网络中国节·春节丨2023贵州新春年货节 以节兴市添年味 激活消费增动能

买年货、看演出、观民俗；签订单、开直播、忙补货……岁末年初，由省商务厅、省发展改革委、贵阳市政府主办的2023贵州新春年货节，持续引燃消费爆点，掀起购置年货的热潮，营造了和谐、欢乐的节日氛围。

本次年货节以“黔货辞旧岁·新春享优惠”为主题，以线上和线下相结合方式进行，总交易额达到1.45亿元。线下组织了500多家客商、近5000个品类商品展示展销；人流量达25万人次，现场交易额达4656万元。线上线下共发放消费券1500万余元。通过发放消费券和商家打折等方式，消费者获得优惠4060万元。

政企协同联动 提振市场信心

带人气、引流量，激发消费活力。1月7日，年货节线下活动在贵阳市南明区兰花广场拉开帷幕，以各项展会和9市州主题日为窗口，充分展现贵州名优特品，弘扬传统民俗文化。

在近2万平方米的年货节展馆内，酒、茶、腊味食品、工艺品、花卉、烟花爆竹、进口商品等一应俱全。作为年货节重要系列活动，9天来，各市州集聚优质资源打造专属主题日，美食、特产、民俗等纷纷被“搬”到展区。

遵义市组织47家企业480余款产品参展，将民俗文艺表演、招商推介、旅游宣传等创新性整合在同一个舞台。“我们要向市民展示历史文化积淀丰富、红绿白特色交相辉映、热情好客的美丽遵义。”遵义市商务局党组成员、副局长钱静说。

人流聚集的年货节成为商家推介产品、拓宽销售渠道的窗口。铜仁馆的活动精彩纷呈，现场推介、“网红主播+摊主”直播带货等吸引不少消费者和商家的眼光。“合同都还没签，50余万元的预付款就打过来了，没想到年货节还斩获了160万元的订单。”万山区荪灵原生态农业产业有限公司董事长刘静开心地介绍。

创新消费场景 释放消费潜能

走进贵阳馆蓝芝茶业展位，一壶热水滚烫沸腾，几盏茶具一字排开，茶香氤氲、绿意浮沉。

展位前，不少市民精心挑选着合心意的好茶。“年货节通过打造沉浸式、互动式消费场景，让消费者对产品的认知更加清晰，从而拉动销售增长。”蓝芝茶业现场负责人张春告诉记者，参展前三天就拿下了15万元的春节礼盒订单。

另一边，毕节馆内的“围炉煮酒话春秋”活动也连连“圈粉”。“观众可以参与围炉听歌、击锣敲鼓等体验活动。我们联合众多商家开展促销，两天的活动销售额达61万元。”贵州金沙春秋酒业有限公司总经理潘奎介绍。

年货节不仅是刺激消费活力的“烟火节”，也是创新消费环境的“狂购季”。通过全场直播和集中直播互联互动，卡妈、古村乐乐等省内网红达人加持，各市州组织当地网红开展直播带货活动，线上销售同步高潮迭起。

据了解，本次年货节线上平台率先发力。自2022年12月25日起，由一码贵州牵头，携京东、抖音联合开展年货促销活动。到2023年1月12日，线上年货节实现交易额达7414万元。1月5日、6日央视网联动网红主播直播带货，销售交易额达2380万元。

满足多元需求 提升消费层级

泰国大龙虾、比利时松露巧克力、澳洲羊毛围巾……在贵阳馆内的进口商品展区，一系列进口商品漂洋过海来“贺岁”。进口展区部分高品质生鲜、水果礼盒，也为消费者提供了多元化选择。

“整个年货节的销售额预计超40万元，新春礼盒尤其畅销。”参展商枫源佰林现场负责人蒋莹介绍。

为带动汽车消费市场回暖，本次年货节的系列活动——靓车文化节组织了孟关汽贸城和通源集团的20家品牌参展，参展品牌涵盖进口、合资、自主品牌等。各品牌抢抓年货节带来的消费高峰，推出多种促销活动，实现线上线下销售额421万元。

省商务厅党组书记、厅长，省投资促进局党组书记马雷介绍，下一步，我省将通过刺激消费市场、拓展消费渠道、发展电商产业等方式，进一步提升消费品质、创造新的消费环境、提升消费业态、拉动经济增长，助推黔货出山、黔品出海，全力实现消费经济高质量发展。

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撰文摄影：贵州日报天眼新闻记者 朱登芳

编辑：任诗音

统筹：陈发文 胡莹

编审：王璐瑶

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