审美｜你对颜好的判断标准是有多不靠谱？

“人丑就要多读书”，“有颜任性”，“颜即正义”，“关键看脸”……这些词汇相信你一定不会陌生。 没错，现如今人人都把“颜值”挂嘴边，各种颜值打分神器也层出不穷刷爆朋友圈。这样一个全民娱乐刷颜值的时代，你有没有注意到自己对颜值的判断标准到底有怎样的变化？

为颜值打分

在那个还没有Facebook, YouTube和Tinder的年代（是的，确实有过这样的年代），有两位就读于加州大学伯克利分校的年轻工程师，为一个路过的美女哪里最吸引人产生了争论。 这次关于美女吸引力的争论给了他们很大的启发，他们随即创办了HOTorNot.com网站。网站于2000年末上线，很快便成了炙手可热的互联网宠儿。 在随后几年里，他们网站访问量上百万。不管男女老少，都热衷于在他们的网站上给别人的颜值打分。在现在看来这或许稀松平常，但在十年前，这绝对是一个极富突破性的点子。

HOTorNOT开创了给事物打分的先河，让大家对“打分”这个概念逐渐熟悉了起来。 不仅如此，它还一举成为了如今风靡的社交软件的先锋。他们创建的这个网站甚至直接影响了Facebook的诞生。

审美标准易受他人影响

HOTorNOT和后来众多效仿它的网站一样，为我们这些研究市场营销的学者提供了一个了解大众审美的新渠道和新视角。

因此，了解人们的审美以及影响审美形成的因素，更有助于我们掌握被爱神之箭射中的奥秘。

李利伦｜Leonard Lee 新加坡国立大学商学院市场营销学系 副教授美国·麻省理工学院管理学 博士研究领域：情感和决策、购物行为学

我主要研究消费者对市场营销方式（比如，广告）的评估和反应。大众对美的反应和判断，会如何影响他们对于产品品牌的选择。所以，理解大众审美、了解哪些因素会影响审美是我研究的重点。 

俗话说，“情人眼里出西施”。的确，有不少学术研究都印证了这句话。这句话背后的含义说明，我们对外在条件的审美都是天生的。

经过千百年大自然的选择，我们的审美被寻找健康伴侣传宗接代的本能所驱使。

而有一部分人则认为，影响审美的因素则是由社会经济和文化决定的。举例来说，丰满更美还是苗条更美，不同的社会经济状况和文化有不同的见解。这种社会文化决定的标准更新极慢，通常几十年甚至几百年都不会变。 但在最近的研究中，相亲网站的数据让我们对影响审美的因素有了新的见解。这些受HOTorNOT启发的网站颠覆了我们对大众审美的认知。它们似乎在暗示我们人的审美并非都是天生的、刻板的。 美是多变的——它一直在不停变化，并且很容易受到他人影响。我和美国约翰霍普金斯大学商学院的杨海洋教授合作开展了一系列实验研究，通过这些实验我们得出了以上结论。 我们发现，其实大众的审美标准是在不断自我调整的。一旦有人发表了自己关于审美的看法，听见他见解的人就会立刻在心里默默调整自己对美的认知。

审美标准在特定时间会改变

实验一

在开展我们第一项研究时，我们在一个超过6万访客的相亲网站活动中，搜集了匿名数据。我们搜集了约80万项分数。

这些分数都是网站用户根据一组随机照片打分得到的结果。满分10分，最低分0分，照片主人公颜值越高，得到的分数就越高。

 除了发布用户给的分数之外，网站还会显示该照片的平均得分，这张照片之前得到的所有评分都会被计算在内。我们注意到，公布平均分这个现象引起了一些有趣的效应。用户评分的照片越多，他们对美与不美的评判标准变化就越大，给出的分数就越接近该照片的平均分。 这说明，即使是在用户评分完全匿名的情况下；即使不受任何他人审美和社会压力的影响，人们对美的鉴定标准在特定时间内还是会变。

掌握了以上规律，我们又开展了新的实验，将之前实验的一些必要条件做了一定改变。

实验二

我们先选择一部分用户，在他们开始打分之前就告诉他们平均分数；而对另一部分用户则像真实网站一样，在他们打分后才公布颜值平均分。

除此之外，还有一部分对照组用户至始至终都不会知道平均分。

 在前两种情况下，两组用户评分的照片越多，给出的分数越靠近平均分。而对照组的用户就不会因为所谓的大众共识而改变自己的审美标准。

之后，我们又加入第四组用户，同样在他们给一张照片打分完毕之后才告诉他们平均分数，但这次我们伪造了一些低于真实平均分的分数混杂其中。

在这样的情况下，用户们给出的分数竟然逐渐开始靠近我们伪造的分数，离真实的平均分越来越远。

 更有趣的是，多数参加实验的人在事后采访中表示，得知平均分绝没有影响他们打分的标准。

这些研究结果都表明，我们对吸引力、对美的认知，不仅多变，并且很大程度上受到他人意见的左右，所以我们的审美能轻易被他人操控和利用。这样的研究成果让大众审美在商业等领域有了新的利用价值。 大众审美标准并非是自然选择赋予我们的，也并不是由社会和文化潮流逐渐演变形成的。相反，研究结果显示我们对美的判断，对吸引力的认知能在短时间内形成，并且很容易受到他人意见和判断而改变。 换句话说，爱神之箭的目标是一直在变的，直到箭离弦的那一刻，我们都无法确定谁是它的目标。 或许的确如俗话里说的那样“情人眼里出西施”，但我们眼里的“西施”并不只有一个。

编辑：张俪泽   翻译：熳琦尼  注：文章2016年3月7日发表于新加坡国立大学商学院Think Business，原题为Love at first sight? Understanding how we judge beauty，部分图片来自网络。