时尚品牌七夕营销中，情绪广告更流行
今日时尚要闻 | REPORT
●时尚品牌七夕营销中，情绪广告更流行。
●中国奢侈品牌SHANG XIA上下更换首席执行官。
● 时隔3年，Tommy Hilfiger重返纽约时装周。
01
时尚品牌七夕营销中，情绪广告更流行
七夕情人节成为一个重要的年中营销节点，各个奢侈品牌都为这个节日准备产品，拍摄营销广告。今年，情绪广告在这场营销大战中更为流行，超过了以往用艺人和产品为卖点的营销方式。
Bottega Veneta：爱，在路上
7月14日，Bottega Veneta针对七夕节日营销，发布了一条名为《爱，在路上》（Love in Motion）的短片。
影片拍摄于青岛，通过微妙的镜头捕捉6位主人自行车骑行与互动的画面，刻画出人与人之间分享交流的美好时刻。Prada：定格邂逅瞬间
Prada的七夕广告则透过摄影师Anders Edström的镜头，捕捉模特李舒萍与施力仁于城市相遇的瞬间。
相互靠近，默然产生微妙情愫，渲染邂逅的浪漫。 在视频中，没有强调模特的面孔，而是通过肢体与金色配饰来营造氛围。
Miu Miu：最佳拍档
Miu Miu则邀请摄影师Drew Vickers于私人别墅的网球场捕捉别样爱情故事，透过特写镜头呈现穿着Miu Miu 2022春夏时装的男女模特约会时的肢体语言。
在其广告文案中，Miu Miu将爱情描绘为棋逢对手的博弈，两人是爱人，也是最佳拍档。这也是Miu Miu时隔13年后重启男装线后，首只于中国地区呈现男装部分的广告。
MARNI：LOVE IS A MATCH
也在呈现一场爱情博弈，不过喻体是乒乓，桌上的网球。比起Miu Miu暧昧的耳鬓厮磨，Marni则是一场充满青春气息的欢快竞技。
02
中国奢侈品牌SHANG XIA上下更换首席执行官
SHANG XIA上下新任CEO吴晨
7月15日，蒋琼耳创立的中国奢侈品牌SHANG XIA上下宣布全新人事任命，由团队内部提拔吴晨担任首席执行官。吴晨在过去3年中一直担任SHANG XIA上下首席运营官职务。
Hermès执行董事会主席、Exor集团董事Axel Dumas与蒋琼耳
而创立和领导SHANG XIA上下12年的蒋琼耳则不再担任该职务，将仍作为SHANG XIA上下董事会成员，并出任SHANG XIA上下母公司Exor集团品牌顾问。
她作为艺术总监的职责，将由目前领导品牌时装创意设计的Yang Li，以及将在未来数周内宣布的新任家居创意总监来共同推进。
由Yang Li重新设计logo后的SHANG XIA上下店铺
这也是2020年意大利Exor集团投资约8000 万欧元从法国Hermès集团手中拿到SHANG XIA上下多数股份后（Hermès集团依然是SHANG XIA上下的长期股东），最为重大的一项人事变动。
今年5月，Exor集团宣布Hermès执行董事会主席Axel Dumas加入董事会担任非执行董事，任期一年。而SHANG XIA上下这个品牌正是Axel Dumas于2010年与蒋琼耳一同策划的中国视野艺术生活品牌。
目前，Exor集团旗下的时尚品牌组合还包括Christian Louboutin、Ferrari等。
（消息来源：SHANGXIA）
03
时隔3年，Tommy Hilfiger重返纽约时装周
Tommy Hilfiger决定重返纽约时装周，于美国东部时间9月11日晚7点发布其2022年秋冬系列，这是该公司三年来首次重返纽约时装周。
Tommy Hilfiger计划在纽约布鲁克林举办一场体验式时装秀，并开启直播和元宇宙两种传播展示模式，实现即看即买。其中，元宇宙展区设在游戏虚拟社区Roblox，双方于2021年12月开始建立了合作伙伴关系。
这也是Tommy Hilfiger为实现母公司PVH公司的目标，即到2025年达到125亿美元的年销售额（该公司的其他主要品牌是Calvin Klein）。去年，它的收入刚刚超过90亿美元，其中汤米·席尔菲格占了一半以上。
在其最近的季度报告中，汤米·席尔菲格公布的销售额同比增长2%，而卡尔文克莱恩增长了13%。
Tommy Hilfiger的母公司PVH集团期望通过一系列推广活动，达到2025年销售额125亿美元的目标。目前，PVH集团于2021年的全球零售额为93亿美元，Tommy Hilfiger占其中一半以上。该集团另一核心品牌为Calvin Klein，在其最近的季度报告中Tommy Hilfiger的销售额同比增长2%，而Calvin Klein增长了13%。
（消息来源：WWD、BOF）
每天5分钟
FASHION
INDUSTRY知晓圈中事
往期回顾
Cactus Jack Dior限时系列上线，Babyghost关停
Dior向Valentino索赔事件以撤诉告终
END
门道 FASHION
时尚商业评论