电商｜亚马逊料明年进入东南亚 阿里旗下Lazada积极备战

（彭博社）阿里巴巴和亚马逊即将在东南亚迎来遭遇战，而被阿里巴巴在今年以10亿美元收购的东南亚电商Lazada则处于这场战役的中心。

作为东南亚最大的电商，Lazada正在推出一系列活动，为明年亚马逊的登陆做好准备。Lazada正在与中国和韩国的企业进行合作，扩大其在该地区以及更大范围内的配送网络，并寻觅投资和收购对象，以充实供应链。

此外，Lazada还在不久前收购了新加坡网上商城RedMart，准备在2017年深耕食品杂货行业，而后者也是电商界公认难啃的硬骨头。

Lazada之所以积极发展自身，是因为该公司大本营可能成为阿里巴巴创始人马云与亚马逊首席执行官杰夫•贝索斯(Jeff Bezos)之间斗法的下一个战场。

虽然东南亚在交通和支付体系建设方面不利于电商活动的广泛开展，但该地区已经成为全球互联网发展最快的区域，当地总人口达到6.2亿，而且越来越多的消费者倾向于网上购物。

被问及全球最大电商即将“入侵”时，Lazada首席执行官马克西米兰•比特纳(Maximilian Bittner)表示：“这里就是个杂乱无章的丛林。我们很期待看到亚马逊如何做到与众不同。”

▲ Lazada首席执行官马克西米兰•比特纳(Maximilian Bittner)

目前，阿里巴巴已经在中国占据主导地位，而亚马逊则在美国处于领先。两家公司都在把自己的地盘向海外扩大。亚马逊尤其看重印度市场，投资力度不断加码。而阿里巴巴则从德国电子商务投资企业Rocket Internet手里收购了Lazada，这也是该公司海外发展迄今为止的最大手笔。

这家由比特纳在2012年创建的电商企业，已经成为阿里巴巴加快“出海”步伐、成就马云商业版图真正全球化的重要力量。

与此同时，亚马逊并没有发声，透露其进据东南亚市场的意愿。不过，行业预计，亚马逊自身不断增长的需求将导致其在2017年进入东南亚。

科技博客Techcrunch上月报道称，亚马逊可能在明年第一季度在新加坡推出其Prime配送服务和Amazon Fresh生鲜服务，并以此为踏板进入东南亚其他地区。

亚马逊早就展示出涉足东南亚电商领域的兴趣，也希望在这一情况复杂，呈现碎片化的市场开拓进取。事实上，据RedMart创始人兼CEO罗杰•伊根(Roger Egan)透露，当该公司寻求出售时，亚马逊就有兴趣。不过，伊根不愿过多透露细节，而亚马逊发言人对置评请求尚未回应。

新加坡国立大学商学院(NUS Business School)助理教授Thompson Teo表示：“两家公司都希望主导东南亚市场。阿里巴巴通过收购公司缩短了学习的过程，增长更快。阿里巴巴和亚马逊将上演一场激战。”

Thompson Teo

新加坡国立大学商学院

决策科学系副教授

美国·匹兹堡大学信息系统管理学博士

研究领域：电子商务、电子政务、知识管理、绿色信息系统与可持续发展、信息系统管理与计划、互联网商业模式等

阿里巴巴在中国击败亚马逊的经验可能会给Lazada带来一定的启发。目前，Lazada的工作重心就是打造一个体系，让其他国家的商家可以向东南亚供货，这种跨境交易类似阿里巴巴的模式。

东南亚地区现在被数个具有实力的电商所分割，他们在各自地盘处于强势地位，例如印度尼西亚的MatahariMall和Tokopedia，以及独角兽初创企业Garena。

Lazada目前覆盖六个国家，也就是印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国以及越南，经营12个仓库和92个配送中心。

此外，Lazada在泰国与嘉里物流(Kerry Logistics Network)和DHL合作，在印尼与JNE Express合作。该公司近期还与中国邮政和CJ大韩通运(CJ Korea Express)联手。据比特纳称，9月份，Lazada在印尼的销量同比增长了2.5倍。

比特纳表示，该公司在东南亚就是一座物流控制塔台。比特纳说：“我们正在打造更优质、更精密的物流。全球正在向无边界的电商系统发展，这非常符合阿里巴巴和我们的预期。”

比特纳认为，既然收购RedMart帮助其在新加坡站稳了脚跟，Lazada最快在2017年下半年在马来西来、印尼或泰国的某个国家的首都城市推出其网络食品杂货服务。

RedMart拥有超过150辆卡车快递约22种食品，从巧克力到冷冻水饺。伊根表示，该公司计划到2017年上半年将配送时间缩短至四到六个小时，到2017下半年，配送再缩短至一到两个小时。

伊根表示：“食品杂货是电商最难攻克的领域之一，但这一块市场规模最大，占到东南亚零售业总额的60%。”

文章来自腾讯科技

编译：李路