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视角|无失误,不创新

NUS BIZ 新加坡国立大学商学院 2020-10-15

毫无疑问,Google在IT技术和产品创新方面,绝对走在世界的潮头。每一次新产品的问世,都惊得世人尖叫。先来领教一下Google的黑科技,我们再议。



你还在感叹VR技术的高门槛么?来,先看看这个



有没有没有觉得炫酷的不要不要的?这就是Google新近推出的一款基于HTC Vive头盔的VR绘画应用。


其实VR(Visual Reality,虚拟现实)技术进入公众视野也没多久,很多人都在感叹,这项技术未来也许会改变新闻、影视、电玩等行业,但其高门槛也是一眼望去,可想而知。


没想到短短几个月,Google就把这项惊艳的技术门槛拉低到普通用户都可以随意亲密接触。



这个名字叫做Tilt Brush的新应用可以理解为VR届的PS,无需画笔和颜料,就能随心创作出自己的VR作品。它甚至可以进入到汽车、服装设计等各类设计领域。



而且,重点是这款应用的售价也相当亲民——22.99英镑(约合人民币216元)!



毫无疑问,Google在IT技术和产品创新方面,绝对走在世界的潮头。每一次新产品的问世,都惊得世人尖叫。


然而,我们不能忽略,即便是全球顶尖的高科技公司,亦如Google,也是经过无数次产品创新、实验、试错,来检验市场和推进自身发展的。 


还记得iGoogle这项产品么,为用户定制个性化页面功能。嗯,它早在三年前,已经走入历史了。



还有Google Buzz,一款基于Gmail的社交工具。就如同它悄悄地来一样,也悄悄地走了。



很多人都津津乐道的Google Glass(谷歌眼镜),你是不是还没机会买到体验一下呢?很抱歉地告诉你,Google已经在2015年悄悄停止了该项目的研发。



此外,Google还有数十种你也许听都没有听说过的产品应用,来来去去,在不断地刺激用户的体验,也在悄无声息地淡出你的视野。


在研发创新方面, Google一直保持高度的热情和投入,即便是产品失败,也一如既往地保持旺盛的创造力。


这其实充分说明了,失误管理文化对一家公司的创新和成长的重要性。



Michael FRESE 新加坡国立大学商学院管理与组织学系 主任德国工业大学 博士研究领域:组织行为学,创业与创新,失误管理与失误管理文化
创新和试错总是紧密相连的,新方法、新发明都源自于对新领域的探索。虽然这些发明有大有小,但在尝试和探索中犯错误却是普遍存在的。


我们对有效的“失误管理 (Error management) ”总结出六个阶段。也许,它可以帮思考一下,如何让你的公司拥有更强的创新能力。


1创新是一个充满矛盾且混乱的过程

出现失误是创新过程中不可避免的,因为这个过程中的信息繁多而且很模糊,所以,犯错是经常的。


不但如此,创意很多时候是灵光一现,而这种灵感很可能就来自于尝试中犯下的各种错误。


2实验对创新来说尤为重要

创新这件事其实是没有前车之鉴可言的,因此,实验是必须的。


很多实验并不会成功,但不论成功与否,所有的实验都应该有条不紊地按照一定方法进行,而不是随性而发。这种方法也许会很快犯错,但却能够使错误的后果得到控制。


3失误引导探索
失误会让人们更加注意自己的行动和所处的环境,继而会激发探索欲,然后引向求知和创新。例如,伟哥和青霉素其实都是犯错时的意外收获。 要将错误变成创新,一种开放且时刻准备着的心态是最为必要的。封闭的心态会让人只看到犯错所带来的负面影响,不加反思就匆匆继续。
4进入全新领域会提高失误的可能性
充满创意的产品和服务也预示着进入了一个全新的领域。因此,由于相关知识的缺乏,就更有可能会犯错。创业者们必须不断探索和进步,并且意识到犯错是不可能避免的。

5失误和创造力紧密相关

“头脑风暴”之类的激发创造力的技巧,其实就是“失误管理”的雏型。


头脑风暴(集体或这个人进行)的第一阶段中,每个人都把自己所能想到的说出来,即使那是错的。只有到了第二阶段,人们才会比较每个想法的优劣,并对它们进行测试。


这样的创意技巧将错误和错误的结果分开,使错误能够为创意服务。


6失误管理和“业绩二元化”密不可分
一家二元的公司或者组织,指的是同时实验新产品和改进已有产品的公司。这种公司的特性是需要一种开放的心态去接受错误。 失误管理能够让失败激发灵感和创意,从而产生出新的产品和服务,以及提升组织整体效绩的方法。 
编辑:王彤  翻译校对:张俪泽  杨嘉铭 
注:原文发表于新加坡国立大学商学院 Think Business,部分配图选自Google

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