破冰2017｜完美世界王雨蕴：影游联动依然是孤岛
数字娱乐产业近年来在中国迅速崛起，其中游戏、电竞、VR、AR、影视、动漫、文学等领域都成了行业竞相追逐的热点。繁华背后，这一新兴产业却存在着不少“硬伤”。
新加坡国立大学商学院校友王雨蕴近日在中国数字娱乐产业年度高峰会上，用“孤岛”一词来概括现在行业整体面对的现实困境。
产业链环节打通不够，IP核心的生态链仍处于初级阶段，中国影游企业在海外无法聚力和相互扶持，行业国际化人才储备不足……
从事游戏与影视多年的王雨蕴，在发言中直击行业的痛点，然而，她的期待却是行业能尽快实现孤岛的融合与联动。
王雨蕴
新加坡国立大学中文EMBA校友
完美世界高级副总裁兼官方发言人
完美世界教育董事长
以下内容编辑整理自校友王雨蕴的演讲——《破冰2017，对新数字娱乐的新希望》。
《2016年影游融合报告》指出，文化行业呈现泛娱乐融合趋势，不同形式之间的界限被打破，而电影和游戏就是目前最热门的两种娱乐形式。这两者相互融合后，衍生出的价值，可能拥有巨大的市场潜力。
整个游戏行业2008年，销售量是185.6亿元，到了2016年，这个数字已经增长到了1655.7亿元。而中国的电影行业在2010年的票房还不到百亿，但是到了2015年，这个数字已经达到440亿元，位列全球电影总票房第二。
关健词 1
融合
破冰不是目的，而是手段，目的是为了更多的融合。现在大文化的融合越来越打破边界，娱乐和电影的融合产生了巨大的市场潜力。
2015年6月，由热门游戏改编的电影《魔兽》，全球总票房将近30亿元，其中一半票房收入来自于中国的观众。正是这样的数字让越来越多的中国游戏企业看到，热门游戏改编为电影的巨大潜力。
▲ 游戏改编的电影《魔兽》2016年全球总票房4.3亿美金
有数据显示，2016年网络大电影数量达到2200部，是2015年的3倍之多。网剧与网络大电影在用户导流方面，拥有更高的便捷性，这有利于相关游戏产品的推广与获取用户。
现在可以看到一个现象，越来越多的游戏公司开始成立自己的影视公司，比如，腾讯、网易、完美世界，我们同时也看到很多影视公司，开始涉足游戏领域，比如，万达、华谊兄弟。游戏与影视行业，开始越来越多的融合。
2016年，完美世界的游戏业务从纳斯达克回归到中国的A股，进行了资本重组。根据《2016年的影游融合报告》，完美世界成为中国最大的影游综合体，在影游融合综合实力排名中，从游戏业务、影视业务、IP储备、产业链资源、融合能力五个维度考量，五项皆优的完美世界居于第一。
完美世界注重将优质影视与游戏资源进行深度整合，游戏知名的IP有《诛仙》、《完美世界》、《射雕英雄传3D》等，此外，我们还有自己一系列的IP；在电影方面，有《失恋33天》、《钢的琴》；影视剧有《我们结婚吧》等等。
这些作品使完美世界在影视和游戏领域，开始有了自己的用户的积累，所以在完善融合方面有了更深入的便利条件。这也使完美世界成为中国最大的影游的综合体成为必然。
关健词 2
IP
第二个热门词是IP的魔力。大家都在讲IP，有研究机构针对IP做了专门的调研，预测未来三年，中国国内IP原生市场会超过150亿，衍生产生的价值有望超过2000亿，非常的庞大。
2016年应该是IP，尤其在游戏移动端，最火热火爆的阶段。2016年第二季度25款新游戏中，只有3款产品没有IP作品。IP已经成为移动游戏新产品获取用户最主要的方式，也成为IP行业以及相关产业“粉丝经济”最主要的变现渠道之一。
好莱坞最早发掘到了电影与游戏有着相同的精髓，1993年至2014年之间，好莱坞共制作了31部游戏改编电影，其中不乏《古墓丽影》、《生化危机》、《寂静岭》等经典作品。IP的魔力是不断的扩散，对整个产业发生了巨大的影响。
以漫威电影为代表的IP为例，现在已成功打造了漫画、电影、游戏、周边产品等完善商业链条，模式趋于成熟。
关健词 3
线上与线下
直播现在发非常迅猛。文化部预测，2017年直播产值将达到500亿。2016年，中国的游戏直播用户已经突破1亿，它非常迅猛的增长是得益于越来越多的游戏参与到直播中。
腾讯开放了游戏直播的功能后，让游戏的用户体验和整个直播的转换更直接，所以这个速度非常的迅猛。
万达已经涉及已经开始涉及整个游戏领域，它提出的一个理念——院线场景消费，也就是说，即影院是入口、人次即流量、娱乐为体验、场景做连接。完美世界跟万达也有合作。线上线下更多的联合，让文化行业的边界越来越模糊。
互联网的出现催生了大文化领域的没有边界，越来越多的融合，为新生的数字娱乐时代产生更多的机遇。2016年已经初现端倪，2017年将大有可为。
孤岛
影游联动亟需打通
影视与游戏产业近几年看起来特别热闹，是不是这个行业发展特别好呢，我想用一个词来形容——“孤岛”。
中国影游联动，只要出了一个作品，可能就要做游戏，除了游戏，还要配套影视。中国的影游联动，其实目前还处于萌芽阶段，远远不如资本的火爆。
首先是要看到，产业各个环节的打通不够。以游戏为例，游戏完善的产业链，包括研发、运营、渠道、电竞运营商，这些环节打通之外，还应该包括IT产业（硬件方面）、制造业（衍生产品方面）、媒体业以及展览业（游戏推广层面），这样才是完整丰富的产业链。
而现在，我们只是建设了自有的研发、运营和用户推广的产业链环节。产业链之间还不是非常融合，现在还有更多的机会，需要打通各个产业链。
现在中国的影游联动，仅仅是对热门IP的简单换皮，只是用的同样的名字，你用来做游戏，我用来做影视，还没有真正的联动，在时间配合上很难形成统一。
2016年，大家谈的影游联动的产品有《微微一笑很倾城》、《倩女幽魂》。我们看到网易已经推动新的模式，这个融合给大家起到很好的范例，可以做更多的融合。2017年春节档有一部电影《西游伏妖篇》，希望给大家更多不一样的体验。
中国的产业链没有打通，形成孤岛，其实在海外也是各自为战。
近几年，中国游戏海外出口规模在不断增加，今年更是达到了72.3亿美元。但是相对于国内1600多亿的收入，却不算特别出色。
之所以出现这样的现象，根本在于整个国内的数字娱乐产业在海外还存在着较为严重的“孤岛困境”，许多企业在海外各自为战甚至孤军奋战。
各大游戏公司之间在走出去的过程中，没有相互协作、没有形成合力的现象还是很普遍，这也在很大程度上，制约了中国游戏企业的海外发展进程。
2017破冰
破冰，就是要把一座一座的孤岛连接起来。
那么，我们能做什么？当然，首先要有产业的开放心态。
纵向上，我们自身要完善自己的产业链，构建一个横跨游戏、影视等娱乐产业为一体的文化娱乐产业集团；在横向上，要构建全平台渠道，形成游戏平台、院线、电视台、网络、零售、网吧等互通。
同时，要加强海外携手。采取全球制作、全球发行、全球伙伴的发展战略，希望跟更多的企业能够有更多的融合连通。
未来，也许世界级的IP会在中国制作，在美国设计，由日本创作，在好莱坞拍成电影……也许更多中国游戏企业的国际化步伐，都会向这个方向去走。
要实现以上，人才破冰才是核心。完美世界现在在跟更多的教育机构合作，构建大文化的产业基础。我们希望在全行业里，培养具有全球视野的高复合型人才。
分享一个小故事，2016年我代表完美世界教育到英国的阿伯泰大学共同开发合作。我们共同开士在中国联合推出一个专业预备课程——游戏开发专业硕士项目（MPPOP），现在已经正式启动了。
这所大学是全球顶尖计算机游戏教育大学，我们希望有更多师资引进到国内，我们有更多的实践本土化的合作。
当时，我跟校长说，中国有很多优秀的制作人英语很好，但就是不会考雅思，如果把考雅思作为入学条件，就会关闭了中国市场的大门。后来没想到，他们竟然同意不考雅思了。
其实并不是学校同意，而是苏格兰政府同意了。这不是因为我的谈判能力强，也不是完美世界的能力有多强，而是中国游戏产业在全球的位置，越来越重要。
2017年，希望我们有更多的破冰，有更多的连接，更多的融合。当然是为了能让中国的游戏产业在世界的舞台上，走得更好。
本文整理自王雨蕴在2016中国数字娱乐产业年度高峰会上的演讲，原题为《破冰2017，对新数字娱乐的新希望》
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