内的亚洲地区有机收入同比增长86%，与2019年同期相比增长26%，占集团总销售额的41%。

LVMH集团第一季度分地区业绩数据。除日本外的亚洲市场和美国市场表现强劲。

4月13日，LVMH 集团的市值首次突破3000亿欧元大关，自2017年以来增长了两倍，反映了市场和投资者对LVMH的信心；集团总裁Bernard Arnault也在2020年身家实现翻倍，财富总额达1500亿美元。

（消息来源：WWD、BoF、LVMH集团官网）

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此前多家咨询机构都认为，全球奢侈品行业要想恢复至疫情前的水平，至少需要两到三年。不过，LVMH出色的财报数据显然表明，这一奢侈品巨头已经迅速从疫情打击中恢复，进入增长快车道。

值得注意的是，无论是LVMH的王牌选手Louis Vuitton和Dior，还是或将成为集团第三大核心品牌的Tiffany，都在中国市场押注颇多。疫情之后，中国市场的恢复速度显然对此次增长有着重要影响。

2019年，中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率就达90%，占据全球个人奢侈品消费总额的35%。在这个全球最大增量市场中抢夺主动权，已经成为品牌共识，也收效颇丰。

随后，4月20日和4月22日，开云集团和爱马仕集团也将先后发布自己的第一季度财务数据。

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Todd Kahn出任Coach新任首席执行官兼品牌总裁

4月15日，Coach母公司Tapestry集团宣布任命Todd Kahn为旗下轻奢品牌Coach新任首席执行官兼品牌总裁。

Todd Kahn将负责Coach品牌的全球业务，并定期向Tapestry集团首席执行官Joanne Crevoiserat汇报工作。此前他还在集团旗下Kate Spade和Stuart Weitzman等品牌担任过多个领导职位。

实际上，自去年7月Coach前任首席执行官兼品牌总裁 Joshua Schulman 离任后，Todd Kahn就一直临时接管Coach首席执行官的事务，负责品牌服装，配饰和鞋类等业务。Joanne Crevoiserat表示，Todd领导下的Coach在业务表现方面十分优秀；疫情期间，Coach还通过建立数字化营销渠道的方式吸引了大批年轻用户。

（消息来源：BoF）

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本次任命更像是让Todd Kahn能名正言顺地执掌品牌发展。Todd丰富的管理决策经验和数字化运营思维也许能让Coach更上一层楼。

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李达康升任Michael Kors母公司Capri集团亚太区副主席

4月19日，Capri控股有限公司任命李达康（Patrick Lee）为集团亚太区副主席， 胡特（Roger Hu）为Michael Kors品牌亚太区总裁。

李达康将负责Versace、Jimmy Choo和Michael Kors在亚太地区（不包括日本和韩国）的品牌战略，继续向Capri控股有限公司主席兼首席执行官John D. Idol汇报。同时，Versace亚太区业务，李达康将直接向Versace首席执行官Jonathan Akeroyd汇报。

Capri控股有限公司是2019年1月由Michael Kors控股有限公司更名而来，目前持有Michael Kors、Versace、Jimmy Choo等多个时尚品牌。

李达康从2011年加入Michael Kors以来，致力于Michael Kors在大中华区和亚太地区业务的发展。此次升职之前，他担任Michael Kors品牌亚太区总裁。

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看起来，Versace将会套用Michael Kors在亚太区发展的成功经验。

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Valentino任命LVMH前高管Mitchell Cacha为中国区首席执行官

4月16日，Valentino正式宣布Mitchell Bacha为中国区首席执行官。上任后，Mitchell Bacha将直接向 Valentino 首席商务官 Marco Giacometti汇报工作，主要职责为扩展品牌在中国的零售渠道及线上业务，持续提升品牌知名度，并强化Valentino在电商方面的竞争力。

Mitchell Bacha曾在Hugo Boss供职八年，负责零售和批发业务，随后加入LVMH担任CELINE中国区总经理。出任Valentino中国区首席执行官前，Mitchell Bacha出任Diesel亚太区首席执行官。

（消息来源：WWD）

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奢侈品牌近年来布局电商的速度越来越快，投入也越来越大，尤其是在电商发展规模和速度都居世界前列的中国市场。Mitchell Bacha丰富的亚太市场工作经验是其最大优势所在。

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DTC时尚电商平台Stitch Fix创始人Katrina Lake将卸任首席执行官

4月13日，美国时尚电商平台Stitch Fix宣布，平台创始人Katrina Lake将于今年8月1日卸任首席执行官，并将继续担任董事会执行主席，负责公司的社会影响力计划、人才招募、可持续发展计划、等事宜。公司现任总裁Elizabeth Spaulding将担任首席执行官。消息公布当日，Stitch Fix的股价下跌了5%。

2011年，Katrina Lake创办电商平台Stitch Fix，这是一家DTC(Direct-To-Consumer,直面消费者）品牌公司，它建立了全新的互联网分销渠道，主要通过以数据和算法为基础的线上个性化穿搭推荐，帮助消费者做出合理的购物选择，是时尚界的“技术异类”。公司在2017年上市，时年34岁的Katrina Lake也成为最年轻的上市公司女CEO（直到2021年初被Bumble首席执行官Whitney Wolfe Herd取代）。目前，Stitch Fix业务规模已达17亿美元。

（消息来源：BoF、Fortune）

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Stitch Fix以“用算法卖衣服”闻名，有投资机构为该公司的估值达到30亿美元。作为时尚界的“技术异类”，Stitch Fix的后续发展令人关注。

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美妆品牌Glossier任命Kleo Mack为新任副总裁

美国美妆品牌Glossier于4月初宣布任命Kleo Mack为副总裁，任命将于今日（4月19日）生效。上任后Kleo Mack将负责品牌的营销、战略和社交媒体传播等事务。公开资料显示，Kleo Mack曾是欧莱雅美国公司市场营销战略副总裁，并曾在美国彩妆品牌It Cosmetics任职。

Glossier 由品牌创始人Emily Weiss 的美妆博客"Into The Gloss"发展而成，凭借社交媒体口碑营销模式在网络平台迅速走红，目前在Instagram上有超过270万粉丝。Glossier营销副总裁Ali Weiss表示，Kleo Mack的国际视野和丰富经验将对品牌国际化进程、线下和数字化业务发展大有助力。

（消息来源：BoF）

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美妆博主雇佣欧莱雅高管。未来对品牌来说，KOC不仅仅是一个营销渠道，他们也可能成为竞争者，就像Glossier。

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易烊千玺成为Tiffany全球品牌代言人

4月16日，美国奢侈珠宝品牌Tiffany正式宣布Tiffany T代言人易烊千玺升级成为全球品牌代言人，并在官网和社交媒体上发布了由易烊千玺出镜拍摄的广告大片。消息发布后，相关微博转发评论点赞数半小时内突破28万；微博相关话题阅读量超4亿，讨论超300万。

2020年6月，Tiffany通过社交媒体官方账号宣布易烊千玺成为Tiffany T系列代言人。作为微博粉丝超8700余万的新生代顶流演员，易烊千玺年龄段分布广泛的粉丝群体和强大的号召力给Tiffany新品销售额注入了效果强大的“强心剂“。

2017年Alessandro Bogliolo被任命为集团CEO后，就坚持奉行年轻化策略，变革产品消费场景，令Tiffany在亚太、北美等市场销售回春。后疫情时代，中国市场给Tiffany带来了希望，在中国市场加深与易烊千玺的合作亦是品牌坚持年轻化、促进销售额恢复的一部分。

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Tiffany对中国市场巨大潜力的重视与信心显而易见。

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美国生活方式品牌Tory Burch正式推出中国电商官网

刘雯 in Tory Burch全新系列T Monogram单肩包,以传统绗缝和品牌logo为灵感

4月15日，纽约轻奢女装品牌Tory Burch正式推出中国电商官网，在线上发售服装、包袋、配饰等各类产品，以延续品牌的数字化战略。为庆祝中国官网的上线，品牌特别推出由国际超模刘雯演绎的T Monogram 单肩包，消费者可通过官网抢先预购。

Tory Burch目前已在全球拥有多个电商购物平台，2018年Tory Burch就推出微信购物商城，打下了品牌在中国的在线购物服务基础。此次官网上线或可进一步巩固Tory Burch在中国的零售业务，拉近品牌与新一代消费者之间的距离。

（消息来源：WWD）

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Tory Burch的发展路径也是一个通过布局电商、扩大品牌在中国影响力的典例。  

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